Trong những năm gần đây, mọi người đều nói rằng thế giới đầy bất an và bất ổn, những mâu thuẫn và rạn nứt ngày càng lộ rõ. Đối với các cá nhân, những kỳ vọng và trải nghiệm trong quá khứ khó có thể kéo dài một cách suôn sẻ và cảm giác mất kiểm soát ngày càng mạnh mẽ. Đồng thời, họ luôn phải đối mặt với những va chạm gay gắt về những giá trị và lối sống khác nhau. Đối với các doanh nghiệp, đặc biệt là doanh nghiệp nước ngoài, thách thức còn lớn hơn. Quốc tế hóa ban đầu là một vấn đề khó khăn. Trước tình hình như vậy, nhiều quốc gia đã trở nên hoang tưởng hơn.

Ví dụ, vài ngày trước, Ấn Độ đã bắt giữ 4 giám đốc điều hành trong ngành, một trong số họ là nhân viên của vivo, vì nghi ngờ rửa tiền. Cùng ngày, Tổng cục Thực thi Pháp luật Ấn Độ cũng đột kích văn phòng của vivo.

vivo đã nhiều lần phủ nhận cáo buộc rửa tiền và cho biết họ sẽ thực hiện mọi biện pháp pháp lý hiện có.

Cộng đồng quốc tế không còn ngạc nhiên trước hành vi của Ấn Độ. Ấn Độ đã làm quá nhiều việc như vậy trong những năm gần đây.

Vào tháng 7 năm ngoái, Cơ quan Thực thi Pháp luật Ấn Độ đã tiến hành khám xét vivo và các công ty liên quan tại 44 địa điểm nhằm mục đích điều tra hoạt động rửa tiền và đóng băng hơn 100 tài khoản ngân hàng của vivo. Cùng tháng đó, OPPO cũng bị cáo buộc trốn thuế. Vào tháng 6 năm nay, Ấn Độ cáo buộc Xiaomi chuyển tiền bất hợp pháp và đóng băng 4,8 tỷ nhân dân tệ trong tài khoản ngân hàng của Xiaomi.

Mặc dù các thương hiệu điện thoại di động Trung Quốc chiếm 80% thị phần của Ấn Độ nhưng tất cả đều bị Ấn Độ cáo buộc.

Đầu tư lớn vào ngành điện thoại di động cũng có thể kích thích việc làm. Ngược lại, ngành Internet rất nhẹ và dễ bị săn lùng hơn. Hơn 200 ứng dụng như TikTok và WeChat ở Trung Quốc đã bị cấm trực tiếp và được thay thế bằng video ngắn, mạng xã hội và các ứng dụng khác của Ấn Độ.

Những công ty Trung Quốc ở nước ngoài này có thể đã thực hiện đúng từng bước trong hoạt động kinh doanh của mình, nhưng họ vẫn sẽ phải hứng chịu những thảm họa không lường trước được. Ví dụ, Xiaomi đã làm rất tốt việc nội địa hóa ở Ấn Độ. Họ đã thuê người Ấn Độ làm giám đốc chi nhánh từ lâu nhưng vẫn gặp rất nhiều rắc rối.

Lý do cơ bản khiến Ấn Độ đàn áp các thương hiệu sản xuất của Trung Quốc đến vậy là tham vọng và chiến lược quốc gia "Made in India" nhằm thay thế "Made in China".

Do lịch sử độc đáo và quy mô quốc gia, Ấn Độ luôn khẳng định mình là một cường quốc. Hiện tại, tốc độ tăng trưởng kinh tế cao hơn Trung Quốc, thị trường tiêu dùng khổng lồ và lợi tức từ xích mích Trung-Mỹ, chiến tranh Nga-Ukraine, v.v., đang đẩy nhanh quá trình định hình lại chuỗi công nghiệp toàn cầu. Do đó, chính phủ Modi thúc đẩy "Chính sách thay thế công nghiệp Trung Quốc" để hiện thực hóa việc thay thế sản xuất và vốn của Ấn Độ cho Trung Quốc.

