Moutai có bước chuyển lớn khác? Tối 13/9, Kweichow Moutai đã tung ra một tấm poster đầy ý nghĩa trên tài khoản WeChat chính thức của mình. Tấm áp phích có nội dung " Tan trong miệng, dư vị kéo dài", "Kweichow Moutai ×?" và "Ngày 16 tháng 9, vì vậy hãy chú ý theo dõi", ngụ ý rằng sau nước sốt latte, Moutai sẽ ra mắt một sản phẩm đồng thương hiệu mới khác vào ngày 16 tháng 9.


Nguồn: Kweichow Moutai Official WeiboTAGPH 56

Sino- Singapore Jingwei được biết từ những người quen thuộc với kênh bán hàng rằng đối tác hợp tác mới của Moutai là thương hiệu sô cô la Dove và sản phẩm đồng thương hiệu mới là sô cô la lấy rượu làm trung tâm. Được biết, Moutai và Dove sẽ công bố tiến độ hợp tác tiếp theo vào sáng ngày 14.

"Sô cô la hương Mao" đây rồi!

Điều đáng nói là chỉ 10 ngày trước (ngày 4 tháng 9), Moutai và Luckin đã cùng nhau tung ra "Sauce Flavor Latte", sản phẩm từng làm bùng nổ các cửa hàng ngoại tuyến và mạng xã hội.

Dữ liệu chính thức do Luckin Coffee công bố cho thấy doanh số bán hàng ngày đầu tiên của một sản phẩm nước sốt latte đã vượt quá 5,42 triệu cốc và doanh số bán hàng ngày đầu tiên của một sản phẩm đã vượt quá 100 triệu nhân dân tệ.

Bây giờ, sức nóng của latte nước tương vẫn chưa qua, “sô cô la vị đậu nành” sắp đến!

Trên thực tế, Moutai đã lên kế hoạch cho sô cô la chứa đầy rượu vang. Ngay từ ngày 29 tháng 5 năm nay, Ding Xiongjun, chủ tịch Kweichow Moutai, đã tiết lộ tại lễ kỷ niệm lần đầu tiên ra mắt kem Moutai rằng Moutai tiếp tục phát triển sáu sản phẩm kem Moutai hiện có dựa trên các mức giá 29 nhân dân tệ, 39 nhân dân tệ, 49 nhân dân tệ, 59 nhân dân tệ và 66 nhân dân tệ.

Theo hiểu biết của Jingwei Sino- Singapore, các sản phẩm mới chung của Moutai và Dove sẽ được ra mắt trực tuyến và có thể được bán ngoại tuyến đồng thời trong tương lai.

Vào tối ngày 13, tài khoản chính thức của “Người phát ngôn của Tmall” đã chuyển tiếp nội dung tấm poster nói trên của Kweichow Moutai và bình luận: “Hãy nhanh đến vòng tay của tôi”.

Tại sao bạn lại yêu thích việc hợp tác thương hiệu?

Với hai cái tên chung trong vòng chưa đầy nửa tháng, bước đi tiếp theo của Moutai là gì?

Xiao Zhuqing, một nhà bình luận độc lập về ngành công nghiệp rượu Trung Quốc, nói với Sino-China Jingwei rằng Moutai đã liên tiếp tung ra các loại latte có hương vị nước sốt và sôcôla chứa đầy rượu, sau kem Moutai, chủ động tiếp cận các nhóm người tiêu dùng trẻ. Một bước đột phá khác, nó nhằm mục đích phá vỡ định kiến ​​của công chúng về Moutai và cho người tiêu dùng thấy mặt khác của sự đổi mới, sức sống và xu hướng của Moutai. Đây là điểm khởi đầu quan trọng để nuôi dưỡng hương vị Moutai trong lòng người tiêu dùng trẻ tuổi và thúc đẩy sự trẻ trung và thời trang của thương hiệu Moutai.

"Việc Moutai ra mắt một loạt sản phẩm mới sẽ không chỉ làm loãng thương hiệu Moutai mà còn thu hút nhiều người trẻ chú ý đến Moutai, nhận ra Moutai và yêu thích Moutai, trau dồi hương vị và trí nhớ về hương vị Moutai, trau dồi và khai thác các nhóm khách hàng tiềm năng cho rượu Moutai, tạo ra nguồn vốn vô hình có thể liên tục được hiện thực hóa và mở rộng sức tiêu dùng lành mạnh và bền vững cho sự phát triển hiện tại và tương lai của Moutai." Tiêu Trúc Tình nói.

