Báo cáo bảo mật quảng cáo năm 2025 của Google phát hành vào thứ Năm theo giờ địa phương cho thấy năm ngoái công ty đã chặn kỷ lục 8,3 tỷ quảng cáo trên toàn cầu, tăng đáng kể so với 5,1 tỷ của năm trước. Tuy nhiên, số lượng tài khoản nhà quảng cáo bị đình chỉ thấp hơn đáng kể, điều này gây ra sự chú ý từ thế giới bên ngoài về những thay đổi trong phương pháp quản trị nền tảng của họ.
Google cho rằng sự sai lệch này so với xu hướng "chặn nhiều quảng cáo hơn nhưng cấm ít tài khoản hơn" là do việc áp dụng sâu hơn một loạt mô hình trí tuệ nhân tạo, bao gồm cả Gemini, trong lĩnh vực bảo mật quảng cáo, cho phép xác định và chặn quảng cáo bất hợp pháp sớm hơn và chính xác hơn.
Google tuyên bố rằng với sự trợ giúp của hệ thống AI do Gemini đại diện, Google đã đạt được mức độ tự động hóa và cải tiến cao hơn trong việc chặn nội dung bất hợp pháp trong quá trình xem xét quảng cáo. Vào năm 2025, hơn 99% quảng cáo bất hợp pháp được hệ thống xác định đã bị chặn trước khi hiển thị cho người dùng. Báo cáo chỉ ra rằng một mặt, điều này phản ánh khả năng nâng cao của nền tảng trong việc “quản lý trước” nội dung bất hợp pháp. Mặt khác, điều đó cũng có nghĩa là trọng tâm thực thi pháp luật của toàn bộ nền tảng đang chuyển từ các lệnh cấm “phù hợp với tất cả” đối với các nhà quảng cáo sang “nhấp để tiêu diệt” nhắm mục tiêu vào chính các quảng cáo cụ thể.
Google cũng chỉ ra rằng số lượng quảng cáo bị chặn gia tăng cũng liên quan đến việc bọn tội phạm lạm dụng AI tạo ra. Ngày càng có nhiều kẻ lừa đảo sử dụng các mô hình tổng quát để tạo ra nội dung quảng cáo sai lệch có tính gây hiểu lầm cao trên quy mô lớn, buộc nền tảng phải xác định rủi ro theo các mô hình lớn hơn và phức tạp hơn. Mô hình Gemini nội bộ của Google được sử dụng để tìm ra các mẫu phổ biến trong các chiến dịch quảng cáo quy mô lớn này, xác định trước các vấn đề và ngăn chặn chúng ở giai đoạn trước. Logic thực thi pháp luật này cũng phản ánh chiến lược tổng thể của Google trong việc nhúng Gemini một cách đầy đủ và sâu sắc vào các sản phẩm cốt lõi như tìm kiếm, không gian làm việc và quảng cáo. Từ việc tạo chiến dịch quảng cáo và tối ưu hóa chiến lược đến phát hiện vi phạm và kiểm soát rủi ro theo thời gian thực, mức độ tham gia của AI tiếp tục tăng lên.
Xem xét các loại vi phạm cụ thể, nội dung liên quan đến gian lận đặc biệt nổi bật trong số các quảng cáo bị chặn và tài khoản bị đình chỉ. Google cho biết các vi phạm liên quan đến hoạt động lừa đảo vào năm 2025 liên quan đến 602 triệu quảng cáo và 4 triệu tài khoản nhà quảng cáo. Chỉ riêng tại Hoa Kỳ, Google đã xóa hơn 1,7 tỷ quảng cáo và đình chỉ 3,3 triệu tài khoản nhà quảng cáo trong một năm, trong đó lạm dụng mạng quảng cáo, quảng cáo gây hiểu lầm và nội dung khiêu dâm là những vi phạm phổ biến nhất. Tại thị trường Ấn Độ, nơi có lượng người dùng lớn nhất, Google đã chặn 483,7 triệu quảng cáo vào năm 2025, gần gấp đôi năm trước, nhưng số lượng tài khoản bị treo đã giảm từ 2,9 triệu vào năm 2024 xuống còn 1,7 triệu. Các vi phạm địa phương nổi bật nhất bao gồm lạm dụng nhãn hiệu, vi phạm liên quan đến dịch vụ tài chính và vấn đề bản quyền.
Tại một cuộc họp giao tiếp truyền thông trực tuyến, Keerat Sharma, phó chủ tịch kiêm tổng giám đốc phụ trách Bảo mật và Bảo mật Quảng cáo của Google, cho biết rằng công ty đã chuyển đổi một cách có ý thức thành "thực thi pháp luật có mục tiêu rõ ràng hơn và dựa trên AI nhiều hơn" trong năm qua. Ông nhấn mạnh rằng so với "vũ khí cùn" trước đây là chặn tài khoản của nhà quảng cáo, chiến lược hiện tại là đánh chặn tinh vi hơn ở "cấp độ sáng tạo" và cách tiếp cận chi tiết hơn đối với các tài liệu quảng cáo cụ thể. Sharma cho biết sự thay đổi này sẽ giúp Google giảm 80% tỷ lệ tài khoản bị đình chỉ không chính xác vào năm 2025 so với cùng kỳ năm ngoái.
Sharma cũng chỉ ra rằng cơ chế "phòng thủ theo lớp" được Google triển khai ở mặt trước của quá trình phân phối quảng cáo - chẳng hạn như yêu cầu nhà quảng cáo hoàn tất xác minh danh tính và chứng minh tính xác thực của công ty và doanh nghiệp trước khi phân phối - đã đóng một vai trò quan trọng trong việc ngăn chặn các tác nhân độc hại tạo tài khoản, đây là một trong những lý do khiến tổng số lần tạm ngưng tài khoản giảm xuống. Theo quan điểm của ông, khi Google tiếp tục đưa ra các biện pháp phòng vệ mới và bọn tội phạm tiếp tục điều chỉnh các biện pháp đối phó, những dữ liệu này sẽ vẫn biến động trong tương lai, nhưng mục tiêu chung của công ty là chặn nội dung có hại càng sớm càng tốt trong vòng đời quảng cáo.
Nhìn chung, báo cáo thường niên này cho thấy những điều chỉnh mới nhất đối với chiến lược bảo mật quảng cáo của Google do công nghệ AI thúc đẩy: một mặt, nền tảng này sử dụng các mô hình mạnh mẽ hơn để giải quyết “hiệu ứng khuếch đại” do AI tạo ra; mặt khác, nền tảng này chuyển từ “trừng phạt nhà quảng cáo” sang “loại bỏ quảng cáo xấu” tinh tế hơn trong việc thực thi pháp luật, cố gắng tìm sự cân bằng mới giữa bảo vệ sự an toàn của người dùng, duy trì niềm tin vào hệ sinh thái quảng cáo và giảm thương tích do tai nạn cho các nhà quảng cáo tuân thủ.