Trong ba mươi năm, NVIDIA vẫn chưa được công chúng biết đến trừ khi bạn là một game thủ. Ngày nay, làn sóng trí tuệ nhân tạo đã biến công ty chip này trở thành công ty có giá trị nhất thế giới, nhưng những người chơi trò chơi nhóm fan hâm mộ ban đầu của nó lại cảm thấy rằng họ đang dần bị lãng quên. Stacey Rasgon, một nhà phân tích tại Bernstein Research, cho biết: "Kinh doanh trò chơi không còn là động lực tăng trưởng cốt lõi của công ty như điều mà trước đây không còn nghi ngờ gì nữa."

NVIDIA có các đơn vị xử lý đồ họa (GPU) phổ biến. Chính loại chip này mang lại tốc độ khung hình cao và hiệu ứng kết xuất hiệu quả, mang lại trải nghiệm chơi game đỉnh cao.

Khi NVIDIA ra mắt GPU đầu tiên, GeForce 256, vào năm 1999, công ty đã sa thải nhân viên trên quy mô lớn và đang trên bờ vực phá sản để phát triển sản phẩm này. Chính người chơi trên khắp thế giới đã đổ xô đi mua bộ vi xử lý mới này, điều này đã đưa Nvidia trở lại từ bờ vực sinh tử.

Ngày nay, nhu cầu về trí tuệ nhân tạo đã tăng vọt và gần như toàn bộ doanh thu của Nvidia đến từ các sản phẩm trong lĩnh vực AI hơn là phần cứng chơi game. Đồng thời, việc sản xuất chip AI đã làm trầm trọng thêm tình trạng thiếu tài nguyên bộ nhớ video và Nvidia buộc phải đánh đổi lợi nhuận.

Với việc cung cấp bộ nhớ video vượt quá nhu cầu, việc NVIDIA phải ưu tiên triển khai các chip AI của trung tâm dữ liệu có lợi nhuận cao hơn (như Hopper và Blackwell) là điều tất yếu.

Trong ba năm qua, tỷ suất lợi nhuận hoạt động trung bình của mảng kinh doanh mạng và điện toán của Nvidia đã đạt 69%, trong khi tỷ suất lợi nhuận của mảng card đồ họa chơi game dành cho người tiêu dùng thông thường chỉ là 40%.

Người đồng sáng lập và người dẫn chương trình podcast trò chơi nổi tiếng "Kinda Funny Games" Daily", Greg Miller đã than thở trong một cuộc phỏng vấn: "Tôi hiểu rằng họ sẽ theo đuổi lợi nhuận cao hơn, nhưng điều này thực sự khiến trái tim tôi tan nát.

Nếu dự đoán của các nhà phân tích là đúng, năm 2026 sẽ là lần đầu tiên sau 30 năm Nvidia không cập nhật dòng sản phẩm card đồ họa GeForce dành cho người tiêu dùng.

NVIDIA cho biết cộng đồng người chơi rất quan trọng đối với công ty và thương hiệu này luôn tiếp tục đổi mới, phát triển và tung ra các công nghệ mới cho lĩnh vực chơi game.

Các card đồ họa dòng GeForce RTX 50 hiện đang được bán sẽ ra mắt tại Triển lãm Điện tử Tiêu dùng Quốc tế (CES) vào tháng 1 năm 2025.

Khi hội nghị nhà phát triển CES và GTC năm nay kết thúc, nhiều người chơi lo lắng rằng một thế hệ card đồ họa mới sẽ ra đời. sẽ không được phát hành trong năm nay. Tuy nhiên, Nvidia thường công bố phần cứng mới vào tháng 9 hàng năm.