Trước đây, Ding Xiongjun đã giải thích về sự phát triển sinh thái của ngành Moutai. Ông cho biết, hệ sinh thái công nghiệp của Moutai bao gồm các chuỗi công nghiệp dọc và ngang, bao gồm lĩnh vực rượu vang, lĩnh vực thực phẩm và lĩnh vực công nghệ cao. "Họ không đi chệch khỏi hoạt động kinh doanh chính của mình và đang vươn ra toàn cầu dựa trên công nghệ rượu vang và vi sinh vật."

Jiang Han, nhà nghiên cứu cấp cao tại Pangu Think Tank, cũng đề cập rằng từ góc độ thị trường, Moutai không còn chỉ là một thương hiệu rượu mà là một IP có tầm ảnh hưởng mạnh mẽ. Tối đa hóa lợi ích của Moutai IP đã trở thành mục tiêu của Moutai. Cho dù đó là rượu Moutai, kem hay cà phê, Moutai IP đều có thể được sử dụng để thu hút lưu lượng truy cập. "Những nỗ lực xuyên biên giới có thể làm tăng mức độ hiển thị và ảnh hưởng của thương hiệu Moutai, đồng thời thu hút nhiều người biết và hiểu về thương hiệu Moutai hơn."

Hiện tại, mức độ phổ biến của nước sốt latte cũng đã giảm mạnh sau khi đạt mức cao nhất vào ngày 5 tháng 9. Vào ngày 13 tháng 9, chỉ số WeChat về nước sốt latte đã giảm 25,51% so với tháng trước.

Về sôcôla nhân rượu, Zhu Danpeng, phó chủ tịch Hiệp hội xúc tiến an toàn thực phẩm tỉnh Quảng Đông và là nhà phân tích ngành thực phẩm, cho biết: "Khi làn sóng đầu tiên xuất hiện, doanh số bán hàng tổng thể có thể tốt, nhưng tỷ lệ mua lại và tính bền vững sau đó sẽ không lý tưởng."

Về vấn đề giá cả, Zhu Danpeng dự đoán rằng giá đơn lẻ của sôcôla chứa đầy rượu có thể vượt quá 20 nhân dân tệ. Dưới ảnh hưởng của việc quản lý cân nặng, quản lý dinh dưỡng và các yếu tố khác, sản phẩm có thể mang tính chất quà tặng hơn là thuộc tính tiêu dùng.

Được biết, hiện tại, Moutai có ba lĩnh vực kinh doanh chính: công nghiệp rượu vang, du lịch rượu vang và chăm sóc sức khỏe, và tài chính tổng hợp. Vào ngày 13 tháng 9, Ding Xiongjun cho biết tại Hội nghị các nhà lãnh đạo toàn cầu ESG 2023 rằng ngành rượu vang tạo ra giá trị "rượu ngon", du lịch rượu vang và sức khỏe tạo ra giá trị "cuộc sống tươi đẹp" và tài chính toàn diện tạo ra giá trị "liên kết đẹp". Sự phát triển phối hợp của ba doanh nghiệp chính đã xây dựng một hệ sinh thái công nghiệp tổng hợp “rượu ngon, cuộc sống tốt và những liên kết đẹp” cho Moutai. Khả năng tạo ra giá trị của chính nó không ngừng được nâng cao và nó tiếp tục tạo ra những giá trị “đẹp”.

Ding Xiongjun giới thiệu rằng trong lĩnh vực rượu vang, du lịch và chăm sóc sức khỏe, Moutai đã hình thành một cụm ngành rượu vang, du lịch và chăm sóc sức khỏe bao gồm các danh lam thắng cảnh văn hóa, bảo tàng và các ngành rượu vang, du lịch và chăm sóc sức khỏe khác. Nó đã phát triển và tung ra các sản phẩm dành cho người sành ăn như kem Moutai và nước sốt latte, đồng thời phát triển và tung ra các nền tảng kỹ thuật số như i Maotai và Xunfeng, không ngừng dẫn đầu những phong cách sống mới và đạt được mức tăng trưởng mới về giá trị.