Macworld báo cáo rằng Apple có kế hoạch phân loại hai sản phẩm phần cứng mới vào chuỗi thương hiệu "Ultra" trong năm tới để tăng cường hơn nữa cách bố trí dòng sản phẩm cao cấp của mình. Báo cáo dẫn lời những người quen thuộc với vấn đề này cho biết, chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên của Apple sẽ có tên chính thức là "iPhone Ultra" và sẽ được định vị là model cao cấp nhất trong toàn bộ dòng sản phẩm iPhone.
Tin tức chỉ ra rằng “iPhone Ultra” sẽ không được coi là thành viên của dòng iPhone 18, mặc dù nó sẽ được ra mắt cùng lúc với iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max. Chiến lược này tương tự như việc nó hiện không được liên kết với iPhone. “iPhone Air” của dòng 17. Kế hoạch nội bộ của Apple là cố gắng phát hành chiếc điện thoại màn hình gập này trong khung thời gian ra mắt iPhone 18 Pro, nhưng không loại trừ khả năng thời gian ra mắt thực tế của nó sẽ muộn hơn vài tuần và nguồn cung sẽ tương đối eo hẹp trong giai đoạn đầu.
Ngoài iPhone màn hình gập, Apple còn có kế hoạch ra mắt “MacBook Ultra” mới vào cuối năm nay hoặc đầu năm 2027. Sản phẩm này sẽ được trang bị màn hình OLED và hỗ trợ các thao tác cảm ứng. Định vị tổng thể cao hơn MacBook Pro hiện tại và giá dự kiến sẽ cao hơn đáng kể so với mẫu MacBook Pro hiện tại. Ban đầu, Apple dự định phát hành điện thoại vào đầu năm nay, nhưng do sự thiếu hụt trong chuỗi cung ứng bộ nhớ, việc ra mắt sản phẩm được cho là đã bị trì hoãn vài tháng.
Hiện tại, Apple đã sử dụng rộng rãi thương hiệu “Ultra” trong các dòng sản phẩm chip và thiết bị đeo của mình, bao gồm chip M series Ultra, Apple Watch Ultra và CarPlay Ultra. Trước đây đã có thông tin cho rằng iPhone màn hình gập và MacBook OLED sẽ áp dụng sơ đồ đặt tên "Ultra", và bây giờ lộ trình này về cơ bản đã được xác nhận thêm. Ngoài ra, Bloomberg cũng đề cập trước đó rằng Apple cũng đang xem xét tung ra các sản phẩm âm thanh cao cấp mới như “AirPods Ultra” để bổ sung thêm thành viên mới vào gia đình “Ultra”.