Thương hiệu chuỗi burger lớn nhất thế giới sắp bước chân vào lĩnh vực nước tăng lực và soda đặc biệt. Theo những người quen thuộc với vấn đề này và các tài liệu của công ty, McDonald's có kế hoạch tung ra thị trường nước tăng lực hương vị Red Bull Pitaya tại các cửa hàng ở Mỹ vào cuối năm nay như một phần của kế hoạch cải tổ thực đơn đồ uống lạnh của mình. Các tài liệu cho thấy, đồ uống mới, dự kiến sẽ có mặt tại các cửa hàng vào tháng tới, bao gồm soda Dirty Dr. Pepper và sinh tố xoài dứa. Dòng nước tăng lực của công ty dự kiến sẽ được bán vào tháng 8.
Công ty thức ăn nhanh này đã lên kế hoạch mở rộng hoạt động kinh doanh đồ uống của mình trong nhiều năm, bao gồm cả việc bán thử bánh tart anh đào năng lượng, trà xanh bạc hà dâu đen và các loại đồ uống khác tại cửa hàng ý tưởng ngắn hạn CosMc's.
Tài liệu cho thấy McDonald's có kế hoạch định giá đồ uống mới thấp hơn so với các đối thủ như Starbucks, Dutch Bros và Sonic.
McDonald's kỳ vọng đồ uống mới sẽ mang lại tỷ suất lợi nhuận cao cho những người được nhượng quyền chiếm phần lớn các cửa hàng của họ. Những người được nhượng quyền đã đầu tư hàng nghìn đô la vào thiết bị mới để pha chế đồ uống cho mỗi cửa hàng với hy vọng tăng doanh số bán hàng mà không làm giảm hiệu quả dịch vụ, những người quen thuộc với vấn đề này cho biết. McDonald's cho biết họ đã kết hợp ý kiến của những người điều hành cửa hàng khi xây dựng kế hoạch pha chế đồ uống tốt nhất.
Doanh số bán nước tăng lực và nước ngọt đặc biệt đang tăng nhanh do người Mỹ không còn chỉ dựa vào cà phê và trà để bổ sung caffeine và tự thưởng cho mình.
Để đáp ứng nhu cầu về cái gọi là "soda bẩn" và đồ uống đặc biệt có vị trái cây, các chuỗi đồ uống mới nổi như Swig đã mở rộng nhanh chóng trong những năm gần đây. Dutch Bros đã trở thành thương hiệu chuỗi cà phê lớn thứ ba tại Hoa Kỳ với nước tăng lực.
Các công ty cung cấp dịch vụ ăn uống lớn đang chạy đua để bắt kịp. Taco Bell đã bổ sung Mountain Dew Baja Blast Dirty Soda và Tropicana Original Dirty Lemon vào thực đơn cố định của mình vào tháng 3 năm nay, như một phần trong nỗ lực của thương hiệu nhằm xây dựng doanh nghiệp đồ uống trị giá 5 tỷ USD vào năm 2030.
Starbucks cũng đã tung ra loại đồ uống đá có chứa caffein đặc biệt trong tháng này và có thể bổ sung năng lượng cô đặc cho đồ uống trái cây hiện có.
McDonald's tuyên bố hy vọng sẽ chiếm được thị phần lớn hơn trên thị trường đồ uống toàn cầu với quy mô hơn 100 tỷ đô la Mỹ. Năm 2023, McDonald’s tung ra thương hiệu thứ cấp, CosMc’s, để kiểm tra phản ứng của người tiêu dùng đối với đồ uống mới. Sau khi đóng cửa CosMc's vào năm ngoái, công ty đã bắt đầu thử nghiệm đồ uống mới tại khoảng 500 cửa hàng vào tháng 9.
Charlie Newberg, lãnh đạo đồ uống toàn cầu của McDonald's, cho biết kết quả thử nghiệm cho thấy công ty cần một dòng đồ uống phong phú để bứt phá trong thị trường đồ uống đông đúc. Công ty cũng xác định những danh mục mà người tiêu dùng không chấp nhận, chẳng hạn như matcha hoặc latte vị nghệ do CosMc's bán.
“Những gì người tiêu dùng muốn là một chút đãi ngộ, một chút đồng hành suốt cả ngày,” Newberg cho biết vào năm ngoái. “Những thứ này phù hợp với thế mạnh của chúng tôi.”