Mark Gurman, người tố giác nổi tiếng của Apple, cho biết trong một bài báo rằng Apple đang chuẩn bị giới thiệu quảng cáo trong ứng dụng bản đồ của mình như một phần trong chiến lược thúc đẩy tạo và tăng trưởng doanh thu trong bộ phận dịch vụ của công ty. Gurman cho biết, một thông báo có thể được đưa ra sớm nhất là trong tháng này, trích dẫn những người quen thuộc với vấn đề này. Hệ thống sẽ hoạt động tương tự như mô hình quảng cáo trên Google Maps, cho phép các nhà bán lẻ và thương hiệu đặt giá thầu cho không gian quảng cáo xung quanh các từ khóa tìm kiếm.

Dự án sẽ cho phép các nhà hàng đặt giá thầu theo một số cụm từ tìm kiếm nhất định - chẳng hạn như “sushi”. Khi người dùng tìm kiếm loại thực phẩm này, quảng cáo về các doanh nghiệp có giá thầu cao nhất sẽ xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm - một mô hình cũng được Google, ứng dụng và trang web Yelp sử dụng.

Gurman viết rằng sự tăng trưởng trong doanh thu quảng cáo sẽ hỗ trợ thêm cho hoạt động kinh doanh dịch vụ của Apple, hiện tạo ra hơn 100 tỷ USD doanh thu hàng năm cho công ty và chiếm hơn 1/4 tổng doanh thu của công ty, tăng từ mức dưới 10% một thập kỷ trước.

Hiện tại, hoạt động kinh doanh dịch vụ của Apple đang đối mặt với nhiều thách thức. Các cơ quan quản lý đang thúc đẩy nó điều chỉnh mô hình App Store và thỏa thuận tìm kiếm trị giá hàng tỷ đô la của công ty với Google đang bị đe dọa bởi sự phát triển của tìm kiếm trí tuệ nhân tạo.

Theo dự báo từ công ty nghiên cứu thị trường Emarketer, hoạt động kinh doanh quảng cáo của Apple vẫn còn tương đối nhỏ nhưng dự kiến ​​sẽ mang lại doanh thu khoảng 8,5 tỷ USD trong năm nay. Sự tăng trưởng này dự kiến ​​sẽ bù đắp cho sự chậm lại ở các lĩnh vực khác ở một mức độ nào đó.

Hoạt động kinh doanh quảng cáo của Apple do giám đốc điều hành cấp cao Todd Teresi lãnh đạo và báo cáo trực tiếp với Eddy Cue, phó chủ tịch cấp cao về dịch vụ và y tế. Năm ngoái, công ty đã đổi tên mảng kinh doanh quảng cáo của mình từ "Quảng cáo tìm kiếm" thành "Quảng cáo Apple" để nêu bật tham vọng mở rộng của mình.

Theo kế hoạch của Apple, quảng cáo sẽ xuất hiện trong các ứng dụng bản đồ trên iPhone và các thiết bị khác bắt đầu từ mùa hè này và cũng sẽ được mở rộng trên web.

Ngoài ra, Apple cũng đặt quảng cáo trên nền tảng Apple TV thông qua dịch vụ đăng ký Major League Soccer (MLS).

Apple cũng đang nỗ lực tăng doanh số bán quảng cáo trong ứng dụng Tin tức của mình và đã thực hiện các chỉnh sửa đối với dịch vụ podcast của mình để giúp việc đặt quảng cáo trở nên dễ dàng hơn.

Không lâu trước khi xuất bản, Apple đã thông báo rằng hội nghị WWDC 2026 sẽ được tổ chức từ ngày 8 đến ngày 12 tháng 6.