Tại Hội chợ triển lãm tiêu dùng lần thứ 5 được tổ chức tại Hải Khẩu, Hải Nam, một loại cola của Mexico đã trở thành tâm điểm chú ý. Mặc dù mỗi chai được bán với giá lên tới 29 nhân dân tệ nhưng nó đã thu hút được rất nhiều sự chú ý trong khu vực triển lãm thực phẩm nhập khẩu với mánh lới quảng cáo là sản phẩm có hương vị ngon nhất thế giới. Loại cola này tập trung vào nguồn gốc Mexico và nghề thủ công độc đáo, đồng thời nâng cao tông màu thương hiệu bằng cách tạo ra sự khan hiếm. Chiến lược định giá 29 nhân dân tệ đã được tính toán cẩn thận và định vị chính xác trong phân khúc đồ uống nhẹ sang trọng.
Mức giá này không chỉ khác biệt đáng kể so với Coke thông thường từ 3 đến 5 nhân dân tệ mà còn khéo léo tránh được vùng nhạy cảm về giá cao hơn 30 nhân dân tệ, rất phù hợp với tâm lý của người tiêu dùng trong các kịch bản triển lãm, những người sẵn sàng trả giá cao để có trải nghiệm mới mẻ.
Tại khu vực triển lãm, một số khán giả thậm chí còn nói đùa rằng đơn giá của loại cola này đã gần bằng giá của một số loại rượu nồng độ cồn thấp nổi tiếng. Mặc dù vậy, do sự tò mò mạnh mẽ nên sản phẩm đã bán hết ngay sau khi lên kệ.
Tuy nhiên, đánh giá thực tế về loại cola giá cao này đang bị phân cực. Những khán giả đã từng nếm thử đều khen ngợi hương vị êm dịu và kết cấu đặc biệt, thực sự khác biệt so với đồ uống có ga thông thường trên thị trường.
Tuy nhiên, một số người tiêu dùng sau khi dùng thử đã thẳng thắn cho biết rằng hương vị không khác biệt đáng kể so với cola không đường thông thường. Kiểu nỗ lực tiêu dùng nhắm vào nguồn gốc và quy trình cụ thể này không chỉ gây ra các chủ đề xã hội mà còn gây ra tranh cãi rộng rãi về hiệu quả chi phí của sản phẩm.
Đối với người tiêu dùng theo đuổi trải nghiệm đỉnh cao, 29 nhân dân tệ có thể là một nỗ lực thú vị; nhưng đối với công chúng, sản phẩm cao cấp này tồn tại nhiều hơn như một biểu tượng của sự tò mò tại triển lãm.
