Samsung Trung Quốc đang tiến hành điều chỉnh cơ cấu kinh doanh chuyên sâu. Sự điều chỉnh này có nghĩa là trọng tâm chiến lược của gã khổng lồ điện tử tiêu dùng này tại thị trường Trung Quốc về cơ bản sẽ thay đổi. Lãnh thổ thiết bị gia dụng từng bao phủ tất cả các danh mục đang bị thu hẹp nhanh chóng.
Theo tin tức rò rỉ từ nhiều bên, Samsung có kế hoạch loại bỏ dần hoạt động kinh doanh thiết bị gia dụng đen trắng, TV màu và màn hình tại thị trường Trung Quốc. Trong tương lai, hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc sẽ chủ yếu tập trung vào hai lĩnh vực cốt lõi là điện thoại di động và lưu trữ. Kế hoạch tái cơ cấu này đã được đồn đại nhiều lần trước đây và gần đây đã được nhiều người trong cuộc xác nhận hơn.
Một số người trong cuộc của Samsung tiết lộ rằng kế hoạch điều chỉnh đường truyền mạng về cơ bản là đúng. Theo kế hoạch hiện tại, Samsung Trung Quốc có thể chỉ duy trì việc thành lập hoàn chỉnh hai đơn vị kinh doanh chính là điện thoại di động và lưu trữ để đảm bảo duy trì khả năng cạnh tranh cốt lõi. Đối với phần còn lại của lĩnh vực thiết bị gia dụng, họ đang phải đối mặt với số phận bị sáp nhập hoặc thậm chí trực tiếp rời bỏ.
Một người quen thuộc với vấn đề này cho biết, việc điều chỉnh cơ cấu lớn này đã được cấp trụ sở Samsung phê duyệt và hiện chỉ đang trong giai đoạn công bố chính thức. Trên thực tế, hàng trắng của Samsung đang dần bị gạt ra ngoài lề tại thị trường Trung Quốc, và sự điều chỉnh này đồng nghĩa với việc ngay cả mảng kinh doanh TV màu vốn từng có lợi thế cũng sẽ rút lui.
Điều đáng lo ngại là ngành kinh doanh màn hình vốn có danh tiếng và doanh số tốt tại thị trường Trung Quốc cũng bị ảnh hưởng. Vì trong nội bộ Samsung, màn hình và TV màu đều thuộc bộ phận kinh doanh điện đen và trong bối cảnh chiến lược tổng thể bị thu hẹp, hoạt động kinh doanh màn hình cũng bị liên lụy do các vấn đề về quyền sở hữu của bộ phận.
Các nguồn tin thân cận với Samsung chỉ ra rằng sau khi điều chỉnh hoàn tất, mảng kinh doanh thiết bị và màn hình lớn của Samsung sẽ không còn là trọng tâm hoạt động tại Trung Quốc. Trong tương lai, các sản phẩm này có thể được chuyển đổi sang mô hình đại lý, chỉ bán một lượng nhỏ doanh thu bảo trì thông qua các kênh cụ thể và không thực hiện đầu tư bán hàng trực tiếp quy mô lớn.
Chiến lược sống sót với cánh tay bị gãy này phản ánh nỗ lực của Samsung nhằm đạt được sự chuyển đổi thương hiệu tại thị trường Trung Quốc. Trước sự trỗi dậy mạnh mẽ của các thương hiệu thiết bị gia dụng trong nước và cuộc chiến giá cả khốc liệt, Samsung đã chọn cách rút lui khỏi biển đỏ cạnh tranh và tập trung nguồn lực hạn chế vào lĩnh vực lưu trữ bán dẫn và điện thoại thông minh cao cấp với lợi nhuận cao hơn và rào cản kỹ thuật sâu hơn.
