Sau khi trải qua đợt dư luận xôn xao này, Li Jiaqi sẽ khó có thể trở lại vị trí dẫn đầu, nhưng "giá trị còn sót lại" khổng lồ của cái tên này vẫn sẽ còn được khám phá thêm. Oriental Selection, vốn thích ngắm cảnh mùa xuân trong vườn hơn là đứng một mình, đang tăng tốc “ly khai” khỏi Dong Yuhui. Nó đã trở thành một xu hướng trong ngành nhằm làm suy yếu ảnh hưởng của các mỏ neo hàng đầu với tư cách là siêu IP và kỷ nguyên của các mỏ neo lớn trên nền tảng thương mại điện tử có thể sắp kết thúc.

Sau khi rơi nước mắt và xin lỗi trước ống kính, Li Jiaqi nhanh chóng quay người lao sang phòng phát sóng trực tiếp tiếp theo để mang hàng như thường lệ. Nhưng lời xin lỗi kéo dài 2 phút 15 giây này đã không thể giành được sự tha thứ của mọi người. Chỉ trong vòng 48 giờ, weibo cá nhân của Li Jiaqi mất hơn 1,1 triệu người theo dõi.

Trong một video khác được lan truyền rộng rãi, khuôn mặt của Li Jiaqi tràn đầy sự thiếu kiên nhẫn và anh ấy bắt đầu tự vấn bản thân về “ý nghĩa cuối cùng của việc ngồi ở đây”. Không ai biết liệu Double 11 năm nay, người dẫn chương trình hàng đầu trên Internet mới trở lại chưa đầy một năm, có “ngầu” hay không.

Vào cùng ngày Li Jiaqi bị choáng ngợp bởi cơn bão dư luận, Oriental Selection đã xin lỗi về hơn 2.000 lát phát sóng trực tiếp của Dong Yuhui bay khắp bầu trời. Trước đó, tin đồn bản thân Dong Yuhui “ẩn trong tuyết” chưa bao giờ dừng lại.

Thời kỳ hoàng kim của siêu mỏ neo dường như đã qua. Wei Ya "biến mất", Luo Yonghao quay trở lại hậu trường, còn đội của Kuaishou Yi Ge tiếp tục "de-Simba". Họ vẫn có khả năng thu hút lượng truy cập mà những người đến sau khó có thể sánh bằng, nhưng họ đã sa sút so với thời kỳ đỉnh cao.

Li Jiaqi nổi, ý nghĩa cuối cùng là ở lát cắt?

Li Jiaqi mất kiểm soát

“Không, tôi nên quên mình đến từ đâu và không nên đánh mất bản thân…Tôi xin lỗi, tôi đã làm mọi người thất vọng.” Tối 11/9, Li Jiaqi mắt đỏ hoe, nghẹn ngào nói rằng anh "không tìm lại được trạng thái trước đây".

Nhưng cơn bão do anh mất kiểm soát gây ra còn lâu mới lắng xuống.

Chiều 10/9, Lý Giai Kỳ đang phát sóng trực tiếp bất ngờ bị một bình luận kích động. Một số người hâm mộ đã để lại lời nhắn rằng: "Hua Xizi ngày càng đắt giá". Anh ta hỏi với vẻ thiếu kiên nhẫn: "Sao đắt thế? Giá bao nhiêu năm vẫn như vậy. Đừng mở to mắt nói nhảm."

"Đôi khi bạn tự tìm lý do cho riêng mình thì sao? Lương của bạn có tăng qua các năm không? Bạn đã làm việc chăm chỉ chưa?" Phút “rao giảng” tưởng chừng như có phần cáu kỉnh này đã nhanh chóng đẩy Lý Giai Kỳ lên đầu dư luận.

Lần này mất kiểm soát, Li Jiaqi đã phải trả giá đắt. Trong vòng 48 giờ, Li Jiaqi và Hua Xizi lần lượt lọt vào top tìm kiếm nóng, số lượng người theo dõi trên trang cá nhân của anh trên trang weibo giảm từ 30,435 triệu xuống còn 29,278 triệu, với tổng số người theo dõi giảm đi là hơn 1,1 triệu.

Một fan mô tả cảm giác sau khi xem buổi phát sóng trực tiếp này: "Cảm giác mạnh như bị đâm sau lưng. (Giống như) một nhóm người nghèo nuôi một người nghèo khác thành một người đàn ông giàu có, và bây giờ những người nghèo chúng tôi bị hắn khinh thường".

