KFC ra mắt áo khoác bơm hơi dưa chuột muối phiên bản giới hạn vô cùng sáng tạo. Sản phẩm này phá vỡ ranh giới giữa quần áo và thực phẩm truyền thống, đồng thời nhanh chóng thu hút sự chú ý của toàn bộ Internet với cách thiết kế mới lạ "có thể mặc và uống được". Nó không được bán ra thế giới bên ngoài và chỉ được tặng miễn phí thông qua các đợt rút thăm trúng thưởng trên nền tảng xã hội.
Chiếc áo khoác bơm hơi dưa chuột ngâm này, được cư dân mạng gọi là "vật phát nổ", không phải là đồ giả mạo AI hay sáng tạo hình chữ P, mà là một sản phẩm vật lý do KFC, cùng với công ty thiết kế Here Be Dragons và studio trải nghiệm Robin Collective tạo ra, để hiện thực hóa các ý tưởng sáng tạo của cư dân mạng.
Áo khoác được làm bằng nhựa trong suốt và trông giống như một chiếc áo khoác phồng. Nó khác với những chiếc áo khoác bơm hơi thông thường được làm từ lông tơ hoặc bông gòn. Mỗi ngăn bên trong chứa đầy những lát dưa chuột muối thật và nước muối dưa chuột xanh tươi. Khi người đeo di chuyển, những lát dưa chuột muối bên trong sẽ bồng bềnh từ từ như đèn dung nham, tạo hiệu ứng thị giác vô cùng độc đáo.
Cải tiến hơn nữa là áo khoác được trang bị ống hút tích hợp ở hai bên vai. Ống hút được nối trực tiếp với “thùng đựng” nước muối dưa chua ở phía sau áo khoác. Người mặc có thể uống nước muối dưa chua trong áo khoác mọi lúc mọi nơi mà không cần dụng cụ bổ sung, đạt được trải nghiệm kép vừa “mặc vừa ăn” vừa thể hiện hoàn hảo quan điểm bán hàng cốt lõi của nó là “có thể uống được”.
Theo Giám đốc thương hiệu KFC Vương quốc Anh, James Theo Channon, thiết kế của chiếc áo khoác bơm hơi dưa chuột muối này được lấy cảm hứng từ một video AI có chưa đến 100 lượt thích. Trong video, một người đàn ông phân phát những lát dưa chuột từ chiếc áo khoác ngoài chứa đầy dưa chuột muối. Phần bình luận của cư dân mạng "Tại sao điều này không đúng?" đã được KFC nắm bắt sâu sắc và quyết định biến ý tưởng này thành hiện thực.
Có thông tin cho rằng mục đích cốt lõi của việc tung ra áo khoác bơm hơi dưa chua là để quảng bá thực đơn mới "Pickle" Mania" của KFC, thực đơn bao gồm bánh mì kẹp thịt vị dưa chua, khoai tây chiên vị dưa chuột muối, Pepsi dưa chuột muối và các sản phẩm có chủ đề dưa chuột muối khác. Chiếc áo khoác sáng tạo này đã trở thành phương tiện tiếp thị cốt lõi của chương trình khuyến mãi thực đơn, thu hút sự chú ý của công chúng thông qua các thiết kế kỳ quái và ngớ ngẩn, đồng thời đạt được sự lan truyền lan truyền.
Điều đáng chú ý là chiếc áo khoác bơm hơi dưa chuột muối này là sản phẩm độc nhất vô nhị trên thế giới, chỉ có một chiếc và không được bán. Người tiêu dùng chỉ có thể tham gia xổ số thông qua nền tảng xã hội chính thức của KFC để có cơ hội nhận được miễn phí. tham gia xổ số để mở khóa vật phẩm kỳ diệu này", điều này càng nâng cao khả năng hiển thị của thực đơn và thương hiệu theo chủ đề dưa chuột muối.