Theo báo cáo, Microsoft Gaming là thương hiệu được đổi tên tạm thời do Xbox thiết lập ở cấp độ pháp lý để tạo điều kiện thuận lợi cho việc mua lại Activision Blizzard. Trong tập mới nhất của podcast "Xbox Two", người đồng dẫn chương trình và người trong ngành Xbox nổi tiếng Jez Corden đã đề cập rằng nhận diện thương hiệu trò chơi Microsoft không phải là một phần của kế hoạch thương hiệu dài hạn mà là một thương hiệu pháp lý tạm thời được thiết lập đặc biệt bởi Microsoft để thúc đẩy việc mua lại Activision Blizzard tập trung vào ngành này.
Corden cho biết thương hiệu trò chơi Microsoft "không còn tồn tại" và cơ cấu nội bộ liên quan đã quay trở lại hệ thống thương hiệu Xbox vốn quen thuộc hơn với công chúng. Ông đề cập rằng các nhân viên đã kích hoạt lại địa chỉ email công việc của họ trên miền Xbox. “Bây giờ chúng tôi là Xbox,” ông nói và gọi động thái này là sự quay trở lại định vị ban đầu của thương hiệu. "Đơn vị kinh doanh này là Xbox. Chúng tôi không còn là Microsoft Games nữa. Cảm ơn Chúa. Dù đây chỉ là một thay đổi nhỏ nhưng nó vẫn có ý nghĩa đặc biệt."
Một nguồn tin tiết lộ với Corden rằng thương hiệu trò chơi Microsoft là "một sản phẩm hợp pháp tạm thời mà họ thiết lập đặc biệt để tạo điều kiện thuận lợi cho việc mua lại Activision Blizzard." Mặc dù không tiết lộ chi tiết cụ thể, nhưng ông nói rằng cơ cấu này đóng một vai trò trong các vấn đề pháp lý, rất có thể là trong quá trình thúc đẩy một trong những thương vụ mua lại lớn nhất trong lịch sử ngành công nghiệp trò chơi, cung cấp hỗ trợ cho việc phê duyệt theo quy định, sắp xếp cơ cấu tổ chức và làm rõ việc tuân thủ giao dịch.
Mặc dù mức độ hiển thị thương hiệu trò chơi của Microsoft với công chúng không cao, nhưng Corden vẫn gọi sự ra đi thầm lặng của nó là một "động thái nhỏ" và cho biết nó mang ý nghĩa biểu tượng đặc biệt, đặc biệt là sau khi trải qua những thay đổi về lãnh đạo và điều chỉnh cơ cấu công ty quy mô lớn, Xbox đang bước vào một giai đoạn phát triển mới.
Corden dự đoán năm 2026 sẽ là một năm thành công của Xbox. "Họ có một hội chợ trò chơi, một số tựa game bom tấn mang tên 'Four Horsemen' và một BlizzCon hoành tráng sắp ra mắt. 'Grand Theft Auto 6' cũng sẽ trực tuyến trong năm nay. Đây được coi là một năm bản lề, với tiềm năng phát triển khổng lồ. Câu hỏi đặt ra là liệu họ có thể thực hiện được tất cả những điều này hay không. Bản thân triển lãm này rất quan trọng, đặc biệt vì năm nay đánh dấu kỷ niệm 25 năm thành lập thương hiệu Xbox. Đây cũng là lần đầu tiên Asha chính thức dẫn dắt triển lãm này. "