Khi AI sáng tạo ngày càng trở nên phổ biến, việc sử dụng AI để tạo áp phích không có gì mới. Tuy nhiên, Marvel của Disney bị nghi ngờ sử dụng AI để tạo áp phích, điều này đã gây ra rất nhiều tranh cãi và thu hút nhiều lời chỉ trích là "lợi dụng". Generative AI giống như cái gai trong lòng những người lao động sản xuất phim, truyền hình Hollywood, khiến họ thường xuyên căng thẳng, lo lắng về việc mất việc.


Áp phích Disney có phải do AI vẽ không?

Ngày nay, các công cụ lập bản đồ AI như MidJourney ngày càng trở nên phổ biến. Việc các doanh nghiệp sử dụng AI để tạo áp phích thương mại không phải là điều mới mẻ. Có lẽ tính sáng tạo chưa được tốt bằng nhưng việc lập bản đồ AI không chỉ giúp tiết kiệm thời gian, rắc rối mà còn có chi phí thấp.

Tuy nhiên, một poster phim truyền hình được phát hành gần đây bởi Marvel Studios, một công ty con của gã khổng lồ giải trí toàn cầu Disney, đã làm dấy lên sự nghi ngờ và tức giận của nhiều người trong ngành. Nhiều người nghi ngờ tấm poster này do AI sản xuất. Dù Disney và trang web bản đồ AI đều phủ nhận nhưng họ vẫn không giải quyết được những nghi ngờ và phẫn nộ của ngành.

Điều gì đã xảy ra với bản vẽ AI? Tại sao Disney lại gây ra nhiều tranh cãi đến vậy? Hollywood lo lắng về điều gì? Tấm poster gây tranh cãi là từ phần thứ hai của loạt phim truyền hình "Loki" được Disney phát hành vào tuần trước.

"Loki" là một phần của loạt phim Vũ trụ Siêu anh hùng Marvel, với sự tham gia của nam diễn viên người Anh "Dragon" Tom Hiddleston. Là nhân vật cốt lõi phụ trong Vũ trụ Marvel, "Loki" là phim truyền hình dài tập được sản xuất độc quyền cho nền tảng phát trực tuyến Disney+ của Disney. Vào tháng 6 năm 2021, mùa đầu tiên của "Rocky" được công chiếu trên Disney+, với dữ liệu theo yêu cầu và phản hồi tốt của khán giả; trong khi mùa thứ hai vừa được phát hành vào tuần trước.

Tấm áp phích gây tranh cãi này là chân dung chính diện của Dou Sen. Đôi mắt xanh quyến rũ của anh ấy nằm ở trung tâm bức tranh; và xung quanh chân dung của anh ấy là một hình xoắn ốc, có nhiều nhân vật đi hoặc chạy trên hình xoắn ốc. Có vẻ như đây chỉ là một tấm áp phích bình thường và hầu như không tạo được ấn tượng gì.


Nhưng một tấm áp phích bình thường như vậy đã gây ra rất nhiều tranh cãi và chỉ trích. Sau khi Disney phát hành tấm áp phích này, một số chuyên gia về đồ họa AI đã nhanh chóng chỉ ra trên nền tảng X (trước đây là Twitter) rằng tấm áp phích thiếu sáng tạo này có thể do AI tạo ra.


Bằng chứng ở đâu? Một số người trong ngành điện ảnh và truyền hình đã chỉ ra rằng thiết kế hình xoắn ốc trên tấm áp phích này là một yếu tố đồ họa AI điển hình và có thể là hình ảnh AI từ trang web Shutterstock. Hơn nữa, một số cư dân mạng đã tiến hành bốn bài kiểm tra AI trên tấm áp phích này và ba trong số đó được đánh giá là các bức vẽ AI.


Bản đồ AI từ lâu đã trở thành thông lệ trong ngành. Các công cụ vẽ AI chính trên thị trường hiện nay bao gồm các công cụ tạo hình ảnh như DALL-E3 của OpenAI, Bing Image Creator của Microsoft và các thư viện vật liệu như Getty và Adobe. Shutterstcok cũng vừa ra mắt công cụ tạo hình ảnh AI của riêng mình.

