Chỉ còn chưa đầy 5 tuần nữa là đến khi World Cup 2026 tại Hoa Kỳ, Canada và Mexico khai mạc, các cuộc đàm phán về bản quyền phát sóng sự kiện thể thao hàng đầu thế giới này tại thị trường Trung Quốc đã đi vào bế tắc chưa từng có. Có thông tin cho rằng giá thầu ban đầu của FIFA để có được bản quyền phát sóng một kỳ World Cup cho CCTV lên tới 250 triệu USD đến 300 triệu USD (khoảng 1,8 tỷ đến 2,1 tỷ nhân dân tệ), trong khi ngân sách của CCTV có thể chỉ từ 60 triệu USD đến 80 triệu USD; ngay cả khi giảm xuống còn 120 triệu đến 150 triệu USD sau nhiều vòng đàm phán, vẫn có một khoảng cách rất lớn so với giá thầu dự kiến ​​của CCTV. Quan trọng hơn, giá thầu của FIFA cho hai chương trình phát sóng World Cup tại thị trường Ấn Độ chỉ là 35 triệu USD.

Văn bản 丨 cột "LỖI" Chu Văn Mộng

Hôm nay, FIFA phản hồi về mức giá bản quyền World Cup cao ngất ngưởng ở Trung Quốc, nói rằng đang đàm phán vẫn đang được tiến hành và các chi tiết phải được giữ bí mật.

Hiện nay trên các nền tảng xã hội, cư dân mạng đang tranh cãi về mức phí bản quyền phát sóng World Cup cao ngất ngưởng. Hầu hết cư dân mạng đều thẳng thắn cho biết họ “sẽ không xem” nếu không nói được. Vì chênh lệch múi giờ và công việc nên họ chỉ đơn giản là “không xem được”. Họ cũng có thể xem "Soviet Super League".

Các cuộc đàm phán phát sóng World Cup của Trung Quốc đã "bế tắc"

Trong 20 năm qua, việc tăng phí bản quyền phát sóng World Cup đã trở thành một sự thật không thể chối cãi.

Theo thống kê chưa đầy đủ từ cột "BUG", phí bản quyền trong nước cho hai chương trình phát sóng World Cup từ 2002 đến 2006 chỉ là 24 triệu USD (12 triệu USD cho một buổi); Phí phát sóng trọn gói cho sự kiện này là 115 triệu USD (khoảng 60 triệu USD cho một buổi); đến năm 2018-2022, phí phát sóng trọn gói cho 2 buổi khoảng 300 triệu USD (150 triệu USD cho một buổi). Năm nay, phí phát sóng một buổi là 250-300 triệu USD và giá đã tăng hơn 20 lần trong 20 năm.

Theo báo cáo của các phương tiện truyền thông, báo giá phát sóng World Cup hiện tại hoàn toàn không phù hợp với thực tế của thị trường Trung Quốc. Trước hết, vì World Cup này sẽ được tổ chức ở Bắc Mỹ nên khoảng 70% trận đấu sẽ diễn ra vào sáng sớm đến sáng theo giờ Bắc Kinh, điều này trực tiếp dẫn đến việc thiếu khung giờ xem chính và giá trị quảng cáo cũng như kỳ vọng xếp hạng bị suy yếu nghiêm trọng. Ngoài ra, việc đội tuyển bóng đá quốc gia không đủ điều kiện tham dự vòng chung kết World Cup trong sáu năm liên tiếp càng làm giảm bớt sự nhiệt tình và thảo luận của người dân Trung Quốc đối với sự kiện này. Quan trọng hơn, giá thầu của FIFA cho hai chương trình phát sóng World Cup tại thị trường Ấn Độ chỉ là 35 triệu USD.

Khi các cuộc đàm phán phát sóng World Cup đi đến "bế tắc", hai nhóm bao gồm các nhóm người tiêu dùng đại chúng và các nhóm lợi ích liên quan đến phát sóng World Cup đang đưa ra hai tiếng nói khác nhau.

Trên nhiều nền tảng xã hội, một lượng lớn cư dân mạng đã lắc đầu sau khi nhìn thấy mức phí bản quyền phát sóng World Cup "cao ngất ngưởng". Họ thẳng thừng cho rằng báo giá cao quá, “thì đừng phát sóng”, đồng thời cho rằng “đúng rồi, không quá đắt” và “không xem cũng không sao”. Thậm chí, có người còn thẳng thắn cho rằng do vấn đề jet lag nên “không thể đảm đương công việc cùng một lúc được”.