Sự kiêu ngạo của Li Jiaqi là có thật, nhưng sự lo lắng của Li Jiaqi cũng không phải là giả.

Li Jiaqi, một "công nhân kiểu mẫu" từng phát sóng 389 buổi phát sóng trực tiếp mỗi năm, đã dần bước vào trạng thái bán nghỉ hưu. Tần suất và thời gian xuất hiện đã giảm đáng kể. Thay vào đó, những người phụ trách mới chịu trách nhiệm về các danh mục khác nhau đã thay phiên nhau. ONE đang cố gắng sản xuất hàng loạt "Lý Giai Kỳ tiếp theo" thông qua chương trình tạp kỹ "All Girls' Anchor", nhưng không phải người hâm mộ nào cũng yêu thích và phàn nàn về người dẫn chương trình thế hệ thứ hai. (Để biết chi tiết, xem "Hướng dẫn nhanh 7 ngày về" Người kế nhiệm "của Li Jiaqi" của Snow Leopard Finance and Economics)

Lời kêu gọi của Li Jiaqi cũng đã có dấu hiệu lu mờ.

So với những sự kiện khó tìm hàng hot trước đây, đợt giảm giá lớn 618 năm nay, sự cuồng nhiệt của người hâm mộ trong phòng phát sóng trực tiếp của Li Jiaqi rõ ràng không cao lắm: thời gian vượt 10 triệu người xem bị hoãn lại đến khoảng 8 giờ, và chỉ có 3 sản phẩm làm đẹp giành giật trước đó đến 11 giờ tối đã bán hết.

Vào ngày 18 tháng 6 năm nay, Li Jiaqi đã bán GMV trị giá 4,977 tỷ nhân dân tệ, tăng 21,4% so với cùng kỳ năm ngoái, kém hơn tốc độ tăng trưởng 27,6% của tổng doanh số thương mại điện tử phát sóng trực tiếp.

Vương miện ngày càng nặng nề, hào quang của "Anh trai số 1 Taobao" vẫn chói lóa nhưng có xu hướng ảm đạm.

Trong một buổi phát sóng trực tiếp cách đây không lâu, Li Jiaqi trông mệt mỏi và thay đổi so với sự phấn khích và thân thiện thường ngày: "Thật ra, tôi không cần phải làm việc nữa ... Ngày nào tôi cũng đau đầu và chết nếu chỉ ngồi ở đây." Trong khi chỉ trích người hâm mộ, anh ấy dường như bắt đầu đặt câu hỏi về "ý nghĩa" của buổi phát sóng trực tiếp của mình.

Sau cuộc khủng hoảng này, Li Jiaqi sẽ khó có thể trở lại vị trí dẫn đầu, nhưng "giá trị còn lại" của cái tên này vẫn đang được khai phá bằng mọi nỗ lực.

Trên Taobao, ý nghĩa của Li Jiaqi là giúp ONE trau dồi và hỗ trợ thế hệ neo thứ hai. Tính đến thời điểm báo chí, phòng phát sóng trực tiếp của “All Girls’ Cabinet” có 1,847 triệu người theo dõi và “All Girls” có 2,924 triệu người theo dõi. Trên các nền tảng như Douyin và Xiaohongshu, những lát cắt phát trực tiếp của anh đã xuất hiện trong các video quảng cáo của nhiều thương gia, đảm nhận trách nhiệm “trồng cỏ”. Những sản phẩm có mục "Được Li Jiaqi giới thiệu" thường có thể đạt được doanh thu đáng kể. Một miếng bông tẩy trang chứa axit salicylic được Li Jiaqi giới thiệu có giá 62 nhân dân tệ và đã bán được 90.000 chiếc.

Theo thống kê chưa đầy đủ từ Snow Leopard Finance and Economics, có hơn 20 tài khoản trên Douyin có tên sử dụng các từ khóa như "Li Jiaqi khuyến nghị" và "Li Jiaqi phát sóng trực tiếp những điều tốt đẹp", với số lượng người hâm mộ từ vài trăm đến hàng chục nghìn.

Dong Yuhui ngày càng trầm tính

Là "anh cả" của Oriental Selection, Dong Yuhui, người chưa lật tẩy, cũng trầm tính hơn trước rất nhiều, ngoại trừ những lát phát sóng trực tiếp của anh ấy đang ngày càng được lan truyền rộng rãi.

