Anh ta ăn mặc rách rưới, bị mọi người khinh thường, bị vợ tát một cách dã man và đuổi ra khỏi nhà. Bây giờ, thời hạn ba năm đã đến, hắn không thể nhịn được nữa. Trước sự ngạc nhiên của mọi người, danh tính thực sự của anh ta đã được tiết lộ: Long Vương, Shura, Thần chiến tranh, Rakshasa, Thần dược và Chỉ huy hổ. . . Tiêu đề bao gồm nhưng không giới hạn ở sáu loại trên. Đây là thể loại phim ngắn được yêu thích nhất năm 2020 về con rể.
Thần chiến tranh với cái miệng méo mó ngày đó đã dựa vào nụ cười Nike của mình để hỗ trợ một số lượng lớn cộng đồng ma quái, đồng thời cũng loại bỏ hoàn toàn khái niệm phim truyền hình ngắn.
Giờ đây thời hạn ba năm đã đến, vở kịch ngắn cũng đã trở thành món gà rán được yêu thích nhất.
Nếu bạn mở cửa hàng ứng dụng và tìm kiếm "phim ngắn", ít nhất hơn 20 ứng dụng liên quan sẽ bật lên. Sau khi tìm hiểu một chút, bạn sẽ thấy rằng tất cả những người khổng lồ đằng sau nó đều tập hợp lại với nhau.
Có các doanh nghiệp nhà nước tham gia, chẳng hạn như "Hippo Theater", thuộc Đài Phát thanh và Truyền hình Trung Quốc, và còn có "Quần short cà chua" do công ty lớn ByteDance, cũng như Baidu và Qimao sản xuất.
Đây chỉ là một phần nhỏ của bộ phim ngắn. Những cái lớn thực sự nằm trong các chương trình mini WeChat và Douyin, chiếm 90% thị phần. Hiện thị trường phim ngắn đã lên tới 20 tỷ. Khái niệm này là gì?
Vào năm 2022, doanh thu phòng vé phim Trung Quốc sẽ là 30,1 tỷ, nghĩa là quy mô của thị trường phim ngắn tương đương với 66% doanh thu phòng vé phim năm ngoái.
Ngược lại, ngành công nghiệp điện ảnh đã phát triển hơn trăm năm và có hệ thống dây chuyền công nghiệp lớn và trưởng thành, trong khi các vở kịch ngắn chỉ phát triển vỏn vẹn ba bốn năm.
Điều này cũng khiến những người đánh giá xấu càng thêm tò mò. Làm thế nào mà ngành công nghiệp đang phát triển điên cuồng và thu hút nhiều sự chú ý như sử dụng hormone này lại hoạt động như vậy?
Tình cờ là tôi có một người anh họ làm nhà sản xuất cho một đoàn kịch ngắn ở Hoành Điếm. Anh ấy đã quay hàng chục triệu bộ phim truyền hình trực tuyến và cũng là một diễn viên trực tuyến trị giá nhiều triệu phú. Anh ấy đã làm việc chăm chỉ trong lĩnh vực điện ảnh và truyền hình trong nhiều năm.
Vì vậy, chúng tôi đã trực tiếp đến đoàn làm phim và đưa mọi người trải nghiệm cảnh phim ngắn một cách sống động.
"Ước tính hiện nay có gần 100 đoàn kịch ngắn đang quay phim ở Hoành Điếm." Đây là điều đầu tiên anh họ tôi nói sau khi gặp tôi. Câu thứ hai là "Việc chúng ta có thể tự do tài chính hay không phụ thuộc vào điều này."
Sau khi nói xong những lời hào hùng này, anh ấy quay lại và đưa chúng tôi vào một quán bar nhỏ, đó là địa điểm tạm thời mà họ thuê. Sau khi dạo một vòng trường quay, tôi đại khái đoán ra được tình huống vở kịch ngắn của Cousin. Đây là bộ phim hợp tác với nền tảng phim ngắn chương trình mini hàng đầu. Phim có tổng cộng 80 tập, mỗi tập dài khoảng hai phút.
được đầu tư bởi nền tảng chương trình mini, với tổng kinh phí sản xuất là 400.000. (Đầu tư chung vào phim truyền hình dài tập bắt đầu từ hàng chục triệu) Hôm nay là ngày sản xuất thứ hai của họ. Sau khi biết họ đang bắt đầu quay phim, tôi gần như lao tới đây ngay lập tức.
