Google đang hợp tác với thương hiệu xa xỉ Gucci và có kế hoạch ra mắt kính thông minh AI với các thuộc tính thời trang. Nó hy vọng sẽ sử dụng sức hấp dẫn của các thương hiệu thời trang cao cấp để biến kính thông minh thực sự trở thành một thiết bị mà mọi người sẵn sàng đeo hàng ngày. Theo Reuters, dẫn lời công ty mẹ Gucci Kering, chiếc kính thông minh đồng thương hiệu dự kiến sẽ được ra mắt vào năm 2027.
Trước đó, Google sẽ ra mắt chiếc kính Android XR đầu tiên "Project Aura" trong năm nay. Thiết bị này sử dụng ngôn ngữ thiết kế tương tự như kính thông minh Meta Ray-Ban và được trang bị khung nhựa đen dày. Đây được coi là “nỗ lực thứ hai” của Google trong lĩnh vực kính thông minh sau thất bại của Google Glass hơn một thập kỷ trước.
Google đã công bố trong những năm gần đây rằng họ sẽ hợp tác với các thương hiệu kính mắt như Warby Parker và Gentle Monster để phát triển các sản phẩm kính thông minh. Tuy nhiên, nếu so sánh thì mức độ phổ biến của những thương hiệu này ở mức đại chúng vẫn thua xa Gucci. Vì kính thông minh khác với các thiết bị điện tử tiêu dùng thông thường nên việc chấp nhận chúng phần lớn phụ thuộc vào việc vẻ ngoài của chúng có đủ thời trang hay không. Google đang đặt cược vào việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ như Gucci để giành lợi thế cạnh tranh với dòng Meta Ray-Ban.
Việc hợp tác xây dựng thương hiệu giữa các công ty công nghệ và thương hiệu thời trang không chỉ có thể mang lại những thiết kế bề ngoài phù hợp hơn với thẩm mỹ của người dùng mà còn mang đến cho sản phẩm những nhãn hiệu khác nhau. Như Giám đốc điều hành Snap, Evan Spiegel gần đây đã nói: "Meta không phải là thương hiệu mà mọi người muốn đeo trên mặt". Trong bối cảnh đó, sự hợp tác của Google với Gucci được coi là nỗ lực quan trọng nhằm khẳng định kính thông minh mang hình ảnh thời trang cao cấp.