"Mỹ nhân" có thâm niên hơn Lý Giai Kỳ một lần nữa lọt vào mắt công chúng sau ba năm im tiếng. Nếu bạn sinh vào những năm 1980 hoặc 1990, bạn sẽ không xa lạ với anh ấy - anh ấy là doanh nhân đầu tiên tự coi mình là một người nổi tiếng trên Internet. Ở thời kỳ đỉnh cao, anh có nhiều người hâm mộ trên weibo hơn Luo Yonghao; anh ta bán mỹ phẩm giỏi như Li Jiaqi, và đã có tài sản ròng hơn 100 triệu ngay từ mười năm trước; anh ấy đã từng đích thân xuất hiện và mời ngôi sao hàng đầu Han Geng nói "Tôi tự nói chuyện", mở ra một kỷ nguyên mới.

Gần đây có thông tin tiết lộ rằng Chen Ou, người sáng lập Jumei Youpin, đã trở lại và đang tích cực chuẩn bị nền tảng phim truyền hình ngắn cũng như thúc đẩy buôn bán bản quyền.

Trước đó, Chen Ou đã lâu không xuất hiện và tài khoản weibo với hơn 37 triệu người hâm mộ của anh ấy đã không được cập nhật trong nửa năm. Trong mắt thế giới bên ngoài, sự “mất tích” của Chen Ou dường như đi kèm với sự sa sút của Jumei Youpin trong ngành thương mại điện tử, và người sáng lập cũng bị gán cho cái mác “kẻ thất bại”. Tuy nhiên, chàng trai trẻ khởi nghiệp có tầm ảnh hưởng một thời này dường như vẫn chưa từ bỏ tham vọng “trở lại” của mình.


Chen Ou trả lời thông qua các phương tiện truyền thông rằng việc chuẩn bị cho dự án vở kịch ngắn thực sự là sự thật và "chúng tôi đang tích cực xem xét nó."

Là một doanh nhân, giá trị thị trường của Jumei Youpin đã bốc hơi 37 tỷ trong sáu năm, nên có thể không gọi đây là một dự án thành công. Nhưng với tư cách là một nhà đầu tư, Chen Ou không thu được gì cả. Từ game, thương mại điện tử, phim ảnh truyền hình, sạc dự phòng dùng chung cho đến video ngắn, anh đều tham gia vào nhiều lĩnh vực. Báo cáo tài chính năm 2018 của Jumei Youpin cho thấy "hoạt động kinh doanh mới" được thể hiện bằng khoản đầu tư vào các ngân hàng điện đường phố đã đóng góp 930 triệu nhân dân tệ vào doanh thu. Cùng năm đó, Baby Tree do Chen Ou đầu tư ra mắt công chúng và "cổ phiếu mẹ và bé đầu tiên" mang về cho công ty doanh thu hơn 1 tỷ USD.

Phim truyền hình ngắn sẽ là xu hướng tiếp theo? Trong những ngày đầu ra đời của mỗi ngành công nghiệp sẽ phải trải qua thời kỳ cạnh tranh gay gắt giữa hàng trăm công ty. Chen Ou từng nói trong một chương trình trò chuyện: “Câu hỏi thường được đặt ra khi khởi nghiệp ở Trung Quốc là bạn sẽ làm gì nếu Tencent làm điều này?” Giờ đây, đang hoạt động trong lĩnh vực phim truyền hình ngắn, nơi những gã khổng lồ vẫn chưa bị loại bỏ nhưng số lượng đối thủ lại tăng lên từng ngày. Cơ hội chiến thắng của Chen Ou, "người khởi xướng những người nổi tiếng trên Internet bán hàng" là bao nhiêu?

"Thương mại điện tử trực tuyến" nhận thấy rằng kể từ tháng 9 năm nay, Chen Ou đã đầu tư vào một số công ty và phạm vi kinh doanh của anh ấy bao gồm sản xuất và vận hành các chương trình phát thanh và truyền hình. Tuy là một đường đua hoàn toàn mới nhưng đối với Chen Ou, đây dường như không phải là một trận chiến không có sự chuẩn bị.

01.

Một CEO thất bại và một nhà đầu tư thành công?