Vì toàn bộ thời gian quay phim chỉ có 7 ngày nên đã hoàn thành muộn một bước. Và đây cũng là tốc độ quay của hầu hết các bộ phim truyền hình ngắn. . . Chính vì lý do này mà lịch công bố rất dày đặc.
Hôm nay họ sẽ quay 26 cảnh trong quán bar này.
Tuy nhiên, dù quay nhanh nhưng cảnh quay lại chuyên nghiệp hơn nhiều so với suy nghĩ của reviewer. Đó là một nhóm nhỏ nghiêm túc, có đèn và camera được lắp đặt bên trong và bên ngoài khu vực quay. Chỉ là số lượng máy móc và nhân công đã giảm đi một bậc. Dàn diễn viên cũng vô cùng tinh gọn, chỉ có nam chính và nữ chính.
Vừa quay được cảnh khiến mấy người sờ đất
Đạo diễn đang dạy nữ chính cách vuốt ve cơ bụng 8 múi của nam chính
Điều cũng rất khó chịu là tất cả màn hình và camera đều thẳng đứng. Một nhà sản xuất nói với chúng tôi: "Lần đầu tiên chúng tôi nói về việc đặt máy lên (khi nào), mọi người đều không biết cách quay." Ngay cả não của người đánh giá cũng ngừng hoạt động trong giây lát khi nhìn thấy nó.
Người đánh giá kém chạy thêm vài nhóm nữa và phát hiện tình trạng tương tự. Bởi vì nhiều người trong đoàn là những đội chuyên nghiệp đã chuyển nghề từ video trung bình sang video dài. Khi được hỏi tại sao muốn chuyển hóa, mọi người đều nói với tôi: “Để kiếm tiền”.
Kiếm tiền thông qua các vở kịch ngắn dường như là ấn tượng phổ biến nhất. Dữ liệu về cách kiếm tiền từ các vở kịch ngắn khác nhau đang bay khắp nơi, chẳng hạn như "Bán phim truyền hình thông qua các chương trình nhỏ, kiếm 100 triệu trong 8 ngày", "Vở kịch ngắn của đội cỏ kiếm tiền, kiếm 60 triệu mỗi ngày".
Trong ngành này, dường như cứ mỗi phút thu nhập đều lên tới hàng chục triệu. . Nhưng trên thực tế, mô hình lợi nhuận của nó rất đơn giản, tức là bằng cách thiết lập nhiều điểm cốt truyện và khúc mắc khác nhau, đầu tiên sử dụng các tình tiết miễn phí của chục tập đầu tiên để thu hút bạn đến những điểm chính.
Ví dụ: khi bạn muốn xem liệu nhân vật nam chính có thể lật ngược tình thế và tát vào mặt mọi người hay không, một yêu cầu thanh toán sẽ bật lên. Phí mở khóa cho mỗi tập phim dao động từ vài xu đến vài nhân dân tệ và có thể tốn hàng chục, thậm chí hàng trăm nhân dân tệ để xem một chương trình. Không ai sẵn sàng nạp 30 nhân dân tệ cho tư cách thành viên video dài, nhưng họ sẵn sàng trả hàng trăm nhân dân tệ chỉ để xem 2 phút mỗi tập.
Việc sản xuất phim truyền hình ngắn thực tế được dẫn dắt bởi nền tảng kịch ngắn. Nền tảng này sẽ tìm các nhà sản xuất để đặt hàng, cung cấp cho họ các tập lệnh và để họ sản xuất nội dung. Nền tảng này cũng chịu trách nhiệm phân phối quảng cáo tiếp theo.
Nhà sản xuất kiếm được phí sản xuất hoặc một phần doanh thu được trả. Khi tôi đến Hoành Điếm và tìm hiểu thêm về nó, tôi nhận ra rằng chỉ một số ít người có thể xem những bộ phim truyền hình ngắn có lãi. Tình hình thực tế là nếu không có sản phẩm bùng nổ “Ngoại trừ những sản phẩm đặc biệt xấu, về cơ bản bạn sẽ mất một nửa và kiếm được một nửa”, đây không phải là một khoản lợi nhuận khổng lồ như mọi người nghĩ.
