Người sáng tạo Hello Kitty Sanrio đang ra mắt một thương hiệu trò chơi mới nhằm tìm cách kiếm tiền từ dàn nhân vật nổi tiếng của mình và thâm nhập vào thị trường trò chơi toàn cầu đang phát triển nhanh chóng. Sanrio Games sẽ tích hợp các nhân vật của mình vào một trò chơi tiệc tùng dành cho nền tảng Nintendo Switch và Switch 2, công ty đã công bố vào thứ Ba. Nó sẽ ra mắt khoảng 10 trò chơi trong ba năm tới, trò chơi đầu tiên sẽ được phát hành dưới dạng trò chơi console vào mùa thu này.
Việc Sanrio gia nhập lĩnh vực trò chơi phản ánh xu hướng chung trong đó chủ sở hữu tài sản trí tuệ (IP) Nhật Bản tăng các kênh tạo doanh thu bằng cách mở rộng IP phổ biến sang lĩnh vực giải trí tương tác. Các công ty trong nước như Bandai Namco và Nintendo đã thực hiện các chiến lược tương tự để khai thác giá trị IP từ trò chơi và các nền tảng truyền thông khác.
"Trò chơi sẽ mang đến cơ hội quảng bá hàng loạt nhân vật tới thị trường Bắc Mỹ," Giám đốc điều hành Tsuji Tomoe cho biết. "Điều này sẽ có giá trị đáng kể đối với hoạt động kinh doanh cấp phép của chúng tôi trong tương lai."
Công ty cho biết trò chơi sẽ có nhiều nhân vật Sanrio "rất đa dạng". Bối cảnh là một thị trấn có các nhân vật Sanrio sinh sống và người chơi sẽ có thể tạo hình đại diện của riêng mình. Công ty cũng cho biết các trò chơi này giúp nâng cao danh tiếng của Sanrio ở những khu vực không được phân phối hàng hóa hoặc công viên giải trí.