Jumei Youpin được thành lập vào năm 2010. Vào thời điểm đó, Internet của Trung Quốc đang mở ra quá trình chuyển đổi thứ hai và mô hình những gã khổng lồ Internet nhỏ mà đại diện là Toutiao, Meituan và Didi vẫn chưa được hình thành. Chen Ou nhận thấy cơ hội bán sản phẩm làm đẹp trực tuyến và tóm tắt ba "điều kiện khả thi". Trước hết, một sự thật không thể chối cãi là thương mại điện tử thời bấy giờ phát triển rất nhanh; thứ hai, nhu cầu về mỹ phẩm rất lớn nhưng trên thị trường lại chưa có website bán mỹ phẩm uy tín; cuối cùng, việc làm trong ngành mà những người đàn ông khác cảm thấy xấu hổ khi làm đã cho tôi một cơ hội.

Vào tháng 3 năm 2011, Chen Ou là khách mời trong ba chương trình thực tế tương tác tại nơi làm việc hàng đầu "It's You", được xếp hạng trong số ba chương trình hàng đầu cả nước vào thời điểm đó. Sau đó, anh xuất hiện trong các chương trình tạp kỹ như "Happy Girl" và "Every Day Up", và sự nổi tiếng của Jumei Youpin đằng sau anh ngày càng tăng.

Năm 2012, theo lời mời của các cổ đông của Jumei, Chen Ou đã quay video quảng cáo "I Speak for Myself" cho Jumei. Sau khi nó được phát sóng, toàn bộ Internet đã trở nên phổ biến và thậm chí cả "Chen Ou Ti" cũng ra đời. Với sự phát triển nhanh chóng của thương mại điện tử và hàng loạt hoạt động tiếp thị khéo léo này, Jumei Youpin đã được niêm yết tại Hoa Kỳ vào năm 2014, và Chen Ou, 31 tuổi, trở thành CEO trẻ nhất trong lịch sử 222 năm của sàn giao dịch Mỹ.


Báo cáo tài chính cho thấy từ quý 3 năm 2012 đến quý 2 năm 2015, Jumei Youpin đã duy trì được lợi nhuận trong 13 quý liên tiếp.

Nhưng thời gian tốt đẹp không kéo dài lâu. Jumei Youpin, giống như nhiều nền tảng thương mại điện tử vào thời điểm đó, gặp phải "khủng hoảng hàng giả". Vào tháng 7 năm 2014, một nhà cung cấp bên thứ ba của Jumei Youpin bị phát hiện đang bán sản phẩm giả. Chen Ou đã phải thông báo rằng anh sẽ cắt đứt mọi hoạt động kinh doanh trên nền tảng của bên thứ ba và chỉ hoạt động một mình. Vào thời điểm đó, hơn một nửa khối lượng giao dịch trên nền tảng này đến từ nền tảng của bên thứ ba. Quyết định này khiến Jumei Youpin mất một nửa khối lượng giao dịch. Trong những năm tiếp theo, tình hình phát triển của thương mại điện tử theo chiều dọc ngày càng trở nên khó khăn. Dữ liệu iiMedia cho thấy năm 2019, gần 50% người tiêu dùng thích mua mỹ phẩm trên các nền tảng thương mại điện tử toàn diện, trong khi chỉ có 9,9% người tiêu dùng sẽ mua mỹ phẩm trên các nền tảng thương mại điện tử theo chiều dọc.

Vào tháng 2 năm 2016, Jumei Youpin lần đầu tiên nhận được đề nghị tư nhân hóa và nhóm người mua đã chuẩn bị tư nhân hóa nó với mức giá 7 USD cho mỗi ADS (cổ phiếu lưu ký của Mỹ). Tin tức vừa ra, liền gây nên một trận xôn xao. Các cổ đông vừa và nhỏ cùng nhau phản đối và giận dữ tố cáo Chen Ou là "Chen Qikuai". Năm sau, Jumei Youpin tuyên bố sẽ rút lại kế hoạch tư nhân hóa. Vào tháng 2 năm 2020, kế hoạch tư nhân hóa Jumei Youpin lại bị bác bỏ, tiếng nói phản đối trở nên im lặng hơn nhiều. Hai tháng sau, quá trình tư nhân hóa Jumei Youpin hoàn tất và chính thức bị hủy niêm yết khỏi Sở giao dịch chứng khoán New York. Chen Ou kể từ đó đã trở nên khác thường và không còn giữ được địa vị cao nữa. Vào thời điểm đó, anh có hơn 40 triệu người hâm mộ trên weibo, nhưng kể từ đó, Trần Âu về cơ bản đã ngừng tương tác với người hâm mộ trên weibo.