Mặc dù khi các nền tảng phim truyền hình ngắn tiếp cận các nhà sản xuất, họ sẽ hứa rằng nếu làm 4 đến 5 phim thì sẽ có thể tạo được thành công. Nhưng liệu một vở kịch ngắn có thể thành công hay không thực sự là vấn đề xác suất.
Vì vậy, so với việc đánh bóng tỉ mỉ các bộ phim truyền hình dài tập và đặt cược vào các bộ phim ăn khách, phim truyền hình ngắn giống một ngành kinh doanh đại chúng hơn. Các nhà sản xuất và nền tảng đang theo đuổi việc giảm chi phí, sản xuất hàng loạt và thử nghiệm nước nhanh chóng. Vì vậy, điểm cường điệu thực sự của vở kịch ngắn nằm ở sự công nghiệp hóa và quá trình hóa của nó.
Việc tạo nên một bộ phim truyền hình ngắn ăn khách được chia thành ba phần: kịch bản + quay phim + casting. Mọi liên kết và liên kết đều dựa trên sở thích của thị trường.
Đầu tiên là kịch bản, cũng là thứ bị chê nhiều nhất. Toàn bộ công việc là tạo ra những sáng tạo theo các chủ đề khác nhau xung quanh các điểm đảo ngược và điểm "thú vị" khác nhau.
Anh họ của tôi đã cho tôi xem các loại kịch bản phổ biến nhất, đó là: God of War, bạo dâm, du hành thời gian, phản công, thú cưng ngọt ngào, tổng thống, tái sinh và con rể.
Các đạo diễn có nhiều nhóm khán giả khác nhau trong tầm tay: "Bộ phim truyền hình hiện đại khó khăn hơn về ông chủ nhắm đến những bà mẹ 30 tuổi, những người luôn muốn ly hôn với người chồng hiện tại, tìm ông chủ và đi."
nền tảng phim truyền hình ngắn dựa trên phản hồi của thị trường. Thực sự có một điểm đặc biệt ở đây. Không giống như phim truyền hình truyền thống, hầu hết các kịch bản phim truyền hình ngắn đều do nền tảng này cung cấp thay vì giao cho các công ty điện ảnh và truyền hình.
Bởi vì sở thích của thị trường có thể thay đổi hàng tháng. Để tối đa hóa lợi nhuận, mỗi tập lệnh phải được viết dựa trên dữ liệu được nền tảng giám sát trong tháng. Một số cuốn sách này được mua từ các trang web tiểu thuyết trực tuyến, trong khi những cuốn khác được lấy từ các xưởng viết chuyên biệt.
Anh họ tôi nói với tôi rằng một số lượng lớn các nhà biên kịch thực sự đã chuyển nghề từ viết kịch bản. Họ viết rất nhanh và thường có thể sản xuất một bộ phim trong ba hoặc bốn ngày. Giá của một cuốn sổ trong Writers Studio khi bán trên nền tảng này là 10.000 đến 15.000.
Hầu hết các biên tập viên trong studio đều làm việc theo ca và nhận lương và hoa hồng cố định, nhưng thu nhập hàng tháng của họ ít nhất là 10.000 nhân dân tệ, thậm chí có người còn có thể vượt quá 500.000 nhân dân tệ. Dù sao thì sau khi nghe review tiêu cực, tôi đã cảm thấy không thể ngồi yên được rồi. . .
Trong ngành này, người viết kịch bản không phải là những người duy nhất trở thành tu sĩ nửa chừng. Về chụp hình và chỉnh sửa thì có vô số thao tác tương tự. Trên thực tế, ngưỡng đầu vào để quay phim truyền hình ngắn cũng rất thấp. Nhiều người đã chuyển nghề từ chụp ảnh studio, và ngay cả những người tập võ cũng đang làm việc này.
Nếu bạn đã từng làm việc trong ekip chuyên nghiệp thì có thể trực tiếp làm đạo diễn vở kịch ngắn. Tương tự, việc chỉnh sửa được xử lý trực tiếp bởi một công ty gia công và về cơ bản có thể chỉnh sửa trong hai hoặc ba tuần. Từ viết kịch bản đến khởi động, về cơ bản chỉ mất một tháng.
