Khi tìm cách giành thêm thị phần, Apple đang thực hiện một cách tiếp cận khác và đang giành chiến thắng trước Phố Wall. Để loại bỏ các đối thủ cạnh tranh và thu hút một thế hệ người dùng mới, Apple đang sử dụng cách tiếp cận theo hai hướng: một mặt, áp dụng chiến lược chuỗi cung ứng rất năng nổ, mặt khác, tung ra máy tính xách tay giá cả phải chăng nhất trong nhiều năm.
Wamsi Mohan, nhà phân tích tại Bank of America, đã viết trong một báo cáo hôm thứ Hai rằng MacBook Neo là "cú hích thực sự đầu tiên" của Apple vào phân khúc máy tính xách tay giá rẻ, nơi Apple hiện chỉ chiếm chưa đến 1% thị phần. Máy tính có tên Neo, được phát hành vào đầu tháng 3 với giá 599 USD, với mức giá chiết khấu dành cho sinh viên là 499 USD.
Đây là một cơ hội lớn chưa được khai thác đối với Apple. Số lượng máy tính Mac tồn kho hiện nay là 260 triệu chiếc, thấp hơn rất nhiều so với con số 1,5 tỷ chiếc iPhone. Mohan tin rằng đến năm 2026, tổng quy mô thị trường có thể định địa chỉ của Neo sẽ đạt 32 tỷ USD. Theo tính toán của Mohan, nếu Apple có thể chiếm được 10% thị trường máy tính xách tay tiết kiệm và đạt tỷ suất lợi nhuận hoạt động là 19%, thu nhập trên mỗi cổ phiếu của công ty có thể tăng thêm 3 cent.
Mohan viết: "Chúng tôi tin rằng định vị khách hàng rõ ràng của Neo so với các mẫu Air và Pro sẽ là động lực mạnh mẽ để những người mua Mac lần đầu lựa chọn sản phẩm này."
Nhà phân tích cảng biển Jay Goldberg Goldberg đã viết trong một báo cáo hôm thứ Hai rằng Neo sẽ có tác động rất lớn đến các đối thủ cạnh tranh trong thị trường PC giá rẻ vì mức giá từ 500 đến 700 USD là một trong những phân khúc mang lại nhiều lợi nhuận nhất cho các nhà sản xuất PC. Mohan và Goldberg đều xếp hạng "nên mua" cho cổ phiếu Apple và mục tiêu giá là 320 USD, nghĩa là cổ phiếu này có khả năng tăng hơn 20% so với giá cổ phiếu hiện tại.
Khi đẩy mạnh vào thị trường máy tính giá rẻ, Apple cũng đang cố gắng giành lấy thị phần từ các đối thủ điện thoại thông minh của mình vào thời điểm nguồn cung chip nhớ đang khan hiếm. Cơ sở hạ tầng trí tuệ nhân tạo đang tiêu thụ nhiều chip nhớ đến mức nhiều nhà cung cấp đã bán hết công suất cho đến ít nhất là cuối năm sau. Tình trạng này cũng tác động đến các nhà sản xuất phần cứng tiêu dùng, vì chip nhớ cũng là thành phần chính trong sản phẩm của họ.
Goldberg tin rằng Apple đã trả phí cao để mua chip nhớ với số lượng lớn, đây là "một trong những chiến lược có chủ ý của công ty nhằm thu hẹp không gian tồn tại của các đối thủ cạnh tranh."
Goldberg cho biết chiến lược này sẽ buộc các đối thủ cạnh tranh phải tăng giá hoặc giảm cấu hình bộ nhớ của sản phẩm của họ. Ông cũng tin rằng Apple có ý định giữ nguyên cấu hình bộ nhớ và giá bán điện thoại di động của mình, để nhà sản xuất iPhone vẫn có thể chiếm thị phần ngay cả khi thị trường điện thoại di động tổng thể giảm khoảng 10%.
Goldberg cảnh báo rằng chiến lược này "sẽ gây tốn kém cho Apple". Ông chỉ ra rằng tỷ suất lợi nhuận gộp sản phẩm của Apple có thể giảm xuống mức thấp 30% từ mức cao nhất là 30% một năm trước.
“Nói như vậy, chúng tôi nghĩ công ty có thể bù đắp một số khoản lỗ thông qua việc tăng thị phần,” ông viết, vì người dùng mới có thể sẽ đăng ký các dịch vụ đăng ký có tỷ suất lợi nhuận cao hơn của Apple, bù đắp tác động của chi phí phần cứng.
Mohan cũng bày tỏ quan điểm tương tự. Ông tin rằng Neo có thể mang lại cho Apple khả năng giữ chân người dùng tổng thể tốt hơn và "thúc đẩy việc sử dụng nhiều dịch vụ hơn theo thời gian".