Phải mất bốn năm kể từ lần tư nhân hóa đầu tiên cho đến khi đề xuất kế hoạch tư nhân hóa lần thứ hai. Chen Ou cũng thường xuyên “đọc bài” trong khoảng thời gian này. Anh thử sức làm phim điện ảnh, phim truyền hình dài tập, video ngắn, cho vay làm đẹp, đầu tư vào máy bay không người lái và máy lọc không khí và trở thành "nhà đầu tư".

Trong những ngày đầu, sự nổi lên của Jumei Youpin chủ yếu là tránh các danh mục quần áo thế mạnh của Taobao và các danh mục đồ gia dụng thế mạnh của JD.com, đồng thời tìm chỗ để tồn tại và phát triển thông qua cách bố trí khác biệt các sản phẩm làm đẹp. Tuy nhiên, khi thương mại điện tử bắt đầu bước vào giai đoạn phát triển giữa, sự cạnh tranh là điều khó tránh khỏi. Đánh giá từ một số chặng đường mà Chen Ou đã đầu tư, vị CEO trẻ tuổi này vẫn rất giỏi tìm kiếm cơ hội, nhưng anh ấy đã học được cách bắt đầu sớm.

Năm 2017, Jumei Youpin đã mua lại Jiedian Technology. Vào tháng 5, Wang Sicong đã đăng một thông báo trên Moments, nói rằng việc chia sẻ pin dự phòng có thể thành công. Chen Ou đã tận dụng cơ hội này và chuyển tiếp nó để truyền bá, tạo ra một làn sóng dư luận. Khoản đầu tư này đã mang lại cho Chen Ou dòng tiền mới. Báo cáo tài chính năm 2018 của Jumei Youpin cho thấy “doanh nghiệp mới” đại diện là điện tử đường phố đã đạt doanh thu 930 triệu nhân dân tệ. "BabyTree", cổ phiếu dành cho bà mẹ và trẻ sơ sinh đầu tiên của Trung Quốc do Jumei Youpin đầu tư, cũng mang lại cho Chen Ou thu nhập hơn 1 tỷ USD sau khi niêm yết vào năm 2018.

Hoạt động kinh doanh chính của Chen Ou là thương mại điện tử. Mặc dù Jumei Youpin đã bị hủy niêm yết từ lâu nhưng cổng thông tin của nó vẫn hoạt động cho đến ngày nay. Nhưng có lẽ Chen Ou cũng biết rằng thương mại điện tử từ lâu đã là một miếng bánh được nhiều công ty nhắm tới. Tốt hơn là tìm ra những thị trường gia tăng mới hơn là chia cắt thị trường hiện tại. Khi thử nghiệm các dự án mới như vở kịch ngắn, bối cảnh cạnh tranh trong ngành vẫn chưa hình thành nên những người chơi mới có thể có nhiều cơ hội hơn.

02.

Chuẩn bị một nền tảng kịch ngắn, liệu đây có phải là một kênh khởi nghiệp mới?

Bộ phim ngắn được Chen Ou lựa chọn, liệu đây có phải là dự án tiếp theo giúp nhân đôi lợi tức đầu tư?

Đánh giá từ dữ liệu của Qichacha, kế hoạch sắp xếp một bộ phim truyền hình ngắn của Chen Ou đã bắt đầu có dấu hiệu .

Vào tháng 8 năm nay, Công ty TNHH Công nghệ Thông tin Kexin Bắc Kinh do Chen Ou thành lập đã thay đổi phạm vi kinh doanh và bổ sung hoạt động sản xuất và vận hành chương trình phát thanh và truyền hình. Vào tháng 9 năm nay, Chen Ou đã đầu tư vào Công ty TNHH Công nghệ Thông tin Hải Nam Hongyue, nắm giữ 99% cổ phần. Trong cùng thời gian đó, phạm vi kinh doanh của công ty đã bổ sung thêm hoạt động sản xuất và vận hành chương trình phát thanh và truyền hình. Vào tháng 10 năm nay, Chen Ou đã đầu tư vào Công ty TNHH Công nghệ Thỏ Trắng Hải Nam và trở thành cổ đông lớn nhất của công ty. Phạm vi kinh doanh của nó bao gồm phổ biến mạng thông tin về các chương trình nghe nhìn, sản xuất và vận hành chương trình phát thanh và truyền hình, v.v.

