Huaqiangbei hóa thân thành mỹ nhân là cách kiếm tiền mới của các ông chủ trong những năm gần đây. Tuy nhiên, “Đạo” này hiện đã bắt đầu suy giảm. Gần đây, Sina Finance đã đến "Chợ Mingtong" với biển hiệu ồn ào nhất trên Phố Mỹ phẩm Huaqiang Bắc Mỹ và phát hiện hầu hết các quầy đều đã bỏ trống. Các ông chủ, họ đi đâu rồi? Vì sao đường đua nhan sắc của Hoa Cường Bắc thất bại?


Các ông chủ rời đi thành một "nhóm"

Nhiều người chưa bao giờ nghe nói đến Tòa nhà Mingtong. Theo dữ liệu, đây từng là chợ bán buôn mỹ phẩm nhập khẩu chuyên nghiệp và lớn nhất Trung Quốc và sự thịnh vượng của nó là điều hiển nhiên.

Ngày nay hầu như chỉ có tầng 1 mở cửa kinh doanh. Hơn một nửa số quầy ở tầng 2, 3, 4 và 5 đã được sơ tán. Thông tin về việc chuyển quầy không phải là hiếm.

Được hiểu rằng các sản phẩm ở tầng 1 là phiên bản thương mại thông thường, còn các sản phẩm ở tầng trên hầu hết là phiên bản miễn thuế. Hầu như tất cả các sản phẩm này đã chuyển sang hình thức chuyển phát nhanh trực tuyến, bổ sung hình thức tự nhận hàng trong cùng thành phố.




Một người điều hành quán cà phê gần Tòa nhà Mingtong nói với Sina Finance rằng kể từ đầu năm nay, những thương nhân kinh doanh sắc đẹp này đã dần rút lui khỏi Huaqiangbei.

Trên Xiaohongshu, nhiều người trong ngành nói về lý do rút lui của các nhà kinh doanh mỹ phẩm Huaqiang Bắc Mỹ. Một người dùng có tên "Xiaoxiaoqi-Huaqiang North American Cosmetics" chia sẻ rằng bắt đầu từ tháng 2 năm nay, các chủ gian hàng Mingtong đã dần chuyển đến Sheung Shui Plaza ở Hong Kong. Đây là “thiên đường” cho các đại lý thu mua và là nơi dễ dàng tiếp cận nhất từ ​​tất cả các cảng.

Sau khi dịch bệnh hoàn toàn được nới lỏng, Sheung Shui Plaza đã có sự trở lại mạnh mẽ. Bắt đầu từ tháng 2 năm nay, một số ông chủ đã đến cửa hàng trước để tìm quầy hàng, kho hàng. Trong những tháng tiếp theo, mọi người bắt đầu đến đó lần lượt. Hầu hết họ đều là những ông chủ có mối quan hệ tốt với nhau ở Mingtong và thành lập một nhóm để hỗ trợ lẫn nhau.

Theo cô, việc "thoát" khỏi Huaqiangbei là do thị trường trì trệ và trợ cấp từ các nền tảng thương mại điện tử tăng lên, điều này cũng khiến tổng lượng hàng xuất ra thị trường hiện tại giảm ít nhất 200% so với trước đây.

“Bây giờ các ông chủ đang ngồi uống trà cùng nhau, họ không còn nói về việc hai năm trước họ kiếm được bao nhiêu tiền từ lô hàng này mà là họ đã lỗ bao nhiêu tiền.” Cô thẳng thắn cho rằng hầu hết các sạp hoạt động hiện nay đều đang “ngủ quên trên chiến thắng”, số lượng người mới tham gia thị trường ngày càng ít.

“Mọi người đều cho rằng thị trường năm nay sẽ tốt hơn năm ngoái nhưng thực tế là thị trường vẫn còn khó khăn”.

Như chúng ta đã biết, Huaqiang North America Cosmetics đã có một quá khứ huy hoàng. Vào năm 2017, Tòa nhà Điện tử Mingtong đã chuyển đổi thành một doanh nghiệp mỹ phẩm và các trung tâm kỹ thuật số như Yuanwang và Manhattan Plaza cũng theo chân, thu hút một số lượng lớn những người ban đầu tham gia kinh doanh điện thoại di động nhập khẩu song song tham gia vào ngành mỹ phẩm làm đẹp. Họ tận dụng lợi thế chuỗi cung ứng và mô hình hoạt động của Huaqiangbei để hạ giá xuống một nửa sản phẩm trên thị trường. Các doanh nhân từ khắp nơi trên cả nước sau đó đã chuyển đến và thậm chí còn mở các cửa hàng hình ảnh thương hiệu.



