“Đánh bại Amazon, ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên thế giới” và “kỳ lân bí ẩn nhất Trung Quốc”, SHEIN, tập hợp nhiều nhãn hiệu, một lần nữa được đồn đại sẽ được niêm yết tại Hoa Kỳ. Gần đây, "Upstream News" đưa tin rằng SHEIN đã triển khai một chương trình lưu động niêm yết chứng khoán của Hoa Kỳ và một số tổ chức đầu tư đã nhận được lời mời tham gia chương trình lưu động. Theo ước tính về thời gian, sẽ mất khoảng một tháng kể từ khi tổ chức roadshow cho đến khi chuông niêm yết.


SHEIN bạn đang vắt óc để IPO ở Hoa Kỳ phải không?



Kể từ tháng 5 năm 2021, tin tức niêm yết của SHEIN đã lan truyền theo thời gian. Vào tháng 6 năm nay, tin tức này thậm chí còn xuất hiện trên hot search của weibo. SHEIN, với tư cách là một bên liên quan, luôn phủ nhận và "bác bỏ tin đồn".

Nhưng lần này, SHEIN cho biết sẽ không phản hồi. Thái độ mơ hồ cũng để lại nhiều chỗ cho trí tưởng tượng hơn.

Gần đây cũng là thời điểm tốt để tung ra thị trường. Khi quan hệ Trung-Mỹ phục hồi, quan hệ kinh tế và thương mại sẽ dần dần tiến tới con đường phát triển bình thường và lành mạnh. Đối với nhiều công ty kinh doanh ngoại thương, đó là thời điểm hạn hán, nắng vàng.

Tuy nhiên, SHEIN vẫn phải đối mặt với một số nguy hiểm tiềm ẩn trong hành trình thâm nhập thị trường: sự cạnh tranh với Pinduoduo Temu phiên bản Mỹ ngày càng khốc liệt; sản phẩm phải đối mặt với cáo buộc từ các nhà thiết kế; SHEIN đã trở thành một khoản đầu tư nước ngoài, đơn vị kiểm soát thực tế đã có được tư cách thường trú nhân tại Singapore. Ngoài tác động về mặt danh tiếng do cuộc thảo luận công khai mang lại, Điều rắc rối hơn nữa là thái độ của các cơ quan quản lý trong nước đối với hoạt động của SHEIN là gì? Suy cho cùng, “bài học xưa” của Didi đã trải qua 563 ngày chấn chỉnh và phải đến tháng 1 năm nay mới vượt qua bài kiểm tra.

Trong quá trình tìm cách IPO, SHEIN cũng đã thành lập liên minh với nhiều tổ chức đầu tư nổi tiếng: Sequoia China, IDG Capital, v.v. Trong bối cảnh toàn bộ thị trường đầu tư mạo hiểm đang suy thoái, họ rất háo hức mong đợi SHEIN niêm yết tại Hoa Kỳ.

Điều đáng chú ý là định giá của SHEIN cũng biến động đáng kể theo môi trường thị trường. Định giá của SHEIN đã giảm từ mức tối đa 100 tỷ USD xuống còn 66 tỷ USD vào tháng 5 năm nay. Theo báo cáo của “36Kr”, lần này Sau IPO, mức định giá mục tiêu của SHEIN đã tăng lên 80 tỷ USD đến 90 tỷ USD (tương đương khoảng 583,2 tỷ RMB đến 656,1 tỷ RMB). Tuy nhiên, do biến động của thị trường, giá trị thị trường của SHEIN hiện rất khó dự đoán.

SHEIN vốn đã được đồn đại nhiều lần với câu chuyện niêm yết "sói sắp đến", lần này sói thực sự đến, thị trường sẽ phản ứng thế nào?

SHEIN sinh ra ở Nam Kinh và lớn lên ở Quảng ChâuTAGP H97

Trên trang web chính thức của SHEIN, SHEIN tự giới thiệu mình là TA GPH102GLOBALONLINEFASHION ANDLIFESTYLERETAILER, một nhà bán lẻ thời trang và phong cách sống trực tuyến toàn cầu.

Thông tin công khai cho thấy SHEIN, với tư cách là một công ty thương mại điện tử xuyên biên giới, chủ yếu kinh doanh quần áo nữ nhưng cũng cung cấp quần áo nam, quần áo trẻ em, phụ kiện, giày dép, túi xách và các mặt hàng thời trang khác. Theo bảng xếp hạng ứng dụng mua sắm do tổ chức nghiên cứu thị trường "PYMNTS" công bố, SHEIN đã đánh bại Amazon và đứng đầu, trở thành APP được tải xuống nhiều nhất trên thế giới.

Với ưu điểm “đủ nhanh, đủ rẻ và đủ dễ sử dụng”, SHEIN đã trở thành một cú hích lớn ở nước ngoài đối với sinh viên quốc tế, nhiều người thuộc thế hệ Millennials và Thế hệ Z ở Châu Âu và Hoa Kỳ. Hiện tại, SHEIN có 29,39 triệu người theo dõi trên Instagram, vượt qua nhiều nghệ sĩ nổi tiếng. Trên TikTok, các video có thẻ #shein đã được phát hơn 7,4 tỷ lần.