Do đội tuyển bóng đá quốc gia “kéo dài” trong những năm gần đây, một số cư dân mạng cho rằng việc mua các chương trình phát sóng World Cup trong hoàn cảnh như vậy “tương đương với việc bỏ một số tiền khổng lồ để thiết lập nền tảng cho người khác”.

Zhang Qing, người sáng lập Công ty Tư vấn Thể thao Key Way, đã chỉ ra rằng mặc dù hai bên vẫn còn trong cuộc chơi nhưng khả năng đàm phán thành công cuối cùng vẫn tồn tại.

Từ góc độ của World Cup, thứ nhất là sự sụt giảm doanh thu chính thức và thứ hai là sự suy yếu của khả năng hiển thị của nhà tài trợ và lượng truy cập quay trở lại. Ngoài ra, bản thân ảnh hưởng của World Cup cũng sẽ bị suy yếu. Thị trường Trung Quốc quá rộng lớn và có sức ảnh hưởng lớn, đồng thời World Cup cũng có nhiều nhà tài trợ từ Trung Quốc. FIFA thực chất là một đế chế kinh doanh khổng lồ. Nếu cuộc đàm phán đổ vỡ, kết quả sẽ không thể chấp nhận được.

"2026 được coi là một năm lớn của thể thao. Nửa đầu đến giữa năm là World Cup, nửa sau là Asian Games. Thông thường các công ty hàng đầu sẽ sắp xếp cho hai sự kiện lớn này. Đối với FIFA, càng trì hoãn lâu, áp lực càng lớn." Trương Thanh thẳng thắn nói.

Sự trỗi dậy của "Siêu Liên Xô" mang đến nhiều sự lựa chọn hơn

Sau mức giá tăng gấp 20 lần trong 20 năm, tại sao chi phí phát sóng World Cup ở thị trường Trung Quốc ngày càng đắt đỏ?

Trong mắt những người trong ngành, với tư cách là môn thể thao số một thế giới - bóng đá, sự kiện hàng đầu thế giới, không có sự kiện nào tương ứng để cạnh tranh với World Cup, đây đã trở thành lý do chính khiến FIFA tiếp tục tăng phí bản quyền phát sóng. Hơn nữa, vì World Cup năm nay có thêm 48 đội, có diện tích lớn hơn và thời gian thi đấu dài hơn nên hy vọng tăng phí bản quyền cũng có logic riêng. Tuy nhiên, nếu không có World Cup của đội tuyển Trung Quốc, giá trị phát sóng ở thị trường trong nước đã bị giảm giá ở một mức độ nhất định. Thêm vào nhiều yếu tố khác nhau như chênh lệch múi giờ, phí bản quyền quá cao cũng sẽ khiến các nền tảng phát sóng và nhà quảng cáo bị thu hẹp lại.

"Mặc dù World Cup là một thành công toàn cầu, nhưng mức độ phổ biến của nó đã giảm trong những năm gần đây và 'nghệ thuật nhón chân' đang mờ dần. Ngoài ra, nhiều giải đấu bóng đá trong nước khác nhau trong những năm gần đây, chẳng hạn như Giải Ngoại hạng Scotland và Village Super League, đã lấy quan điểm của thể thao quốc gia và kích thích tiêu dùng phái sinh. Nó đã tạo ra một bước đột phá lớn và cũng cung cấp nhiều lựa chọn thực tế hơn và mở rộng kịch bản tiêu dùng từ các nền tảng video cho các thương gia "Theo quan điểm của nhà phân tích ngành Zhang Shule, sự gia tăng của các cuộc thi như Giải Ngoại hạng Scotland cũng đã thay đổi hành vi xem các trận đấu bóng đá của người dân Trung Quốc từ các câu hỏi một lựa chọn trước đây sang các câu hỏi trắc nghiệm.

Zhang Qing thẳng thắn nói với chuyên mục "LỖI" rằng mặc dù World Cup là giải đấu cấp cao nhất thế giới nhưng Scottish Super League chỉ là giải đấu đại chúng. Xét về trình độ cạnh tranh, Scottish Super League thực chất kém hơn Giải hạng hai Trung Quốc, thậm chí là Giải vô địch Trung Quốc (hạng tư). Tuy nhiên, xét về giá trị thương mại của giải Scottish Super League năm nay thì đã đạt đến cấp độ thứ 2 trở lên. Bất kể nước Anh, năm giải đấu lớn của châu Âu và Bắc Mỹ, giá trị thương mại của giải đấu nghiệp dư hạng 4 ở bất kỳ quốc gia nào cũng có thể đạt tới trình độ này.