Giống như "Cuộc chiến trăm nhóm" trong đời sống địa phương và sự cạnh tranh về dịch vụ gọi xe trực tuyến, mọi ngành sẽ trải qua cuộc hỗn chiến giữa nhiều bên cho đến khi đạt đến giai đoạn tiêu chuẩn hóa. Chúng tôi đã từng đề cập trong "Vở kịch ngắn điên rồ, tận dụng mười triệu doanh nghiệp với chi phí 100.000" rằng lý do khiến mọi người đổ xô tham gia các vở kịch ngắn là vì đó là đặc điểm điển hình của việc sử dụng một số tiền nhỏ để tạo ra sự khác biệt lớn. Lấy các vở kịch ngắn có chương trình nhỏ làm ví dụ. Với mức giảm chi phí cực lớn, chi phí cho một bộ phim ngắn chương trình nhỏ, bao gồm quay phim và hậu kỳ, về cơ bản sẽ không vượt quá 100.000 nhân dân tệ. Tuy nhiên, thông qua đầu tư và bán hàng, chỉ cần thành công là có thể sử dụng chi phí thấp 100.000 nhân dân tệ hoặc 200.000 nhân dân tệ để tận dụng hàng triệu, thậm chí hàng chục triệu lợi nhuận đầu tư.


Có lợi nhuận khổng lồ, và đối với Chen Ou, phim, truyền hình và video ngắn không phải là những dự án kinh doanh không có kinh nghiệm.

Năm 2014, Chen Ou và đối tác Dai Yusen thành lập Jumei Film and Television Media Wuxi Co., Ltd. Sáu tháng sau, nam diễn viên Ren Quan được giới thiệu, và tổng biên tập "Harper's Bazaar" Su Mang trở thành giám đốc độc lập của Jumei Youpin. Năm 2016, Jumei Youpin đầu tư sản xuất bộ phim điện ảnh và truyền hình đầu tiên Warm Strings, do Trần Âu làm nhà sản xuất. Bộ phim được ra mắt trên đài truyền hình vệ tinh Hồ Nam vào tháng 4 năm 2018 và đứng đầu về tỷ suất người xem trong nhiều ngày. Mặc dù bị chỉ trích và mang tiếng xấu nhưng tính đến cuối cùng, tổng lượt xem trên ba nền tảng video lớn của "You Teng Mang" đã vượt quá 7 tỷ.

Vào năm 2019, các video ngắn tăng trưởng nhanh chóng và Chen Ou một lần nữa theo đuổi xu hướng và tung ra APP "vuốt video và kiếm tiền". Nửa năm sau khi Shuabao ra mắt, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày đã lên tới hàng chục triệu. Dữ liệu cho thấy Shuabao đứng thứ ba trong danh sách miễn phí App Store của Apple vào năm 2019. Tuy nhiên, nhanh chóng không có người theo sau Bubao. Bubao, về cơ bản đã chuyển video và bình luận từ các nền tảng khác sang hoạt động giả mạo, đã bị phạt 5 triệu nhân dân tệ vì lấy trái phép các video ngắn Douyin, cấu thành hành vi cạnh tranh không lành mạnh và đã biến mất kể từ đó.

Tuy nhiên, mặc dù đã tích lũy kinh nghiệm sản xuất phim truyền hình và ứng dụng video ngắn nhưng sự cạnh tranh trong ngành phim truyền hình ngắn vẫn rất khốc liệt. Chen Ou phải đối mặt với những đối thủ mạnh, những người có hiểu biết sâu hơn về hệ sinh thái nội dung và kinh nghiệm lâu năm hơn. Không dễ để có được một miếng bánh.