Nhưng vấn đề là Disney không đánh dấu tấm áp phích này là "AI tạo ra", nhưng nếu đây thực sự là bản vẽ AI của trang web Shutterstock thì Disney, "người bảo vệ quyền lớn" có thể đã vi phạm bản quyền vì họ không nhận được giấy phép sử dụng thương mại từ Shutterstock. Chính sách trang web của Shutterstock nêu rõ rằng hình ảnh do AI tạo ra phải kèm theo mô tả “Được tạo bằng AI”.

Người nghi ngờ sớm nhất là Katria Raden, một họa sĩ đồ họa máy tính sống ở Đức. Cô giải thích rằng phí cấp phép cho hình ảnh và hình minh họa luôn là phương tiện kiếm sống của nhiều nghệ sĩ chăm chỉ. “Các công ty thay thế công việc của nghệ sĩ bằng cách tạo ra hình ảnh bằng công nghệ AI được tạo ra thông qua việc khai thác hàng loạt là không có đạo đức hơn việc sa thải công nhân.” Hàm ý là nếu các công ty lớn như Disney sử dụng đồ họa AI thường xuyên như vậy thì nhiều họa sĩ đồ họa máy tính như cô có thể mất việc.

Sự việc này nhanh chóng làm dấy lên những cuộc thảo luận sôi nổi trên Internet. Nhiều cư dân mạng chỉ trích Disney sử dụng AI để tạo áp phích, đây là dấu hiệu cho thấy họ đã cạn kiệt khả năng sáng tạo. Tuy nhiên, nhiều cư dân mạng cảm thấy rằng việc sử dụng hình ảnh AI đã trở thành một thói quen trong ngành và gã khổng lồ giải trí Disney cuối cùng sẽ phải làm điều đó. Nó không phải là một vấn đề lớn.

Một cư dân mạng Reddit tin rằng không có gì sai khi một gã khổng lồ giải trí hàng đầu sử dụng các công cụ để tạo ra nội dung giải trí nhanh hơn và tốt hơn. Nhưng những cư dân mạng khác nhanh chóng bác bỏ anh, cho rằng: "Vấn đề là, đây không phải là nội dung hay hơn. Bạn thực sự không thấy sự khác biệt giữa việc sử dụng AI để tạo ảnh và tạo ra một tấm áp phích phù hợp với chủ đề của vở kịch sao?" TAGPH 2

Phần mở đầu của "Cuộc xâm lược bí mật" do AI tạo ra

Vậy Disney có sử dụng AI để làm áp phích không? Người phát ngôn của công ty đã làm rõ với giới truyền thông rằng tấm áp phích này không phải do AI tạo ra. Shutterstock cũng đưa ra tuyên bố xác minh tuyên bố của Disney. "Chúng tôi có thể xác nhận rằng tấm áp phích này không phải do AI tạo ra. Người thiết kế đã sử dụng các công cụ phần mềm để tạo ra yếu tố hình ảnh xoáy không-thời gian, yếu tố thường gắn liền với AI."

Mặc dù Disney và Shutterstock đều phủ nhận tấm poster "Rocky" này là tác phẩm của AI nhưng cư dân mạng dường như không hoàn toàn tin vào điều đó. Bởi đây không phải là lần đầu tiên Disney vướng vào tranh cãi về "bản đồ AI". Lời giải thích của Disney lần trước cũng không rõ ràng.


Vào tháng 6 năm nay, bộ phim truyền hình "Secret" (Bí mật), cũng do Marvel Invasion sản xuất) sẽ có mặt trên Disney+. Phần phụ đề mở đầu, tức là cảnh ánh sáng xanh bao trùm trái đất và khuôn mặt con người dần biến thành Skrull, cũng bị người trong ngành nghi ngờ là do AI sản xuất.

Method Studio, đơn vị sản xuất "Secret Invasion", đã đưa ra tuyên bố vào thời điểm đó, thừa nhận rằng họ đã sử dụng "các công cụ AI cụ thể" để hiển thị hình ảnh về không gian bên ngoài và người ngoài hành tinh, nhưng Method Studio nhấn mạnh rằng "những công cụ mới này không thay thế tác phẩm của các nghệ sĩ".

Method Studio giải thích cụ thể rằng "quy trình sản xuất có tính chất hợp tác cao và lặp đi lặp lại, tập trung vào cách sử dụng cụ thể của bộ công cụ AI. Điều này bao gồm các giám đốc nghệ thuật, nhà làm phim hoạt hình 2D và 3D, nghệ sĩ, nhà phát triển. Nhưng điều đặc biệt quan trọng cần lưu ý là mặc dù phần AI được sử dụng để mang lại kết quả tốt nhất nhưng AI chỉ là một trong nhiều bộ công cụ được các nghệ sĩ của chúng tôi sử dụng."

