Theo công ty nghiên cứu thị trường eMarketer, nền tảng Meta sẽ vượt qua Google trong năm nay và trở thành gã khổng lồ kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số hàng đầu thế giới. Meta Platforms (META) dự kiến sẽ vượt qua Google của Alphabet Inc để trở thành công ty quảng cáo kỹ thuật số số 1 thế giới, lần đầu tiên đối với công ty truyền thông xã hội này.
Mark Zuckerberg mỉm cười với chiếc micro trên tay tại hội nghị SIGGRAPH 2024.
Công ty nghiên cứu quảng cáo eMarketer kỳ vọng doanh thu quảng cáo ròng của Meta trong năm nay sẽ vượt qua Google, đạt 243,46 tỷ USD , vượt nhẹ 239,54 tỷ USD của Google. Số liệu thống kê của cơ quan này không bao gồm lưu lượng truy cập và các chi phí mua lại nội dung khác, chẳng hạn như phần phí của Google dành cho người sáng tạo nội dung.
Hoạt động kinh doanh quảng cáo của Meta đã phát triển, chủ yếu là nhờ sự thành công của các sản phẩm quảng cáo mới như video ngắn Reels, cũng như sự thúc đẩy tổng thể do trí tuệ nhân tạo mang lại.
Max Willens, nhà phân tích trưởng của công ty nghiên cứu, cho biết Meta dần tung ra quảng cáo sau khi hình thành thói quen sử dụng của người dùng trên quy mô lớn trên các sản phẩm như Reels, nền tảng Threads và ứng dụng nhắn tin WhatsApp, cho thấy "sự kiên nhẫn đáng kinh ngạc".
eMarketer dự đoán tốc độ tăng trưởng quảng cáo toàn cầu của Meta sẽ tăng từ 22,1% vào năm 2025 lên 24,1% trong năm nay. Dự đoán này đặc biệt đáng chú ý vì các nhà phân tích tin rằng mức tăng trưởng quảng cáo gần đây của Meta là chưa từng có, đặc biệt là với quy mô hiện tại của nó, nơi thị trường dự kiến tăng trưởng sẽ chậm lại. Tăng trưởng quảng cáo toàn cầu của Google trong năm nay dự kiến sẽ không đổi ở mức 11,9%.
Người phát ngôn của Google từ chối bình luận. Meta cũng không đáp lại.
Meta cho biết hệ thống đề xuất trí tuệ nhân tạo của họ đã giúp thời gian xem Câu chuyện ở Hoa Kỳ tăng hơn 30% so với cùng kỳ năm trước trong quý vừa qua, cho phép nền tảng này phân phát nhiều quảng cáo hơn. Meta cho biết Reels đang trên đà đạt doanh thu 50 tỷ USD trong 12 tháng tới.
Trí tuệ nhân tạo cũng đã thay đổi căn bản cách một số nhà quảng cáo tạo quảng cáo trên nền tảng của Meta. Meta gần đây cho biết doanh thu hàng quý hàng năm từ công cụ tạo video của họ đã vượt quá 10 tỷ USD trong quý 4.
Tất nhiên, sự gia tăng hiệu suất nhờ trí tuệ nhân tạo cũng đi kèm với chi phí cao; Chi tiêu vốn của Meta trong năm nay dự kiến sẽ đạt 135 tỷ USD.
Hoạt động kinh doanh quảng cáo của Google bao gồm nền tảng tìm kiếm thống trị của nó, YouTube, mạng liên kết của Google đặt quảng cáo trên các trang web của bên thứ ba và các hoạt động kinh doanh liên quan đến quảng cáo khác.
Mặc dù Google từ lâu đã nắm vững lĩnh vực kinh doanh tìm kiếm có lợi nhuận cao, nhưng công ty này đang phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt và các đối thủ như Amazon đã chiếm được một số thị phần. Một phần nguyên nhân là do hiện nay nhiều người tiêu dùng bắt đầu tìm kiếm sản phẩm trực tiếp trên các nền tảng thương mại điện tử.
eMarketer cho biết thị phần của Google trên thị trường quảng cáo tìm kiếm ở Hoa Kỳ dự kiến sẽ là 48,5% trong năm nay, lần đầu tiên giảm xuống dưới 50% sau hơn một thập kỷ. Ngoài ra, những công ty mới nổi như các công ty trí tuệ nhân tạo bao gồm OpenAI và các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok dự kiến sẽ định hình lại bối cảnh thị trường tìm kiếm trong những năm tới.
Mô hình kinh doanh rất đa dạng của Google cũng là con dao hai lưỡi cho sự phát triển của quảng cáo. Mặc dù YouTube Premium mang lại doanh thu thuê bao hàng chục tỷ USD nhưng nó cũng cản trở một lượng lớn người dùng kiếm tiền thông qua quảng cáo, từ đó hạn chế sự tăng trưởng doanh thu quảng cáo của Google.
Mặc dù cấu trúc hàng đầu của ngành quảng cáo kỹ thuật số đã thay đổi nhưng thị trường quảng cáo tổng thể vẫn tập trung vào một số gã khổng lồ. Theo eMarketer, sự độc quyền do Meta, Google và Amazon hình thành dự kiến sẽ củng cố hơn nữa sự thống trị của mình trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu trong năm nay. Thị phần kết hợp của ba công ty dự kiến sẽ tăng từ 59,9% năm ngoái lên 62,3%, cho thấy quyền kiểm soát của họ đối với ngành quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục được tăng cường.