Nhưng đó chỉ là một giấc mơ đẹp thôi. Môi trường kinh doanh nghèo nàn ở Ấn Độ không tương xứng với tiềm năng kinh tế của nước này. Những sự cố như phong tỏa đầu tư nước ngoài một cách tùy tiện xảy ra thường xuyên. Ngoài ra còn có những vấn đề như cơ sở hạ tầng lạc hậu, chuỗi công nghiệp không hoàn hảo và khả năng thực thi thấp do sự quản lý riêng biệt của chính quyền trung ương và địa phương.

Quy mô và tốc độ tăng trưởng khổng lồ của Ấn Độ đã khiến nhiều công ty cảm thấy đây là điểm nóng đầu tư và họ bị thu hút bởi nó, nhưng lại bị thuyết phục rời đi do môi trường kinh doanh kém. Việc đóng băng quỹ và mức phạt cao có thể trực tiếp đè bẹp các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Các doanh nghiệp lớn đã đầu tư quá nhiều trong giai đoạn đầu và không thể rút lui dễ dàng. Họ chỉ có thể chờ đợi cơ hội.

Dù bạn nói thế nào đi chăng nữa, Ấn Độ là một quốc gia lớn. Đây là nền kinh tế lớn thứ năm trên thế giới sau Hoa Kỳ, Trung Quốc, Nhật Bản và Đức. Nó đang trở thành quốc gia đông dân nhất thế giới. Các nước lớn đang di chuyển một cách tinh vi trong cuộc chơi và nó đã trở thành ngọn núi lớn trên đầu các doanh nghiệp.

Nhưng Indonesia, nền kinh tế lớn thứ 16 thế giới không thể tham gia vào trò chơi của các cường quốc, gần đây cũng rất hoang tưởng. Vào cuối tháng 9, Bộ Thương mại Indonesia thông báo rằng các nền tảng xã hội bao gồm TikTok không được phép tham gia vào các dịch vụ thương mại điện tử và chỉ có một tuần để điều chỉnh.

Vài ngày trước, TikTok đã buộc phải đóng cửa hoạt động kinh doanh thương mại điện tử tại thị trường Indonesia. TikTok có 1,67 tỷ người dùng trên toàn thế giới, trong đó có 113 triệu người dùng ở Indonesia, chỉ đứng sau Hoa Kỳ (dữ liệu đến từ nền tảng dữ liệu Fastdata của bên thứ ba). Nền tảng thương mại điện tử TikTokShop của họ cũng hoạt động tốt nhất ở Indonesia với thời gian phát sóng trực tiếp dài nhất và số lượng người xem lớn nhất.

Đột nhiên, sự phát triển của TikTokShop tại Đông Nam Á rơi vào tình trạng khó khăn. Đồng thời, 6 triệu người bán hàng “di dời” của nền tảng này cũng mất đi nguồn thu nhập và rơi vào cảnh rắc rối, hoang mang.

Mặc dù các quy định thương mại điện tử mới của Indonesia không đề cập cụ thể đến TikTok nhưng có vẻ như chỉ có TikTok là bị ảnh hưởng lớn.

Cần phải nói về hệ sinh thái thương mại điện tử ở Indonesia.

Indonesia có dân số 270 triệu người, đứng thứ 4 thế giới, nhưng ngành thương mại điện tử vẫn còn sơ khai nên có tiềm năng phát triển rất lớn. Bốn nền tảng thương mại điện tử hàng đầu ở Indonesia bao gồm Shopee do Tencent đầu tư, chiếm 36% tổng vốn; Tokopedia, nền tảng thương mại điện tử địa phương của Indonesia, chiếm 35%; Lazada do Alibaba đầu tư, 10% cổ phần; và Bukalapak, một nền tảng thương mại điện tử địa phương khác của Indonesia, cũng chiếm 10% thị phần.