Tuy nhiên, đó là trong cuộc đình công của Hiệp hội Diễn viên và Nhà văn Hollywood. Việc ứng dụng Generative AI trong ngành điện ảnh và truyền hình cũng là một trong những tâm điểm tranh cãi giữa hai bên. Trong quá trình đàm phán giữa hai bên, các diễn viên và biên kịch được biết rằng Secret Invasion mùa mới của Disney và Marvel đã sử dụng hoàn toàn công nghệ AI để tạo ra cảnh mở đầu. Tin tức này khiến cuộc đàm phán giữa hai bên một lần nữa bị đình trệ.

Những lo ngại như vậy không chỉ tồn tại ở Hollywood mà còn tồn tại trong ngành phát triển trò chơi điện tử. Sau khi OpenAI ra mắt mô hình lớn GPT-4, nhiều nhà phát triển game lo lắng rằng các công ty game sẽ sử dụng AI để phát triển game trong tương lai, điều này sẽ dẫn đến một lượng lớn nhà phát triển game trở nên thất nghiệp.

Nhưng ngay cả những người lo lắng cũng phải thừa nhận rằng ngành phát triển trò chơi đã sử dụng AI một cách thường xuyên và rộng rãi để phát triển trò chơi. AI không chỉ có thể viết mã mà còn có thể tạo ra ý tưởng trò chơi hoặc viết văn bản đối thoại cho nhân vật, giúp giảm đáng kể thời gian và công sức đầu tư của các nhà phát triển trò chơi.

Ví dụ: nhà phát triển trò chơi Ammaar Reshi giới thiệu trên Sau này, ông đã yêu cầu ChatGPT viết lại mã cho trò chơi cổ điển SkyRoads năm 1993.

Các nhà văn đình công để giành quyền phát biểu trong AI

TAGP H33

Mặc dù lần này Disney phủ nhận rằng poster "Rocky" là do AI tạo ra, nội dung do AI tạo ra giống như cái gai trong lòng những người làm phim, truyền hình. Mỗi khi họ nhìn thấy nội dung dường như được tạo ra bởi AI sáng tạo, nó sẽ khiến họ lo lắng.

Tại sao việc sử dụng công cụ AI trong ngành điện ảnh và truyền hình lại gây ra nhiều tranh cãi và chỉ trích đến vậy? Những người trong ngành chủ yếu lo lắng rằng các nhà sản xuất sẽ sử dụng các tài liệu hiện có để đào tạo AI và thường xuyên sử dụng các công cụ AI để tạo ra nội dung trong tương lai. Điều này không chỉ vi phạm bản quyền các tác phẩm hiện có của người sáng tạo và không mang lại đủ lợi nhuận cho họ mà còn ảnh hưởng đến cơ hội việc làm và không gian trong tương lai của người sáng tạo.

Cách sử dụng công cụ AI cũng là một trong những vấn đề trọng tâm của hai cuộc tổng đình công ở Hollywood năm nay.

Do không thể đạt được thỏa thuận về thỏa thuận lao động với các nhà sản xuất, Hiệp hội Nhà văn Hoa Kỳ (WGA) và Hiệp hội Diễn viên Màn ảnh Hollywood (SAG-AFTRA) đã công bố cuộc tổng đình công vào tháng 5 và tháng 7 năm nay, khiến Hollywood rơi vào tình trạng đóng cửa lịch sử. Lần cuối cùng các diễn viên và nhà văn đình công là vào năm 1960.

Hơn 100.000 nhà biên kịch Hollywood và thành viên Hiệp hội Diễn viên Màn ảnh đã cùng nhau dừng mọi công việc liên quan đến phim. Họ không những từ chối quay và sản xuất, thậm chí còn từ chối tham gia quảng bá và phân phối các bộ phim hiện có. Họ thậm chí không được phép quảng cáo phim mới trên mạng xã hội. Phải đến cuối tháng 9, Hội Nhà văn mới đạt được thỏa thuận sơ bộ với các nhà sản xuất, qua đó chấm dứt cuộc tổng đình công kéo dài gần 5 tháng. Và Hiệp hội Diễn viên Màn ảnh tiếp tục nhấn mạnh.