Chính vì lý do này mà chi phí cho một vở kịch ngắn rất thấp, thông thường có thể hoàn thành từ 200.000 đến 300.000. Nếu sớm hơn nửa năm thì đã làm được mấy trăm nghìn.
Tuy nhiên, những khoản phí này chỉ là lãng phí. Số tiền thực sự chi cho một bộ phim thực chất là để tuyển diễn viên. Cái gọi là lưu lượng truy cập là quảng cáo.
Xuất bản nhiều clip phim và truyền hình kèm theo link nhảy chương trình mini trên nhiều nền tảng khác nhau như Douyin và Kuaishou để thu hút người xem nhảy vào chương trình mini. Cũng giống như những quảng cáo nhỏ "999 giá một đô la" trong các trò chơi trên web.
Giống như trò chơi trên web, hiệu quả của quảng cáo quyết định trực tiếp liệu một bộ phim truyền hình ngắn có thể kiếm tiền hay không. Ví dụ, bộ phim truyền hình ngắn nổi tiếng gần đây "Wu Shuang" đã được phát hành. Tám ngày sau khi ra mắt, trận chiến báo cáo rằng nó tốn 100 triệu để đúc.
Điều này không có nghĩa là bộ phim này đắt tiền mà nó chỉ chứng tỏ bộ phim này đang được yêu thích và ưa chuộng trên thị trường. Bởi vì chỉ khi lợi nhuận của thị trường được cho là rất tốt và mọi người sẵn sàng nhấp vào quảng cáo thì nền tảng mới tiếp tục chi tiền.
Nói chung, tỷ lệ quay lại của các bộ phim truyền hình ngắn nổi tiếng có thể vào khoảng 1,7. Điều này có nghĩa là bạn đã chi 100 triệu cho quảng cáo, nhận được 170 triệu tiền nạp và kiếm được lợi nhuận ròng là 70 triệu. Nếu hiệu quả đầu tư không tốt, thông thường nếu tỷ lệ hoàn vốn thấp hơn 1,1, khoản đầu tư sẽ bị dừng và khoản lỗ sẽ được dừng lại kịp thời.
Theo logic này, bạn có thể tưởng tượng có thể kiếm được bao nhiêu tiền từ các nền tảng quảng cáo như Douyin, WeChat và Weibo. Không có gì ngạc nhiên khi nhiều liên kết nhảy nền tảng kịch ngắn dưới nền tảng lại rất suôn sẻ và không bị cản trở.
Về triển vọng của phim truyền hình ngắn, anh họ tôi tương đối lạc quan. Ông thậm chí còn cho rằng quy mô thị trường phim truyền hình ngắn có thể tăng gấp 5 lần trong tương lai. Bởi vì chỉ mất chưa đầy một tháng để các vở kịch ngắn được sản xuất nhanh chóng, tiêu thụ nhanh chóng và rút tiền nhanh chóng.
Và bây giờ khắp nơi đều có người muốn bỏ tiền ra để vào. Thậm chí, biên kịch của anh ấy còn nói với anh ấy rằng: Sếp, có cần mang tiền vào đội không?
Theo chúng tôi, phim truyền hình ngắn có thể là sản phẩm chỉ có thể mang lại giá trị cảm xúc và chỉ đơn giản là phục vụ thị trường. Nhưng trong mắt những người làm nghề, sự xuất hiện của phim truyền hình ngắn thực sự đã cứu được một số lượng lớn các công ty điện ảnh và truyền hình sắp phá sản.
Thực tế nếu để ý một chút, bạn sẽ thấy xu hướng nền tảng video dài những năm gần đây là hướng tới sản phẩm chất lượng cao. Anh họ tôi nói với tôi rằng hầu hết các nền tảng chỉ sản xuất phim truyền hình cấp A+ và S. Đơn cử như những bộ phim truyền hình chất lượng cao như X Theater, “The Long Season”, “Hurry”.
Sản phẩm chất lượng cao đồng nghĩa với việc nhu cầu ít hơn. Ví dụ, xoài có thể chỉ nhận được 20 hoặc 30 đơn hàng ở cấp độ này một năm. Nhưng trong chợ có rất nhiều người hành nghề chờ ăn. Những đội không đáp ứng được yêu cầu về chất lượng và không có được nguồn lực sẽ dần bị loại bỏ.