Doanh nghiệp thương mại điện tử TikTokShop của TikTok chỉ chiếm 5% thị phần nhưng chỉ có TikTokShop bị ảnh hưởng vì 4 nền tảng thương mại điện tử hàng đầu chỉ làm thương mại điện tử và không có hoạt động kinh doanh trên mạng xã hội.

Hình ảnh cho thấy nền tảng mua sắm thương mại điện tử phổ biến của Indonesia

Đối với lệnh cấm này, lý do đầu tiên được chính phủ Indonesia đưa ra là để bảo vệ Đối với các doanh nghiệp nhỏ, vừa và siêu nhỏ ngoại tuyến, luật mới cũng quy định việc bán hàng trực tuyến hàng hóa nhập khẩu có giá dưới đây 100 USD bị hạn chế; thứ hai, các quan chức Indonesia tin rằng TikTok đã tham gia vào hoạt động "định giá săn mồi" và nó tích hợp mạng xã hội, thương mại điện tử và ngân hàng, đồng thời có thể hình thành thế độc quyền.

Nếu suy nghĩ kỹ, bạn sẽ thấy những lý do này khá vô lý.

Trước hết, nếu để bảo vệ các doanh nghiệp nhỏ, vừa và siêu nhỏ ngoại tuyến, việc chỉ cấm TikTokShop, vốn chiếm 5% thị phần, không có nhiều ý nghĩa. Hơn nữa, thương mại điện tử và nền kinh tế thực không phải là mối quan hệ một trong hai. Không có thương mại điện tử, các doanh nghiệp ngoại tuyến không nhất thiết sẽ khá hơn.

Lấy Trung Quốc làm ví dụ. Khi bắt đầu thương mại điện tử ra đời, đã có những cuộc tranh luận như “liệu ​​thương mại điện tử có cản trở sự phát triển của nền kinh tế thực hay không”. Tuy nhiên, trong quá trình đó, tức là trong hơn mười năm, những cuộc tranh luận như vậy đã lặng lẽ biến mất. Không phải vì các cửa hàng vật lý đã biến mất mà mọi người nói nhiều hơn về cách tích hợp trực tuyến và ngoại tuyến tốt hơn. Đằng sau thương mại điện tử là sản xuất, hậu cần và các thực thể khác, và các thực thể không thể bỏ qua thương mại điện tử.

Giai đoạn đầu của thương mại điện tử thực sự sẽ mang lại một số tác động, nhưng không phải tất cả các tác động đều xấu và một phần lớn trong số đó thậm chí có thể có tác dụng quảng cáo. Ở thời đại chưa có thương mại điện tử, để mua máy tính, bạn phải đến những nơi như Thành phố Điện tử Zhongguancun. Ai đã từng đến đó đều biết có rất nhiều cạm bẫy, đầy lợi nhuận khổng lồ và lừa đảo. Phần lớn chi phí của các cửa hàng thực tế được chi cho việc thuê và các kênh phân phối, vì vậy trong những năm đầu, các công ty độc quyền về kênh như Gome và Suning đã có thể hoạt động rất tốt.

Giá thuê cao, chi phí kênh cao và tình trạng dư thừa công suất của các sản phẩm đồng nhất là những lời phàn nàn phổ biến nhất về các cửa hàng thực tế trước đây. Những thứ này đã phá hủy một số cửa hàng vật lý. Thương mại điện tử sau này đã dẫn đến sự phát triển của dịch vụ hậu cần, tiếp thị mới, thanh toán, cơ sở hạ tầng Internet, v.v. Đó thực sự là một bước nhảy vọt.