Mặc dù chiến lược của công ty đã thay đổi đáng kể nhưng một số người chơi tin rằng việc tạm dừng việc lặp lại card đồ họa không phải là điều xấu đối với ngân sách tiêu dùng của họ. lên. Không cần phải nâng cấp hàng năm. Làm chậm chu kỳ lặp lại và chờ đợi một thế hệ sản phẩm mới thực sự đáng nâng cấp thực sự là điều tốt cho người chơi. Gia đình thân thiện hơn. ”

Lợi nhuận AI chi phối hoàn toàn doanh thu

Con đường thống trị AI của NVIDIA đã bắt đầu từ 20 năm trước. Năm 2006, công ty tung ra nền tảng phần mềm CUDA. Kể từ đó, các nhà phát triển không còn chỉ sử dụng GPU để xử lý đồ họa mà còn có thể thực hiện các công việc chung

2012 được coi là điểm khởi đầu cho sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo hiện đại. Mạng thần kinh AlexNet được xây dựng trên GPU NVIDIA và kiến trúc CUDA đã đè bẹp đối thủ trong các cuộc thi nhận dạng hình ảnh và khả năng học sâu của nó đã trở nên nổi tiếng chỉ trong một trận chiến. nhà sản xuất chip điện toán Mellanox Technology vào năm 2020 đánh dấu sự chuyển hướng chính thức của công ty sang các chip dành riêng cho AI

Kể từ đó, Nvidia đã tiếp tục lặp lại các chip AI cao cấp và ra mắt các hệ thống điện toán AI hoàn chỉnh, bao gồm cả nền tảng Vera Rubin mới (được CNBC ra mắt độc quyền vào tháng 2 năm nay).Nvidia chưa bao giờ tiết lộ giá chip AI của mình, nhưng các nhà phân tích tiết lộ rằng một chip AI Blackwell có thể có giá lên tới 40.000 USD; Fortum Group ước tính toàn bộ hệ thống máy tính Vera Rubin sẽ có giá lên tới 4 triệu USD.

Ngược lại, card đồ họa chơi game dòng RTX 50 dành cho người tiêu dùng của Nvidia có giá chỉ từ 299 USD đến 1.999 USD.

Trong thị trường tiền điện tử tăng trưởng năm 2018 và 2021, GPU từng là phần cứng cốt lõi của hoạt động khai thác và giá thương mại điện tử đã từng tăng lên gấp 3 lần giá ban đầu chính thức. Giá sẽ giảm sau khi ngành khai thác mỏ sụt giảm vào năm 2022, nhưng ngày nay phí bảo hiểm trực tuyến cho card đồ họa RTX 5090 hàng đầu vẫn cao tới gấp đôi.

Nhu cầu về các sản phẩm thế hệ trước vẫn rất lớn, điều này cũng làm giảm động lực cập nhật thế hệ card đồ họa chơi game mới của Nvidia.

Sự thiếu hụt bộ nhớ video là vấn đề cốt lõi

NVIDIA đã bỏ bê việc kinh doanh trò chơi và sự thiếu hụt nguồn cung cấp bộ nhớ video là nguyên nhân chính.

Tin tức trong ngành cho thấy Nvidia có kế hoạch giảm tới 40% công suất sản xuất card đồ họa dành cho trò chơi mới nhất do tình trạng thiếu bộ nhớ GPU đa năng nghiêm trọng.

Bộ nhớ truy cập ngẫu nhiên động DRAM cung cấp bộ đệm dữ liệu tạm thời tốc độ cao cho GPU và hỗ trợ tính toán song song trên chip. Máy tính cá nhân được trang bị card đồ họa chơi game đã trở thành khu vực bị ảnh hưởng nặng nề nhất bởi tình trạng thiếu bộ nhớ đồ họa này. Giá bộ nhớ video tăng trực tiếp đẩy chi phí sản xuất card đồ họa lên cao và cuối cùng mọi chi phí đều được chuyển sang người tiêu dùng.

Gartner Consulting dự đoán giá máy tính toàn cầu sẽ tăng 17% trong năm nay và lô hàng máy tính sẽ giảm 10,4% so với cùng kỳ năm ngoái.

