Apple (AAPL.US) sẽ tổ chức một hội nghị mùa thu vào lúc 01:00 sáng ngày 13 tháng 9 (Thứ Tư), giờ Bắc Kinh, nơi hãng sẽ ra mắt loạt điện thoại di động iPhone 15 cũng như Apple Watch và AirPods mới nhất. Công ty cũng có thể thảo luận về các bản cập nhật phần mềm cho iPhone, iPad và Apple Watch như iOS 17, iPadOS 17 và watchOS 10.

Truy cập:

Apple Online Store (Trung Quốc) )

Hội nghị mùa thu luôn là thời điểm quan trọng nhất trong năm đối với Apple. Đây là cơ hội để giới thiệu những sản phẩm mới nhất tới người tiêu dùng và khởi động mùa bán hàng dịp lễ. Năm nay, kỳ vọng của Apple đối với dòng điện thoại di động iPhone15 lớn hơn trước. Gã khổng lồ công nghệ đang tìm cách chấm dứt tình trạng doanh số bán hàng trì trệ trong vài quý và khiến người tiêu dùng hào hứng với một bản nâng cấp khác với các tính năng mới.

Điện thoại di động iPhone 15 series sắp ra mắt của Apple có một số yếu tố tích cực, bao gồm nhu cầu thay thế tiềm năng rất lớn và việc thực hiện thành công chiến lược cao cấp của công ty. Nhưng đồng thời, nhu cầu trên thị trường điện tử tiêu dùng toàn cầu chững lại và việc chuyển sang cổng sạc USB-C cũng là những thách thức tiềm tàng mà công ty phải đối mặt.


iPhone là nguồn doanh thu lớn nhất của Apple, chiếm khoảng một nửa doanh thu của hãng; nếu tính cả Apple Watch và AirPods, doanh thu của cả ba chiếm 60% doanh thu của công ty. Ngày nay, ngành công nghiệp điện tử tiêu dùng toàn cầu đang trong thời kỳ suy thoái và Apple cũng không tránh khỏi điều đó. Doanh số bán iPhone chậm lại đã kéo tổng doanh thu của Apple đi xuống. Apple đã trải qua sự sụt giảm doanh số bán hàng so với cùng kỳ năm ngoái trong quý thứ ba liên tiếp trong quý tài chính thứ ba kết thúc vào ngày 1 tháng 7 năm nay và tình trạng tương tự dự kiến ​​​​sẽ tiếp tục diễn ra trong quý tài chính thứ tư.


Năm 2016, khi doanh số iPhone bắt đầu chững lại (khoảng 200 triệu đến 220 triệu chiếc mỗi năm), Apple đã có một ý tưởng táo bạo - tăng doanh thu thông qua việc cao cấp hóa. Một năm sau, Apple biến ý tưởng này thành hiện thực khi tung ra iPhone X với giá 999 USD. Năm 2018, hãng ra mắt iPhone XS Max, điện thoại thông minh có dung lượng lưu trữ 512GB có giá 1.449 USD. Năm ngoái, hãng đã ra mắt iPhone 14 Pro Max với mức giá 1.599 USD và dung lượng lưu trữ 1TB.

Chiến lược của Apple đã thành công. Trong khoảng 7 năm qua, doanh số iPhone hàng năm vẫn ổn định nhưng doanh thu đã tăng khoảng 70 tỷ USD. Chiến lược cao cấp hóa của Apple dự kiến ​​sẽ tiếp tục phát huy tác dụng trong năm nay khi công ty trông cậy vào các mẫu iPhone cao cấp để tăng doanh thu.

Apple dự kiến ​​sẽ ra mắt 4 mẫu máy trong năm nay, bao gồm iPhone15 cơ bản và iPhone15Plus, cũng như iPhone15Pro và iPhone15ProMax cao cấp. Được biết, toàn bộ dòng iPhone 15 sẽ được nâng cấp lên thiết kế "Đảo thông minh" và lần đầu tiên sẽ thay thế giao diện Lightning trước đây bằng giao diện USB-C.

Ngoài ra, Apple cũng sẽ cung cấp thời lượng pin dài hơn, tốc độ truyền dữ liệu USB-C nhanh hơn, viền mỏng hơn và màn hình tốt hơn để thu hút người dùng mua hai model cao cấp đắt tiền hơn. Có thông tin cho rằng iPhone 15 Pro Max sẽ được trang bị ống kính kính tiềm vọng mới và chức năng zoom của nó sẽ được cải thiện đáng kể. iPhone 14 Pro Max chỉ có thể hỗ trợ zoom 3x, trong khi iPhone 15 Pro Max dự kiến ​​sẽ hỗ trợ zoom 5x đến 10x. Điều này cho thấy chiến lược cao cấp của Apple đang trở nên quyết liệt hơn.


Điều đáng nói là Apple đã vượt qua sự suy thoái của thị trường điện thoại thông minh tốt hơn hầu hết các công ty cùng ngành. Theo dữ liệu của IDC, doanh số bán điện thoại thông minh của Apple đã giảm 2% trong quý vừa qua, nhưng con số này vẫn tốt hơn nhiều so với mức giảm 15% của Samsung Electronics.


Ngoài sự sụt giảm của thị trường điện thoại thông minh, sự xuất hiện của Huawei Mate60Pro có thể làm tăng thêm sự cạnh tranh mà Apple phải đối mặt. Martin Yang, nhà phân tích tại ngân hàng đầu tư Oppenheimer, cho rằng do việc Huawei ra mắt điện thoại di động mới, lượng xuất xưởng iPhone của Apple trong năm 2024 có thể giảm 10 triệu chiếc. Trước đây, nhà phân tích Ming-Chi Kuo của Tianfeng International đã đánh giá rằng doanh số Huawei Mate60Pro có thể đạt 5,5 triệu đến 6 triệu chiếc sau 4 tháng phát hành và các lô hàng tích lũy sẽ đạt ít nhất 12 triệu chiếc sau 12 tháng kể từ khi phát hành.

Trước áp lực cạnh tranh mà Apple có thể phải đối mặt từ Mate60Pro, Dan Niles, người sáng lập và quản lý danh mục đầu tư của quỹ phòng hộ SatoriFund, gần đây đã đăng trên mạng xã hội rằng ông có kế hoạch bán khống Apple trước và sau khi phát hành sản phẩm iPhone 15 mới và nói rằng Apple hiện là vị thế bán khống cổ phiếu đơn lẻ lớn nhất của họ.

Theo JPMorgan Chase, điện thoại di động Apple iPhone 15 series sắp ra mắt không có những nâng cấp đáng kể nên sẽ không thu hút được lượng lớn người dùng nâng cấp. Ngân hàng cũng hạ mục tiêu giá cổ phiếu Apple xuống còn 230 USD từ mức 235 USD. JPMorgan Chase cho biết: "Liệu giá iPhone có tăng không? Chúng tôi tin rằng Apple có thể sẽ tăng giá tất cả các mẫu iPhone, không chỉ riêng mẫu Pro. Nếu khoảng cách giá giữa mẫu cơ bản và mẫu Pro quá lớn, thì người tiêu dùng sẽ không có nhiều động lực để mua các mẫu cao cấp".