Bản thân thương mại điện tử cũng đang phát triển trong quá trình này. Nó bắt đầu như kệ thương mại điện tử. Các nền tảng thương mại điện tử địa phương của Trung Quốc là Taobao và JD.com đã đánh bại các đối thủ mạnh ở nước ngoài như eBay và Amazon. Sau đó, việc nâng cấp tiêu dùng của hai gã khổng lồ thương mại điện tử lớn đã tạo cơ hội cho Pinduoduo. Sự trỗi dậy của Pinduoduo khiến người ta nhìn thấy tiềm năng tiêu thụ mạnh mẽ của thị trường đang chìm. Sau này, do chi phí truy cập cực cao của các gã khổng lồ thương mại điện tử nên việc phát trực tiếp đã xuất hiện, tránh được chi phí đấu thầu xếp hạng và qua tàu hỏa. Phí và hoa hồng cực cao của Wei Ya và Li Jiaqi đã khai sinh ra thương hiệu tự phát sóng và ngành thương mại điện tử phát trực tiếp vẫn đang phát triển. Douyin cũng đã phát triển thương mại điện tử dựa trên hoạt động kinh doanh video ngắn của mình.

Thương mại điện tử có cơ chế tự đổi mới và lãnh thổ của nó đang dần được cải thiện thông qua cạnh tranh kinh doanh toàn diện. Nói tóm lại, nó mang đến cho người tiêu dùng với những nhu cầu và thu nhập khác nhau có nhiều sự lựa chọn hơn.

Ngay từ đầu, tôi đã tin rằng thương mại điện tử là một mối đe dọa, thương mại điện tử phát trực tiếp là một mối đe dọa và nó rất không thân thiện với sự phát triển của các ngành công nghiệp mới.

Thứ hai, hầu hết đều có người bán hàng địa phương người Indonesia trên TikTokShop. Họ bán mọi thứ và quảng bá thương hiệu trên nền tảng này, điều này thực chất là để tránh chi phí lưu lượng truy cập cực cao trong hệ sinh thái thương mại điện tử trên kệ. Việc chính phủ Indonesia cấm một cách mù quáng thay vì điều chỉnh nó thực sự gây tổn hại cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ của Indonesia.

Vì vậy, khi TikTokShop hứng chịu sự thay đổi này, các doanh nghiệp vừa và nhỏ Indonesia cũng như người tiêu dùng đã bày tỏ sự bất bình mạnh mẽ. Có một hashtag #KamiUMKMdiTikTok trên TikTok được sử dụng để thảo luận và đặt câu hỏi về lệnh cấm (chúng tôi là doanh nghiệp vừa và nhỏ trên TikTok) và nội dung liên quan đã được xem hơn 170 triệu lần.

Bảo vệ doanh nghiệp nhỏ, vừa và siêu nhỏ là giả tạo. Chính phủ Indonesia rõ ràng có những cân nhắc khác đằng sau việc này.

03

Lệnh cấm thương mại điện tử của Indonesia có vẻ vội vàng nhưng thực chất đã được lên kế hoạch từ lâu.

Các cơ quan quản lý Indonesia đã điều tra TikTok từ lâu vì lo ngại TikTokShop sẽ độc quyền thị trường.

Vào tháng 7 năm nay, Bộ trưởng Hợp tác xã và Doanh nghiệp vừa và nhỏ Indonesia Teden bắt đầu chỉ trích TikTok vì làm tổn hại đến lợi ích của các doanh nghiệp vừa và nhỏ và hàng hóa nhập khẩu đã ảnh hưởng đến họ.

TikTok sau đó tuyên bố rằng họ sẽ không thúc đẩy thương mại điện tử xuyên biên giới ở Indonesia. Người bán đều là các thực thể thương mại đã đăng ký 100% hoặc chủ doanh nghiệp vi mô địa phương. TikTok đang hỗ trợ sự phát triển của các doanh nghiệp vừa và nhỏ tại địa phương.