Gần đây, gần 2.000 tài khoản cắt trực tiếp của Dong Yuhui đột nhiên trở nên phổ biến trên Douyin. Những người hâm mộ chưa xem tin tức chính thức đã tự phát báo cáo đây là tài khoản giả và chính Dong Yuhui đã đứng ra đấu tranh chống lại hàng giả, nói rằng "Tôi chưa nhận được bất kỳ thông báo nào từ công ty về tài khoản giao sản phẩm được cá nhân tôi ủy quyền."

Nhưng sự đảo ngược diễn ra nhanh chóng. Sự việc này kết thúc với việc người sáng lập Oriental Screening Yu Minhong và CEO Dongfang Xiaosun liên tiếp xin lỗi. Hầu hết các tài khoản cắt này đều được ủy quyền chính thức.

Không chỉ vậy, từ rất lâu trước đây, các lát phát sóng trực tiếp của Dong Yuhui đã xuất hiện trên nhiều tài khoản ma trận của Oriental Selection, gánh vác nhiệm vụ quan trọng là thu hút lượng truy cập.

Trò hề này cho thấy Dong Yuhui vẫn là "số một" không thể lay chuyển trong Oriental Selection. Nhưng trong phòng phát sóng trực tiếp của Oriental Selection, sự hiện diện của Dong Yuhui đang dần giảm bớt.

Trong dịp Tết Nguyên đán, Dong Yuhui biến mất khỏi phòng phát sóng trực tiếp trong 17 ngày liên tục, đến mức một số fan nghi ngờ anh đã "giấu mặt". Kể từ năm nay, tần suất phát sóng trực tiếp của Dong Yuhui đã giảm dần, nhường chỗ cho những người dẫn chương trình khác trong khung giờ vàng, và tài khoản mới "Phương Đông tuyển chọn để nhìn thế giới" đã trở thành vị trí chính của anh. Tên và hình ảnh hoạt hình của anh cũng dần biến mất khỏi bao bì sản phẩm của Oriental Selection.

Gần đây, Oriental Selection lần đầu tiên được phát sóng trên Taobao. Dong Yuhui rất được mong đợi đã không xuất hiện và được thay thế bởi đội neo do chính Yu Minhong chỉ huy.

Tầm quan trọng của Dong Yuhui đối với Oriental Selection là điều hiển nhiên. Trong kỳ nghỉ lễ hội mùa xuân, trong 17 ngày Dong Yuhui đi vắng, GMV của phòng phát sóng trực tiếp Oriental Selection là 100 triệu đến 250 triệu nhân dân tệ, khác biệt đáng kể so với doanh thu trung bình trước đó là 250 triệu đến 350 triệu nhân dân tệ mỗi nửa tháng. Sau khi Dong Yuhui trở lại tài khoản chính của Oriental Selection vào ngày 8 tháng 2, giá cổ phiếu của Oriental Selection đã tăng 12% trong hai ngày liên tiếp.

Dong Yuhui ngày càng trở nên trầm tính, điều này xảy ra gần như đồng thời với việc Oriental Selection dần rơi xuống từ "bàn thờ" hàng đầu. Từ đầu tháng 1 đến tháng 3 năm nay, GMV của phòng phát sóng trực tiếp Oriental Selection tiếp tục giảm từ gần 600 triệu nhân dân tệ xuống còn 455 triệu nhân dân tệ. Lượng người xem trung bình hàng ngày trong quý 1 cũng giảm xuống dưới 10 triệu, kém xa mức đỉnh hơn 60 triệu.

So với một vẻ đẹp duy nhất, Oriental Selection rõ ràng thích ngắm nhìn khu vườn tràn ngập cảnh sắc mùa xuân hơn.

Yu Minhong đã hơn một lần công khai tuyên bố rằng có mức trần cho việc phát trực tiếp và Oriental Selection không hài lòng với việc trở thành một "người có ảnh hưởng bán hàng". Yu Minhong, người có tham vọng kết nối đầu cuối giao thông và chuỗi cung ứng, không sẵn sàng bị ràng buộc vào một nền tảng cũng như không phụ thuộc quá mức vào một điểm neo dẫn đầu nhất định.

Đóng góp nguồn lưu lượng truy cập và thu nhập ổn định trong phần này có thể là ý nghĩa lớn nhất của Dong Yuhui vào lúc này.

Hậu trường “một anh một chị”

Li Jiaqi và Dong Yuhui vẫn hoạt động ở tiền tuyến, nhưng hầu hết “một anh một chị” trong vòng phát sóng trực tiếp đã lụi tàn từ lâu.