Theo "Báo cáo nghiên cứu phát triển nghe nhìn trực tuyến Trung Quốc năm 2023", tính đến tháng 12 năm 2022, số người dùng video ngắn ở quốc gia của tôi đã đạt 1,012 tỷ và thời gian sử dụng video ngắn trung bình hàng ngày trên đầu người đã vượt quá 2,5 giờ. Trong số đó, 50,4% người dùng video ngắn đã xem các bộ phim truyền hình ngắn và chương trình tạp kỹ vi mô trong vòng 3 phút trong sáu tháng qua. Từ năm 2021 đến năm 2022, số lượng phim truyền hình ngắn trực tuyến quan trọng sẽ tăng từ 58 lên 172. Năm 2022, Youku và Tencent sẽ chia sẻ tài khoản của những bộ phim truyền hình ngắn trị giá hàng chục triệu nhân dân tệ. Kuaishou cũng cho biết trong báo cáo tài chính của mình rằng tính đến cuối năm 2022, tổng lượng phát của phim truyền hình ngắn Kuaishou Xingmang sẽ vượt quá 50 tỷ và sẽ có hơn 100 phim truyền hình ngắn với lượng phát lại hàng năm trên 100 triệu.

Cho dù đó là nền tảng video dài "Youaiteng" truyền thống hay nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou, cũng như một số nền tảng vừa và nhỏ hiện có trên thị trường, chẳng hạn như Tiantiankan Drama, Bubble Drama, Wheat Field Drama và các nền tảng phim truyền hình ngắn khác, theo sự thâm nhập của Qichacha, có thể thấy rằng tất cả chúng đều được hỗ trợ bởi hoạt hình, tiểu thuyết và các công ty khác, và họ đều có những lợi thế nhất định về bản quyền. Từ góc độ mô hình thanh toán, các nền tảng phim truyền hình ngắn hiện tại, chẳng hạn như Nhà hát Hippo do Đài Phát thanh và Truyền hình Trung Quốc ra mắt, cung cấp miễn phí 10 tập đầu tiên và các tập tiếp theo yêu cầu người dùng xem quảng cáo hoặc nạp tiền trực tiếp để mở khóa các tập. Trong số đó, Hongguo, được Douyin hậu thuẫn, sử dụng mô hình miễn phí bằng cách đốt tiền làm trợ cấp và đổi tiền lấy quy mô.

“Lợi nhuận LỚN” Ngành công nghiệp tiểu phẩm của đã thu hút sự chú ý từ mọi phía, nhưng xét cho cùng thì số lượng người chơi mà một ca khúc có thể đáp ứng lại bị hạn chế. Các nền tảng như Douyin đã tham gia thị trường bằng vốn và bắt đầu cuộc chiến đốt tiền. Các tiêu chuẩn của toàn ngành đã bắt đầu được nhắc đến nhiều lần, các quy tắc và quy định tương ứng đang được xây dựng với tốc độ nhanh chóng. Còn lại bao nhiêu thời gian cho sự phát triển của người chơi mới và người chơi nhỏ có thể là một dấu hỏi.

Vào ngày 15 tháng 11, Hiệp hội Dịch vụ Chương trình Nghe nhìn Trực tuyến Trung Quốc đã ban hành một văn bản cho biết kể từ năm ngoái, Cục Quản lý Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước đã tiếp tục thực hiện quản lý phim truyền hình ngắn vi mô trực tuyến và đã phát ngoại tuyến hơn 25.300 phim truyền hình vi mô ngắn. Sau khi hoàn thành công việc cải chính đặc biệt, việc quản lý các bộ phim truyền hình ngắn trực tuyến sẽ trở nên bình thường hóa. Trong tương lai, chúng tôi sẽ đẩy nhanh việc xây dựng "Quy tắc chi tiết về sáng tạo, sản xuất và đánh giá nội dung của phim truyền hình ngắn vi mô trực tuyến", thúc đẩy việc đưa các ứng dụng phim truyền hình ngắn vi mô trực tuyến và các chương trình nhỏ vào quản lý tổ chức hàng ngày, đồng thời thiết lập cơ chế "danh sách đen" chương trình nhỏ và cơ chế thống kê để quảng bá phim truyền hình ngắn vi mô trực tuyến.

Từ khi thành lập Jumei Youpin đến đặt cược vào lĩnh vực phim truyền hình ngắn, Chen Ou, 40 tuổi, đã bước vào tuổi bốn mươi. Tâm lý khởi nghiệp lại của anh đã trở nên bình tĩnh và trầm lắng hơn, nhưng sự cạnh tranh trong kinh doanh sẽ không bao giờ kết thúc. Phim ngắn vẫn sẽ là một cuộc cạnh tranh khốc liệt.