Gettys cho biết: "Chi phí phần cứng đã tăng vọt và giá phần cứng chơi game chỉ tăng mà không giảm, và NVIDIA rõ ràng đang ưu ái một loại nhóm khách hàng khác. Điều này thật khó chịu."

Gartner dự đoán rằng thị trường PC gia đình cấp thấp sẽ thu hẹp vào năm 2028 và thị trường card đồ họa chơi game cấp thấp NVIDIA cũng sẽ giảm theo.

Nvidia rõ ràng sẽ ưu tiên kho bộ nhớ đồ họa hạn chế của mình để cung cấp chip AI có lợi nhuận cao hơn và tỷ suất lợi nhuận tốt hơn.

Phân tích của Rasgon: "Bản cập nhật lộ trình card đồ họa trò chơi bị trì hoãn và các lần lặp lại bị chậm lại, phần lớn là do không có bộ nhớ video. Hầu như tất cả tài nguyên bộ nhớ video trên thị trường đều được ưu tiên cho hoạt động kinh doanh sức mạnh tính toán AI."

Các chip AI cao cấp như Blackwell và Robinhood được trang bị một lượng lớn bộ nhớ băng thông cao (HBM). Các tấm silicon cần thiết để tạo ra 1GB bộ nhớ băng thông cao gấp 4 lần so với bộ nhớ DRAM thông thường.

Sự nghiêng về tài nguyên trực tiếp dẫn đến sự cạn kiệt nguồn cung cấp bộ nhớ video truyền thống trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng và phần cứng dân dụng.

NVIDIA phản hồi: Hiện tại, toàn bộ dòng card đồ họa GeForce vẫn được cung cấp bình thường và nhu cầu thị trường ổn định. Công ty đang hợp tác chặt chẽ với các nhà cung cấp để tăng nguồn cung bộ nhớ video nhiều nhất có thể.

Gettys nói thẳng: "Lợi nhuận của việc kinh doanh AI gấp ba lần so với việc kinh doanh trò chơi và thu nhập của cổ đông đã tăng gấp đôi. Ngay cả khi việc kinh doanh trò chơi thành công NVIDIA, họ vẫn sẽ dần dần từ bỏ thị trường trò chơi."

Người chơi: Điều này tương đương với một sự sỉ nhục trực tiếp

Khi bắt đầu bài phát biểu quan trọng tại hội nghị NVIDIA GTC vào tháng 3 năm nay, Huang Jenxun đã công bố các bản cập nhật liên quan đến các trò chơi lớn, nhưng cộng đồng người chơi nhìn chung không mua nó.

Ông thông báo rằng thế hệ công nghệ siêu lấy mẫu mới, DLSS 5, sẽ được ra mắt vào mùa thu. DLSS ban đầu dựa vào khả năng kết xuất độ phân giải thấp của AI và phóng to hình ảnh thông minh để tăng tốc độ khung hình của trò chơi, cho phép các máy tính cấu hình thấp có thể chạy trò chơi một cách mượt mà.

Cốt lõi của cuộc tranh cãi này là: DLSS 5 giới thiệu AI tổng quát và người chơi lo lắng rằng AI sẽ sửa đổi phong cách nghệ thuật gốc của trò chơi mà không được phép. Huang Jen-Hsun khoe hình ảnh chân thực của các nhân vật trong game nổi tiếng như "Resident Evil: Requiem", "Starry Sky" và "Hogwarts Legacy" đã được AI làm đẹp.

Miller cho biết: "Tôi chơi game vì bản thân trò chơi là tác phẩm nghệ thuật. Tôi coi trọng dấu vết sáng tạo ban đầu của các nhà phát triển. Ngày nay, ngành công nghiệp trò chơi đang phải đối mặt với tình trạng sa thải nhân viên và đóng cửa studio liên tục. Sự cố này đã khiến những người trong ngành càng hoảng sợ hơn."

Trước đây, phiên bản DLSS cũ có thể hạ thấp ngưỡng phần cứng và cho phép nhiều người hơn để chơi game với chi phí thấp. Gettys ban đầu đã công nhận công nghệ này.