Theo Jiang Han, nhà nghiên cứu cấp cao tại Pangu Think Tank, con phố làm đẹp ở Huaqiangbei nổi lên vì nó đóng vai trò là trung tâm phân phối hàng điện tử ở Thâm Quyến và thậm chí trên toàn quốc, thu hút một lượng lớn người tiêu dùng và thương nhân. Mặc dù thị trường điện tử của nước này đã suy giảm kể từ đó nhưng lợi thế về mặt địa lý của Huaqiangbei vẫn rất rõ ràng. Nó có một chuỗi cung ứng và hệ thống hậu cần hoàn chỉnh, đồng thời cũng có những lợi thế như chi phí thuê và nhân công thấp hơn. Ngoài ra, thương mại nhập khẩu của Mỹ vẫn có thể sử dụng Thâm Quyến làm điểm cơ sở. Đây là lý do cho sự trỗi dậy của Huaqiang North Cosmetics.

Ngày nay, việc rút tủ thường xuyên có liên quan đến cạnh tranh khốc liệt trên thị trường, giá thuê tăng, thay đổi thói quen mua hàng của người tiêu dùng, v.v. theo quan điểm của Jiang Han. "Sự trỗi dậy của Huaqiangbei là văn hóa tiêu dùng của năm đó. Tuy nhiên, sau ảnh hưởng của dịch bệnh, ngày càng nhiều người tiêu dùng đã quen với việc mua sắm thương mại điện tử trên Internet, điều này đã ảnh hưởng lớn đến thị trường ngoại tuyến. "Vì vậy, ông cho rằng việc đến và rút quầy là do cung cầu thị trường.

Các chủ cửa hàng cho biết trên thị trường có rất nhiều hàng giả, các đại lý kênh lo lắng

Ngày nay, không chỉ ngày càng ít người chơi mà các biển hiệu rầm rộ trước đây của "Huaqiangbei" và "Mingtong" ngày càng khó sử dụng.

Vào ngày 28 tháng 12 năm 2020, CCTV Finance đã đưa tin về một vụ buôn lậu nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới liên quan đến Mỹ phẩm Bắc Mỹ Huaqiang trị giá 600 triệu USD. Trong trường hợp này, nhiều quầy làm đẹp trong các trung tâm mua sắm như Mingtong và Manha ở khu thương mại Huaqiangbei đã khai man hàng hóa nhập khẩu thông qua thương mại tổng hợp là hàng hóa nhập khẩu bán lẻ thương mại điện tử xuyên biên giới. Vào thời điểm đó, hàng nghìn cửa hàng làm đẹp Mingtong đã đóng cửa và lộ diện trước công chúng.


Một người dùng "Lý thuyết kinh doanh sắc đẹp Fuqi", người tự nhận đã làm đẹp ở Huaqiangbei được ba năm và từ một du khách ba lô trở thành chủ gian hàng, cho biết rằng ngày nay, mỹ phẩm của Huaqiangbei vẫn còn rất nhiều hàng nhái, hàng giả.

"Khi mới bắt đầu trỗi dậy của Huaqiang Mỹ phẩm Bắc Mỹ, có rất nhiều người muốn chen vào để mở gian hàng, ngưỡng tài chính cho việc kinh doanh này rất cao, mở gian hàng phải tốn từ 3 đến 5 triệu. Việc giám sát gian hàng cũng được thực hiện. Nhiều ông chủ lớn đặt hàng từ Hàn Quốc, Châu Âu, Nga và các nơi khác về Hồng Kông. Mọi chủ gian hàng đều tẩy chay hàng giả vì sợ mất hàng. khách hàng. "

Nhưng đến đầu năm 2021, thương hiệu Mingtong quá phô trương, cộng với nhiều tiết lộ khác nhau trên Internet, chỉ trong vòng hơn nửa năm, rất ít người trong chợ chịu mở quầy hàng, và mọi người cũng nhận ra rằng kiếm tiền bằng nghề này rất mệt mỏi.