Có vẻ như cuộc khủng hoảng đã lắng xuống. Tuy nhiên, vào tháng 9, Tedden bắt đầu cáo buộc TikTokShop "độc quyền" hoạt động kinh doanh và nên theo chân Mỹ và Ấn Độ trong việc xử phạt TikTok. Bộ trưởng Thương mại Indonesia cũng thay đổi quan điểm trung lập trước đây và tin rằng TikTok Shop sẽ đe dọa các doanh nghiệp nhỏ và siêu nhỏ.

Sau đó vào cuối tháng 9, lệnh cấm chính thức được đưa ra.

Tại sao tay bắn tỉa này chỉ nhắm vào TikTokShop mà không liên quan đến các đại gia thương mại điện tử như shopee, tokopedia, lazada, v.v. và không có chỗ cho sự điều động?

Có thể thấy điều này từ lịch sử phát triển xã hội và môi trường của Indonesia.

Indonesia là quốc gia quần đảo lớn nhất thế giới, bao gồm 17.500 hòn đảo lớn nhỏ khác nhau. Nó được mệnh danh là “Đất nước vạn đảo” và có diện tích đất liền rất rộng lớn. Đi từ Đông sang Tây tương đương với việc đi từ Ireland tới Trung Á.

Môi trường tự nhiên rất phức tạp và môi trường xã hội cũng khá phức tạp. Ở đây có nhiều dân tộc, nhiều tôn giáo và nhiều nền văn hóa. Nhiều người đầu tư vào Indonesia vì lạc quan về thị trường rộng lớn và môi trường phát triển ổn định. Tuy nhiên, một điều cần được xem xét là mặc dù Indonesia có tính ổn định cao nhưng thực tế độ mở của nước này tương đối thấp.

Indonesia từng là thuộc địa của Hà Lan và được phát triển độc lập sau Thế chiến thứ hai. Nước này mới bắt đầu tận dụng nguồn tài nguyên dầu mỏ dồi dào của mình và lấy nguồn tài nguyên này làm cơ sở để thúc đẩy phát triển các ngành công nghiệp thay thế nhập khẩu có liên quan. Vào những năm 1970, thị trường dầu mỏ rất tốt và ngành công nghiệp thay thế nhập khẩu của Indonesia phát triển nhanh chóng.

Sau đó, để thay đổi sự phụ thuộc quá mức vào ngành dầu mỏ, Indonesia bắt đầu chuyển sang định hướng xuất khẩu vào những năm 1980, đồng thời thu hút mạnh mẽ đầu tư nước ngoài để phát triển sản xuất trong nước. Nói chung, trong thời kỳ này, Indonesia chuyển từ đóng cửa sang mở cửa, ngành sản xuất của nước này phát triển vượt bậc cho đến năm 1997.

Cuộc khủng hoảng tài chính châu Á năm 1997 đã gây thiệt hại nặng nề cho Indonesia. Đồng nội tệ bình quân đầu người mất giá đáng kể, GDP bình quân đầu người trở lại mức phát triển của những năm 1970, doanh nghiệp phá sản, lao động thất nghiệp, giá cả tăng vọt và bạo loạn thường xuyên. Đây là ký ức sâu sắc của Indonesia về những rủi ro của toàn cầu hóa.

Đánh giá từ nguyên nhân của cuộc khủng hoảng tài chính châu Á, không còn nghi ngờ gì nữa, hành vi đầu cơ của tiền nóng quốc tế mang một trách nhiệm quan trọng. Tuy nhiên, nguyên nhân khiến Indonesia trở thành quốc gia chịu thiệt hại nặng nề nhất Đông Nam Á phần lớn là do Indonesia thiếu sự giám sát trong quá trình mở cửa. Một lượng vốn lớn chảy vào thị trường chứng khoán và bất động sản mà không có sự hướng dẫn, tạo ra bong bóng kinh tế nghiêm trọng.

