Theo báo cáo, Google đang phát triển dây đeo cổ tay thể dục không có màn hình, cố gắng giành được thị phần trong phân khúc thị trường "không có màn hình, theo dõi sức khỏe tập trung cao độ" hiện đang do các nhà sản xuất như Whoop thống trị. Phần cứng mới hướng đến những người dùng muốn theo dõi dữ liệu sức khỏe mọi lúc nhưng không muốn có một màn hình gây mất tập trung trên cổ tay.

Theo tin tức của Bloomberg, thiết bị này dự kiến ​​sẽ mang nhãn hiệu Fitbit và cấu hình sẽ cung cấp "các chức năng cơ bản". Mặc dù báo cáo không liệt kê từng cái một nhưng nhiều người suy đoán rằng nó sẽ bao gồm các khả năng cảm biến sức khỏe phổ biến như theo dõi nhịp tim liên tục, phân tích sự thay đổi nhịp tim (HRV), theo dõi lượng oxy trong máu (SpO2) và cảm biến nhiệt độ da. Ở góc độ định vị, nó gần giống một chiếc vòng tay sức khỏe được đeo trong thời gian dài và phân tích sâu sắc tình trạng thể chất hơn là một chiếc đồng hồ thông minh lấy tương tác làm cốt lõi theo nghĩa truyền thống.

Ở cấp độ tiếp thị, thiết bị này đã được các ngôi sao thể thao hâm nóng. Ngôi sao của Golden State Warriors, Stephen Curry gần đây đã đăng một đoạn video ngắn được tài trợ dài 15 giây lên Instagram, trong đó anh ấy đeo một dây đeo cổ tay bằng vải màu xám có viền màu cam huỳnh quang và một thiết bị dây đeo có thể điều chỉnh được. Cuối video xuất hiện dòng chữ "Mối quan hệ mới với sức khỏe của bạn. Sắp ra mắt" kèm theo logo Google gần như khẳng định đây là thiết bị đeo theo dõi sức khỏe mới mà Google sắp ra mắt.

Báo cáo chỉ ra rằng Fitbit không màn hình này dự kiến ​​sẽ được phát hành chính thức vào cuối năm nay và hoạt động theo mô hình đăng ký. Nó có thể được gắn chặt với dịch vụ huấn luyện sức khỏe cá nhân do AI điều khiển trước đây của Google dành cho người dùng Fitbit. Dịch vụ huấn luyện sức khỏe này tương tác với người dùng thông qua giao diện đàm thoại. Ví dụ: người dùng có thể hỏi "Hôm nay tôi có thích hợp để tập thể dục không?" và hệ thống sẽ đưa ra các đề xuất được cá nhân hóa dựa trên chất lượng giấc ngủ và trạng thái phục hồi. Google cũng đã công bố vào tháng trước rằng huấn luyện viên sức khỏe sẽ bổ sung khả năng truy xuất dữ liệu từ máy theo dõi đường huyết liên tục (CGM) để làm phong phú thêm bức chân dung sức khỏe cá nhân.

Về mặt bố trí kinh doanh, Google đã hoàn tất việc mua lại Fitbit với giá 2,1 tỷ USD ngay từ tháng 1 năm 2021. Vào thời điểm đó, Fitbit có khoảng 28 triệu người dùng đang hoạt động, cũng như chuỗi cung ứng phần cứng và thuật toán theo dõi sức khỏe hoàn thiện. Trước đó, Google đã phải vật lộn để thâm nhập thị trường thiết bị đeo trong nhiều năm dựa vào phần mềm Wear OS của riêng mình. Việc mua lại này được coi là một bước quan trọng trong quá trình chuyển sang "mua một hệ sinh thái làm sẵn". Sau khi hoàn tất việc mua lại, Google dần dần điều chỉnh dòng sản phẩm của mình, dần dần loại bỏ nhiều mẫu đồng hồ thông minh Fitbit phổ biến bao gồm Versa và Sense, đồng thời hướng nhiều thiết kế và tài nguyên hơn cho dòng Pixel Watch của riêng mình.

Dây đeo tay Fitbit không màn hình được ra mắt lần này có nghĩa là ngoài đồng hồ thông minh, Google đã bắt đầu tái gia nhập thị trường dây đeo tay theo chiều dọc hơn và tập trung vào hiệu suất sức khỏe và thể thao.