Phóng viên Mark Gurman của Bloomberg cho biết trong số mới nhất của bản tin Power On rằng nhiều sản phẩm mới được Apple phát hành trong tháng này "chỉ là những nâng cấp gia tăng như trước" và không có bước nhảy vọt đáng kể nào trong đổi mới phần cứng. Ông lấy AirPods Max 2 vừa ra mắt làm ví dụ và chỉ ra rằng việc đặt tên sản phẩm là "AirPods Max 2" chỉ bằng cách thay thế nó bằng chip H2 và mang đến một loạt tính năng phần mềm được nó mở khóa là một nâng cấp đặt tên "khá xa vời" theo quan điểm của ông.

AirPods Max 2 có nhiều tính năng mới về mặt thông số kỹ thuật, bao gồm giảm tiếng ồn chủ động mạnh hơn, hiệu suất chất lượng âm thanh tốt hơn và các chức năng như âm thanh thích ứng, âm lượng được cá nhân hóa, nhận biết hội thoại, cách ly giọng nói và dịch thuật thời gian thực, nhưng hầu hết những tính năng này đều bắt nguồn từ đợt ra mắt năm 2022. Chip H2 cuối cùng cũng được sử dụng trong dòng sản phẩm này. Gurman tin rằng mấu chốt của vấn đề nằm ở số "2" trong tên: Điều này có nghĩa là Apple đang đóng gói một thế hệ "cập nhật bảo trì" thành một "thế hệ mới". Theo logic đặt tên trước đây của Apple, "2" thường có nghĩa là một bước nhảy cấp độ phần cứng rõ ràng và tầm quan trọng của bản cập nhật này không phù hợp với mong đợi này. Đồng thời, AirPods Max mới gần như bám sát hoàn toàn thế hệ trước về thiết kế ngoại hình và Smart Case cũng tiếp tục sử dụng hình dạng bị chỉ trích trước đó, điều này càng củng cố thêm ấn tượng về việc “chỉ là một bản nâng cấp nhỏ”.

Theo quan điểm của anh ấy, bản cập nhật này giống như sự tiếp nối của phiên bản USB‑C trước đó của AirPods Max—“chủ yếu để duy trì doanh số bán hàng hơn là thúc đẩy hình thức sản phẩm phát triển.” Nhịp điệu tương tự cũng xuất hiện trên các sản phẩm mới khác: mặc dù MacBook Neo cấp thấp ra mắt với tư cách là "MacBook mới rẻ nhất trong lịch sử" và Studio Display XDR mới "kiểm tra nhiều tùy chọn chính" về mặt thông số kỹ thuật, nhưng nhiều thiết bị được phát hành trong tháng này, chẳng hạn như MacBook Air mới, MacBook Pro, iPad Air, iPhone 17e và phiên bản thông thường của Studio Display, về cơ bản là các lộ trình nâng cấp "chuyển sang chip nhanh hơn và hạn chế các thay đổi khác".

Mặc dù Gurman đặt câu hỏi về chiến lược sản phẩm gần đây của Apple nhưng ông cũng thừa nhận rằng hiệu suất thị trường không hề gây thất vọng. Báo cáo tài chính mới nhất của Apple vừa công bố cho thấy công ty này đã đạt kỷ lục doanh thu cao nhất trong lịch sử trong quý vừa qua và người tiêu dùng vẫn đang phải trả tiền cho điều đó. Ông viết ở cuối bài viết rằng nếu bản thân các bản cập nhật của những sản phẩm này có thể duy trì được mức độ “sốc” tương tự trong quảng cáo của Apple thì “đó sẽ là một câu chuyện hoàn toàn khác”.