Với việc bổ nhiệm CEO mới Asha Sharma, thương hiệu Xbox sắp trải qua một loạt thay đổi lớn. Những tin đồn gần đây cho thấy Microsoft đang thảo luận về việc điều chỉnh chiến lược độc quyền và Game Pass của mình. Đối với Game Pass, Asha Sharma thừa nhận rằng dịch vụ này cần trở nên dễ tiếp cận hơn. Theo những người quen thuộc với vấn đề này, Xbox hiện đang xem xét tung ra tầng đăng ký chỉ bao gồm các trò chơi của bên thứ nhất.
Trước đây, Xbox đã tăng phí hàng tháng cho Game Pass Ultimate lên 30 USD, khiến lời hứa về "lưu trữ tức thì khi ra mắt" không còn hấp dẫn đối với một lượng lớn khách hàng hiện tại không sẵn lòng trả mức giá mới.
Theo Tom Warren, Xbox thực sự đang xem xét lại các cấp đăng ký Game Pass của mình. Theo những người quen thuộc với vấn đề này, Microsoft có thể tung ra một cấp độ mới chỉ chứa các trò chơi của bên thứ nhất. Báo cáo này trùng khớp với kết quả khai thác dữ liệu trước đó cho thấy thiết bị này đã được phát triển. Đến lúc đó, kế hoạch sẽ bao gồm các tác phẩm như “Gears of War: E-Day”, “Halo: Battle Evolved” và “Forza Horizon 6”.
Báo cáo cũng chứng thực các cuộc thảo luận gần đây về việc Xbox có khả năng loại bỏ Call of Duty khỏi dịch vụ. Tuy nhiên, có thông tin cho rằng Xbox đang cân nhắc kế hoạch sẽ không thêm các trò chơi “Call of Duty” mới vào Game Pass trong tương lai nữa, thay vì loại bỏ các trò chơi hiện có của người chơi.
Những điều chỉnh này là một phần trong quá trình chuyển đổi chiến lược rộng lớn hơn của bộ phận Xbox. Microsoft đang xem xét đầu tư nhiều hơn vào nền tảng này để tăng giá trị và thu hút khán giả phổ thông. Đồng thời, Microsoft đang chuẩn bị cho bảng điều khiển thế hệ tiếp theo của mình, Xbox Project Helix, dự kiến sẽ ra mắt vào năm 2027. Bất kỳ thay đổi nào đối với Game Pass và toàn bộ thương hiệu đều có thể được thiết kế để thu hút người chơi đến với phần cứng mới trong tương lai.