Ngoài việc tăng thù lao và chia sẻ phương tiện truyền thông trực tuyến, điểm bất đồng chính giữa Hiệp hội Biên kịch và nhà sản xuất là làm thế nào để tiêu chuẩn hóa việc sử dụng các công cụ AI tổng hợp trong sản xuất phim và truyền hình. Các nhà biên kịch lo ngại nhà sản xuất sẽ sử dụng các kịch bản trước đây của họ để đào tạo trí tuệ nhân tạo và tự động tạo ra các kịch bản mới mà gần như không mất phí, buộc biên kịch con người phải chấp nhận mức lương thấp hơn hoặc thậm chí mất việc hàng loạt.

Sự lo lắng của họ không phải là không có lý do. Ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình ngày càng sử dụng nhiều công cụ AI. Các hãng phim lớn như Warner Pictures, Netflix và Disney đã sử dụng AI cho các tác vụ đơn giản như tạo hiệu ứng đặc biệt, tạo phụ đề và viết tóm tắt. Những gã khổng lồ về truyền thông trực tuyến như Amazon, Netflix và Apple là những gã khổng lồ về công nghệ Internet với năng lực kỹ thuật mạnh mẽ và có nguồn dự trữ nhân tài kỹ thuật hàng đầu trong ngành. Việc AI tham gia hoàn toàn vào sản xuất phim và truyền hình trong tương lai chỉ còn là vấn đề thời gian.

Đối mặt với những gã khổng lồ hãng phim có túi tiền dồi dào và lợi thế về công nghệ, các nhà biên kịch chỉ có thể cạnh tranh bằng một cuộc tổng đình công. Suy cho cùng, ít nhất là ở thời điểm hiện tại, AI không thể thay thế biên kịch con người. Ban quản lý không thể làm gì nếu không có người viết kịch bản trong thời điểm hiện tại. Hơn nữa, để liên tục cải tiến và cải tiến các công cụ AI, cần có một lượng lớn dữ liệu hiện có để đào tạo. Các kịch bản phim, truyền hình hiện có này và các nội dung khác thuộc bản quyền của các nhà biên kịch.

Do đó, ngoài việc yêu cầu tăng thù lao và chia sẻ thứ cấp trong quá trình đàm phán lao động, Hiệp hội Nhà biên kịch Hollywood còn đặc biệt yêu cầu phải thống trị cách sử dụng các công cụ AI, trao cho các nhà biên kịch quyền đặt câu hỏi và phủ quyết việc sử dụng nội dung hiện có của họ để đào tạo phần mềm AI.

Cụ thể, trong thỏa thuận lao động cuối cùng mà hai bên đã đạt được, nhà tuyển dụng đã chấp nhận yêu cầu của các nhà biên kịch về cách quản lý việc sử dụng các công cụ AI, trong đó chủ yếu bao gồm các khía cạnh sau:

1. AI sẽ không được sử dụng để viết hoặc viết lại nội dung văn học và nội dung do AI tạo ra không thể được coi là tài liệu nguồn, điều đó có nghĩa là nội dung do AI tạo ra sẽ không ảnh hưởng đến quyền của nhà biên kịch hoặc quyền độc lập trong tác phẩm.

2. Nếu nhà sản xuất đồng ý, người viết kịch bản có thể lựa chọn sử dụng công cụ AI khi viết kịch bản nhưng nhà sản xuất không thể ép người viết kịch bản sử dụng công cụ AI như ChatGPT.

3. Nếu bất kỳ tài liệu nào do nhà sản xuất cung cấp cho người viết kịch bản có nội dung do AI tạo ra hoặc một phần nội dung đó phải được tiết lộ cho người viết kịch bản.

4. Nếu nhà sản xuất vi phạm quy định và sử dụng nội dung của nhà biên kịch để đào tạo công cụ AI thì nhà sản xuất có quyền bảo vệ quyền và lợi ích hợp pháp của mình.

Trong cuộc tổng đình công kéo dài 5 tháng qua, các nhà biên kịch đã không ngần ngại đóng cửa ngành và mất việc để đổi lấy sự nhượng bộ của nhà sản xuất và giành được thắng lợi tạm thời. Nhưng trong cuộc đàm phán lao động tiếp theo sau ba năm, đối mặt với AI có thể được nâng cấp vượt bậc, các nhà biên kịch có thể sẽ rơi vào tình thế khó khăn hơn.