Ngay cả khi bạn làm phim, thị trường cũng không cần nội dung dài đến thế. Huace, người đã liên tiếp đóng các tác phẩm như "Tại sao Shengxiao im lặng" và "Dear, Beloved" và chỉ chấp nhận các dự án lợi nhuận 50%, đã phải lựa chọn cắt giảm lợi nhuận. Đại diện của Huace đã tham gia Hội nghị kịch ngắn Micro
Mặt khác, nền tảng kịch ngắn trong đầu có thể tải lên hơn mười hoặc hai mươi vở kịch ngắn mỗi ngày. Ngay cả trong hoàn cảnh như vậy, thị trường vẫn đang ở giai đoạn cực kỳ thiếu nội dung. Để có được những bộ phim truyền hình hay, nền tảng này thậm chí có thể đi đến mức cực đoan.
Ví dụ: nó chịu mọi chi phí quay phim và chia sẻ doanh thu phòng vé một cách bình đẳng với nhà sản xuất - điều này có nghĩa là nền tảng này chịu mọi rủi ro và cho phép nhà sản xuất kiếm tiền. Vậy các hãng điện ảnh, truyền hình sẽ chọn bên nào? Câu trả lời đã rõ ràng rồi.
Ngoài ra, rủi ro khi phát ngắn đương nhiên thấp hơn nhiều so với video dài. Chu kỳ sản xuất phim truyền hình dài tập thường kéo dài từ nửa năm đến một năm. Bao gồm cả thời gian xem xét, việc hoàn trả tiền cuối cùng sẽ mất ít nhất một năm.
“Tất cả chúng ta đều sắp chết đói trước khi nó được đưa lên mạng.” Tuy nhiên, việc quay và biên tập phim ngắn chỉ mất vài tuần và khả năng thành công cũng rất cao. Và sau khi lên mạng, đội ngũ có thể trực tiếp rút số tiền mà người dùng đã nạp và số tiền được rút rất nhanh chóng.
Một bộ phim dài tập đã thực hiện được một năm có thể sẽ mất đi tất cả. Nhưng chi phí của các tập lệnh ngắn thấp và miễn là dữ liệu lưu lượng truy cập không tốt, bạn có thể từ bỏ ngay lập tức và dừng lỗ kịp thời. Và hiện tại, có nhiều chỗ hơn cho những vở kịch ngắn.
Vì có quá nhiều vở kịch ngắn nên đài phát thanh và truyền hình không duyệt được nên ủy quyền cấp số phiên bản cho nền tảng. Vì vậy, trên thực tế, ngay cả số phiên bản cũng do chính nền tảng ban hành và không cần phải qua quá trình xem xét quá nhiều.
Đây là lý do tại sao ngày nay các loại nội dung mê tín phù phiếm và phong kiến xuất hiện thường xuyên, phim ngắn nào cũng có thể loại kịch giường chiếu. Một thị trường tương đối tự do với ngưỡng gần như bằng 0 như vậy chắc chắn sẽ tạo ra một cuộc hội chợ của những người tham gia. Bạn có thể cảm nhận rõ ràng sức sống của thị trường ở Hengdian, một nơi nhạy cảm nhất với những thay đổi của điện ảnh và truyền hình.
Một người được phỏng vấn cho biết khi đến kho quần áo để lấy quần áo thì rõ ràng đã có nhiều món hàng được đặt mua. Những đoàn phim từng bị gián đoạn hiện đang hoạt động tích cực và "tất cả đều đang quay phim."
Trước đây tôi chỉ được đóng vai phụ ba nữ và ba nam. Bây giờ tôi là nhân vật chính. Lương đã tăng từ 200 lên 300 lên hơn 1.000 một ngày, thậm chí còn đắt hơn cả màn hình ngang. Một khi bộ phim thành công, thù lao có thể lên tới hàng chục nghìn. Có một nữ anh hùng nổi tiếng có mức lương 7 ngày lên tới 200.000.
Chắc chắn thua xa các ngôi sao truyền thống nhưng bạn phải biết rằng số tiền đầu tư cho một bộ phim ngắn có thể chỉ là 400.000. Trước đây, các trợ lý máy ảnh, trợ lý ánh sáng và người quản lý bối cảnh trong đoàn đều đã được nâng cấp và họ bất ngờ trở thành giám đốc hình ảnh, giám đốc ánh sáng và giám đốc điều hành. Cơ hội được đặt trước mặt mọi người và mọi người đều cảm thấy mình đang ở gần trong tầm tay.