"Lúc này, một số người đã bỏ quầy hàng, gặp rắc rối ngoài chợ và bắt đầu trộn lẫn hàng thật và hàng giả, đặc biệt là đối với khách hàng vận chuyển. Đến năm 2022, thị trường sẽ có một nửa số gian hàng đã bị rút."

Trong số những thương nhân đã rút gian hàng, một số người cho rằng thị trường quá khó khăn tồn tại và một số đã tích lũy đủ khách hàng. Kể từ đó, ngày càng có nhiều thương nhân bắt đầu trộn lẫn giữa hàng thật và hàng giả, điều này mang lại lợi nhuận cao hơn và khách hàng khó phân biệt hơn. “Trên thị trường hiện nay, hầu hết các chủ gian hàng đều chưa từng kinh doanh lĩnh vực làm đẹp. Họ thậm chí còn chưa từng đến Hàn Quốc và không hiểu rõ quy trình cũng như sản phẩm của Korea Free”.

Và sau khi kiếm tiền từ hàng giả, ngày càng ít người bán hàng sẵn sàng bán hàng chính hãng. “Lý thuyết doanh nhân làm đẹp Fuqi” cho rằng cho đến ngày nay, dù trong chợ có mở quầy hàng thì rất có khả năng bị trộn lẫn hàng giả.

Có người thẳng thắn nói trong phần bình luận trên nền tảng xã hội: "Năm nay đặc biệt cường điệu. Tôi chưa bao giờ thấy nhiều hàng giả lưu hành trên thị trường như vậy. Chất lượng hàng giả cao đến mức ngay cả ứng dụng làm đẹp cũng không thể xác định được. Chưa kể người tiêu dùng, ngay cả người bán của chúng tôi cũng vô tình bị lừa."

Có người thẳng thừng nói: "Bây giờ nghe Mingtong khuyên nhủ, tôi sẽ không hợp tác."


Jiang Han nói thêm rằng việc mỹ phẩm Huaqiang Bắc Mỹ có sản phẩm thật và giả trộn lẫn với nhau là điều tương đối phổ biến, và điều này cũng bị thế giới bên ngoài nghi ngờ là một trong những nguồn gốc của thị trường mỹ phẩm giả của Trung Quốc. Kênh mua hàng của Huaqiang North American Cosmetics chủ yếu là kênh thương mại tổng hợp, tức là nhập khẩu thông qua tờ khai hải quan chính thức.

Về mặt lý thuyết, thương mại xuất nhập khẩu đơn phương của các doanh nghiệp có quyền xuất nhập khẩu tại Trung Quốc và hàng hóa xuất nhập khẩu theo phương thức giao dịch thương mại chung là hàng hóa thương mại tổng hợp. Tuy nhiên, trên con đường này, một số tội phạm dễ dàng nhập hàng giả qua các kênh không chính thức, buôn lậu hàng tốt rồi lẻn vào thị trường.

Thị trường sẽ lên xuống theo tình hình kinh tế như thủy triều. Jiang Han cho biết với sự phát triển nhanh chóng của nền kinh tế Trung Quốc, nhu cầu về mỹ phẩm của người tiêu dùng cũng ngày càng tăng. Đồng thời, yêu cầu về chất lượng cũng ngày càng cao hơn. Họ chú ý nhiều hơn đến an toàn và bảo vệ môi trường, đồng thời nhu cầu về các sản phẩm được cá nhân hóa và tùy chỉnh cũng ngày càng tăng.

Ngoài ra, các chính sách cũng liên tục thay đổi. Một số quốc gia ngày càng quản lý mỹ phẩm chặt chẽ hơn, với những yêu cầu rõ ràng về thành phần, bao bì, nhãn mác, v.v. Đây là những lý do khiến Mỹ phẩm Huaqiang Bắc Mỹ không còn chiếm được cảm tình của người tiêu dùng.

Đánh giá tình hình hiện tại, Huaqiangbei một lần nữa thất bại trong ngành làm đẹp sau sự thăng trầm của các sản phẩm điện tử. Tuy nhiên, với vị trí địa lý và lưu lượng giao thông tuyệt vời, Huaqiangbei có thể sẽ giới thiệu những tuyến đường mới trong tương lai. Tuy nhiên, nếu vẫn còn tình trạng sản phẩm kém chất lượng và khó phân biệt thật giả thì tương lai của Huaqiangbei vẫn sẽ khó định đoạt.

Văn bản｜Sina Finance Yuan Yiming