Mặc dù Indonesia đã tái bước vào giai đoạn tăng trưởng nhảy vọt trong nhiều năm qua nhưng nhờ kinh nghiệm trước đây, xã hội Indonesia còn bảo thủ và do dự về vấn đề cởi mở, đồng thời đã chọn con đường phát triển thận trọng và cân bằng.

Là một tân binh Internet mới hơn BAT và có đà phát triển nhanh hơn, TikTok đã "vượt ra khỏi vòng tròn" trên thị trường truyền thông kỹ thuật số toàn cầu đến mức mà các công ty Internet Trung Quốc chưa từng đạt được trước đây. TikTokShop và các doanh nghiệp nhỏ, vừa và siêu nhỏ đằng sau nó đại diện cho “các thế lực mới” đã khiến các tập đoàn lớn và quan chức chính phủ Indonesia lo lắng.

Nhiều nền tảng thương mại điện tử của Indonesia được hỗ trợ bởi các lực lượng truyền thống của Indonesia hoặc các tập đoàn Đông Nam Á.

Vào năm 2021, Tokopedia sẽ hợp nhất với gã khổng lồ taxi Gojek của Indonesia để thành lập GoTo Group và GoTo Group có thể có mối quan hệ chặt chẽ với chính phủ Indonesia. Người đồng sáng lập Gojek Nadiem Makarim được bầu làm Bộ trưởng Bộ Giáo dục và Văn hóa năm 2019, một trong hơn 30 quan chức nội các của tổng thống.

Công ty mẹ của Shopify là tập đoàn Internet khổng lồ Đông Nam Á Donghai Group, một doanh nghiệp Singapore. Singapore có quan hệ chặt chẽ với Indonesia và là nguồn đầu tư lớn nhất của Indonesia. Nhiều khoản đầu tư của Trung Quốc trước tiên phải chuyển sang Singapore trước khi đầu tư vào Indonesia.

Nhà đầu tư đằng sau Blibli, một nền tảng thương mại điện tử, là một trong những tập đoàn lớn nhất Indonesia, Djarum Group, chủ yếu kinh doanh thuốc lá.

Những mối liên hệ lịch sử và hiện tại này đan xen và hình thành trong bầu không khí quốc tế hoang tưởng hơn, khiến các công ty nước ngoài như TikTok phải đối mặt với môi trường sống khắc nghiệt hơn và tạo thêm nhiều biến động cho hoạt động toàn cầu của công ty.

Khi TikTok gặp hàng loạt khủng hoảng ở Mỹ, người sáng lập Facebook Zuckerberg, với tư cách là đối thủ cạnh tranh của nó, bày tỏ lo ngại: "Tôi nghĩ (lệnh cấm của TikTok) là một tiền lệ rất xấu. Dù giải pháp là gì thì cũng phải hết sức thận trọng và nghiêm túc... Điều này sẽ đặt ra một tiền lệ rất xấu về lâu dài... Nó có khả năng gây ra hậu quả lâu dài ở các quốc gia khác trên thế giới." thế giới. Hậu quả trong tương lai. TikTok là một đối thủ cạnh tranh. Có thể việc ra mắt Reels sẽ dễ dàng hơn, nhưng bạn không thể điều hành một công ty chỉ nhìn vào tháng tới hoặc quý tới. Bất kể công ty hay quốc gia nào, sự phát triển đều tập trung vào dài hạn. Hơn nữa, một khi tiền lệ này được thiết lập, quốc gia nào cũng sẽ viện lý do tương tự để đóng cửa, môi trường sẽ bị hủy hoại. Cuối cùng, Facebook, Google, v.v. cũng sẽ trở thành nạn nhân.

Sau khi lệnh cấm TikTokShop của Indonesia được đưa ra, nhiều người tin rằng bốn nền tảng thương mại điện tử lớn của Indonesia cuối cùng sẽ được hưởng lợi và giá cổ phiếu của một số nền tảng thương mại điện tử đã tăng vọt. Nhưng đây có thực sự là một điều tốt?