Vào tháng 6 năm 2022, Luo Yonghao tuyên bố sẽ "bỏ Internet để xem xét các dự án kinh doanh mới". Tài khoản Douyin "Luo Yonghao Live Room" chính thức được đổi tên thành "Kết bạn Live Room". Kết bạn sẽ bị chi phối bởi IP cá nhân cho MCN và một số lượng lớn tài khoản ma trận sẽ được triển khai.

Sau khi Luo Yonghao tuyên bố rút lui, sức ảnh hưởng của phòng phát sóng trực tiếp Kết bạn đã suy giảm nhanh chóng. Theo dữ liệu của Xin Dou, khi Lão La rời đi được 100 ngày, lượng người xem trung bình trong phòng phát sóng trực tiếp Kết bạn đã giảm xuống còn 1,105 triệu. Khi Lão La nắm quyền, con số này khó dưới 2 triệu.

Nhưng dù vậy, Luo Yonghao và Make a Friend vẫn không có dấu hiệu nhìn lại. Cho đến nay, Kết bạn đã tạo gần 20 tài khoản dọc bao gồm "Kết bạn đi uống nước" và "Kết bạn về nhà", cố gắng chia sẻ tầm ảnh hưởng của Lao Luo với một nhóm người dẫn chương trình khổng lồ.

Weiya, cựu chị gái Taobao đã nghỉ hưu từ lâu, đang gây ảnh hưởng ở hậu trường.

Bắt đầu từ tháng 2 năm 2022, Qianxun, nơi Wei Ya làm việc, đã liên tiếp thành lập phòng phát sóng trực tiếp "Bee Three Club", bao gồm Câu lạc bộ Bee ngạc nhiên, Câu lạc bộ Bee Joy và Câu lạc bộ Bee Xinyuan. Mặc dù Wei Ya chưa bao giờ trực tiếp xuất hiện nữa nhưng cái bóng của cô vẫn hiện diện khắp nơi trong "Bee Three Club" hoạt động có trật tự: người dẫn dắt chủ yếu là trợ lý trước đây của Wei Ya, phong cách phòng phát sóng trực tiếp, kỹ năng ăn nói và đối tượng mục tiêu đều giống hệt Wei Ya.

Hiện tại, Câu lạc bộ Bee ngạc nhiên có nhiều người hâm mộ nhất, có 8,325 triệu người hâm mộ theo dõi và lượng khán giả ổn định ở mức khoảng 8 triệu. Mặc dù mức độ ảnh hưởng không thể so sánh với khi Wei Ya còn ở đó, nhưng xét từ góc độ dữ liệu thì đó đã là một kết quả tốt.

Người đầu tiên cảm nhận được sự thay đổi theo hướng của phong trào "phi cá nhân hóa" này có thể là "Người anh em Kuaishou số 1" Simba.

Bắt đầu từ năm 2021, Tập đoàn Xinxuan bắt đầu có ý thức "de-Simba". Simba dần chuyển từ phía trước sang phía sau hậu trường và tham gia nhiều hơn vào công việc ra quyết định của công ty. "Tứ đệ tử" Dandan, Mao Sister, Zhao Mengche và Shi Damili của ông nhanh chóng trở thành trụ cột chính của Kuaishou.

Theo danh sách bán hàng của các bậc thầy phát sóng trực tiếp Kuaishou tháng 8 do Sanyancha công bố, xét theo dữ liệu bán hàng, Xinxuan Group đã chiếm một nửa tổng doanh số của danh sách bán hàng của 20 người dẫn đầu Kuaishou.

Việc làm suy yếu tầm ảnh hưởng của các neo hàng đầu vì các siêu IP đã vô tình trở thành xu hướng chung trong ngành.

Super neo vẫn có lưu lượng truy cập và khả năng kiếm tiền khủng, nhưng bất kể nền tảng thương mại điện tử hay MCN, họ đều cố gắng "nhấc lên và đặt xuống nhẹ nhàng" - các clip phát sóng trực tiếp của Luo Yonghao, người đã kiếm được hơn 100 triệu nhân dân tệ, nằm rải rác trên nhiều nền tảng xã hội khác nhau, nhưng trong phòng phát sóng trực tiếp "vì lợi ích của gia đình anh ấy", chúng đang dần biến mất.

Sự cố thiên nga đen của Li Jiaqi liệu có phải là cú hích cuối cùng cho sự kết thúc của kỷ nguyên của những chiếc mỏ neo vĩ đại?

Truy cập:

Trung tâm mua sắm Jingdong