“Bản thân công nghệ này đã rất tuyệt vời, nhưng giờ đây việc bổ sung thêm AI để can thiệp vào màn hình chỉ đơn giản là làm nhục người chơi.”

Anh ấy lo lắng rằng tương lai sẽ hướng tới các trò chơi hoàn toàn do AI tạo ra và tin rằng đây là mục tiêu cuối cùng của Nvidia.

Elon Musk cũng tuyên bố rằng studio trò chơi xAI của ông có kế hoạch ra mắt trò chơi đầu tiên do AI tạo ra trước cuối năm 2026.

Gettys thẳng thừng nói: "AI trực tiếp giả mạo nội dung nghệ thuật gốc của nhà phát triển. Nếu phát triển, nó thậm chí sẽ thay thế chính các nhà phát triển trò chơi, cuối cùng dẫn đến việc đóng cửa phòng thu."

NVIDIA đã đưa ra tuyên bố về vấn đề này: "Trò chơi là phương tiện mang tính nghệ thuật sáng tạo, qua đó các nhà phát triển kể câu chuyện và tạo ra thế giới sống động cho người chơi. Các công nghệ liên quan đến RTX của chúng tôi là các công cụ phụ trợ, bao gồm dò tia, dò đường dẫn và siêu phân giải DLSS, tạo khung, DLSS 5 và các công nghệ nâng cao AI khác đều phục vụ các nhà phát triển để hiện thực hóa ý tưởng sáng tạo của họ, có tính đến hiệu suất và chất lượng hình ảnh."

Huang Renxun phát biểu tại hội nghị GTC rằng AI sẽ cách mạng hóa hoàn toàn công nghệ đồ họa máy tính.

Phàn nàn về DLSS dành cho người chơi 5 sẽ khiến mọi phong cách đồ họa của game hội tụ, ông đã phản ứng mạnh mẽ trong phần hỏi đáp ngày hôm sau: "Quan điểm này hoàn toàn sai lầm. Các nhà phát triển vẫn có toàn quyền kiểm soát và có thể tinh chỉnh Generative AI để phù hợp với phong cách nghệ thuật của riêng họ." TAGP H62

Sự lựa chọn tuyệt đối hàng đầu của các game thủ

Trong hơn mười năm, GeForce, nền tảng chơi game đám mây của Nvidia NOW tiếp tục hoạt động và ra mắt các dịch vụ đăng ký đa cấp miễn phí và trả phí. Người dùng có thể phát trực tuyến các trò chơi đã mua trên các nền tảng như Steam trên đám mây và chạy chúng trên card đồ họa của trung tâm dữ liệu NVIDIA mà không cần dựa vào phần cứng máy tính của chính họ.

Miller nhận xét: "Các nhà sản xuất như Sony và Microsoft đang triển khai trò chơi trên nền tảng đám mây và Nvidia GeForce NOW thực sự đạt được trải nghiệm trưởng thành."

Gettys thậm chí còn thẳng thắn nói rằng nền tảng này đè bẹp tất cả các sản phẩm cạnh tranh: "Nó cho phép vô số người chơi có thiết bị cấp thấp tận hưởng trải nghiệm chơi game cao cấp và sức mạnh kỹ thuật của nó. Không thể thay thế."

AMD là đối thủ lớn nhất của Nvidia trong lĩnh vực card đồ họa chơi game. Sở hữu dòng sản phẩm card đồ họa Radeon nhưng cả hai nhà sản xuất này cũng đang bị hạn chế bởi tình trạng thiếu bộ nhớ video.

Rasgon cho biết: "NVIDIA không thể có được bộ nhớ video và AMD cũng không thể có được. Cả hai thương hiệu đều có những người hâm mộ trung thành, nhưng người chơi bị chia rẽ rõ ràng."

Gettys nói thêm: "Trong số các game thủ PC, NVIDIA vẫn là lựa chọn hàng đầu không thể tranh cãi."