Ngay cả anh họ tôi, người đang trò chuyện với tôi, cũng kiên quyết nói với tôi: phim truyền hình ngắn có thể có quy mô thị trường 100 tỷ trong tương lai. Con số có phần đáng kinh ngạc này không hẳn là không có cơ sở, bởi phim truyền hình ngắn đang là xu hướng toàn cầu.
Đội ngũ sản xuất tại Đài Loan, Trung Quốc cũng bắt đầu quay phim cho đoàn phim Đại lục. Anh họ tôi đang đàm phán với họ rồi. Anh hết lời khen ngợi đoàn làm phim ở Đài Loan, Trung Quốc: “Chúng tôi có thể quay cái gì đó với giá 400.000 nhân dân tệ, nhưng họ có thể quay với giá 250.000 nhân dân tệ, và những bức ảnh rất đẹp”.
Không chỉ vậy, anh ấy còn có ý định tiến vào Đông Nam Á tiếp theo và quay một số chủ đề khiêu dâm mà người dân địa phương thích xem. Xét cho cùng, bộ phim truyền hình ngắn nước ngoài APP Reelshort do Chinese Online tạo ra có doanh thu hàng tháng lên tới 6 triệu đô la Mỹ và trực tiếp đứng đầu danh sách giải trí iOS tại Hoa Kỳ.
Dữ liệu chứng minh rằng mọi người trên khắp thế giới đều có những niềm vui giống nhau. Từ thị trường chìm đắm đến thị trường quốc tế diễn ra chỉ trong chớp mắt.
Cuối cuộc trò chuyện, người đánh giá tiêu cực thực sự cảm nhận được ý nghĩa của việc "sự giàu có và tự do phụ thuộc vào làn sóng này". Nhưng bạn có nghĩ rằng nếu phim điện ảnh, phim truyền hình tiếp tục phát triển như thế này thì liệu chúng có ngày càng chìm sâu hơn không? Trên thực tế, người đánh giá tiêu cực cảm thấy điều đó không hẳn là đúng.
Hầu hết những người sẵn sàng xem phim truyền hình ngắn không thực sự xem phim truyền hình chất lượng cao. Bộ phim ngắn hướng đến những người thích xem phim truyền hình Xiaoshuang và bình luận phim AI trên Douyin. Mô hình phim truyền hình ngắn thực sự đã nắm bắt được thời gian của người dùng video ngắn.
không có tác động nghiêm trọng đến các bộ phim truyền hình dài tập chất lượng cao. Một điều nữa là tiền thưởng của vở kịch ngắn đã hết. Những bộ phim truyền hình ngắn hiện nay thực chất đang sao chép các trường đại học trực tuyến của năm 2013 và 2014.
Là một ông già đến từ Đại học Internet, anh họ tôi biết rất rõ: “Năm tới chắc chắn sẽ lỗ rất nhiều”. Sau sự hỗn loạn của ma quỷ, đó là sự giám sát, chi phí và sự bất hợp pháp. Sự kết thúc của các video dài của Aiyouteng đã đánh dấu sự khởi đầu của việc theo đuổi chất lượng và sự hấp dẫn trong các bộ phim truyền hình ngắn.
Về mặt quy định nội dung. Hôm qua, Cục Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước cũng ban hành văn bản cho biết sẽ tiếp tục thực hiện quản lý phim truyền hình ngắn trực tuyến. Kuaishou, Douyin và WeChat cũng đã bắt đầu loại bỏ các bộ phim truyền hình ngắn bất hợp pháp khỏi kệ của họ.
Phim ngắn đã dần bước vào thời đại tiếp theo.
Ở vùng đất theo đuổi hiệu quả và tốc độ này, thật khó để nói liệu sản phẩm chất lượng cao có ra đời hay không.
Tuy nhiên, có một điều chắc chắn rằng lợi nhuận khổng lồ và chất lượng kém đã là chuyện quá khứ.
Không biết lần sau đến Hoành Điếm sẽ sinh ra loại người mẫu nào, và còn lại bao nhiêu đoàn kịch ngắn.