Dữ liệu UBS cho thấy SHEIN có nhiều người hâm mộ trên TikTok hơn bất kỳ thương hiệu bán lẻ quần áo nào khác và là nhà bán lẻ quần áo được tìm kiếm nhiều nhất trên Google ở ​​Hoa Kỳ.

SHEIN, công ty đang bán chạy như tôm tươi ở nước ngoài, thực ra được thành lập lần đầu tiên ở Nam Kinh. Người sáng lập của nó, Xu Yangtian, sinh vào những năm 1980 tại Truy Bác, Sơn Đông. Bắt đầu vào năm 2008 bằng việc bán váy cưới. Năm 2012, nó chuyển sang sản xuất quần áo phụ nữ xuyên biên giới. Khi ngày càng lớn mạnh, SHEIN chuyển cơ sở đến trung tâm phân phối quần áo nổi tiếng của đất nước: Quảng Châu.

Chuỗi cung ứng ngành may mặc hoàn chỉnh trong nước và lợi thế về lao động chắc chắn mang lại sự hỗ trợ mạnh mẽ cho SHEIN. Đồng thời, SHEIN cũng hỗ trợ chuỗi cung ứng trong nước để đẩy nhanh quá trình số hóa và tiêu chuẩn hóa.

Tính đến nửa đầu năm 2023, SHEIN đã hỗ trợ các nhà cung cấp diện tích xây dựng nhà máy tích lũy gần 240.000 mét vuông và hơn 240 buổi đào tạo. Nó không chỉ thúc đẩy việc làm và phát triển của hàng triệu người ở thượng nguồn và hạ nguồn, mà còn thúc đẩy nhiều ngành sản xuất, thương hiệu và ngành công nghiệp của Trung Quốc vươn ra nước ngoài thông qua nền tảng hóa.

"SHEIN tham gia cuộc chơi sớm, nhắm đến các thị trường nước ngoài trẻ đang chìm đắm và khoảng cách công nghiệp, đồng thời dựa vào chuỗi cung ứng và hệ thống cung ứng kỹ thuật số mạnh mẽ để giành lợi thế trong các lĩnh vực được phân khúc. Ngoài ra, Amazon và Alibaba, hai nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới lớn, đang cạnh tranh trong cuộc cạnh tranh. Một số lượng lớn đối thủ cạnh tranh đã bị loại bỏ và các doanh nghiệp nhỏ còn lại không có khả năng cạnh tranh trên thị trường. Điều này đã giúp khách quan SHEIN loại bỏ các đối thủ cạnh tranh trong các phân khúc ngành. Do sự cạnh tranh trong các phân khúc ngành không quá khốc liệt, SHEIN tiếp tục mở ra những thị trường mới và cổ tức phát triển ngành mới", nhà kinh tế độc lập Wang Chishen cho biết.

Vì ra đời ở Trung Quốc và có nhiều điểm tương đồng nên một số người gọi SHEIN là sự kết hợp của "Taobao + Pinduoduo phiên bản Trung Quốc". Và SHEIN có thể nhanh chóng mở cửa thị trường ở nước ngoài và nó thực sự không thể tách rời khỏi thói quen "thương mại điện tử Trung Quốc".

Tại thị trường quần áo trong nước, một bộ đề xuất, video, hình ảnh và văn bản ưa thích của người nổi tiếng trên Internet được SHEIN triển khai đầy đủ. SHEIN đã mời một số lượng lớn người nổi tiếng trên Internet mở hộp và giới thiệu trên TikTok, đồng thời đặt một số lượng lớn quảng cáo trên Instagram, áp dụng quy tắc "lưu lượng truy cập là vua".

Xếp hạng đấu thầu thường được các thương hiệu lớn trong nước sử dụng và SHEIN thậm chí còn được sử dụng phổ biến hơn. Xếp hạng đấu thầu nghĩa là sau khi mua dịch vụ, nhà quảng cáo đăng ký một số từ khóa nhất định và xuất hiện trong kết quả tìm kiếm tương ứng của cư dân mạng theo nguyên tắc xếp hạng từ khóa được trả cao nhất.

SHEIN là một trong những khách hàng lớn của Google tại Trung Quốc và Google đã tùy chỉnh một bộ công cụ chụp ảnh thời trang độc đáo cho nó. Sử dụng "GoogleTrendsFinder" (Công cụ khám phá xu hướng của Google) để tóm tắt các từ khóa gần đây đã trở nên phổ biến ở nhiều khu vực khác nhau nhằm dự đoán xu hướng thời trang và thẩm mỹ ở các quốc gia khác nhau trong thời gian ngắn.

Tuy nhiên, với tin tức ngày càng tăng về việc niêm yết tại Hoa Kỳ, “gen Trung Quốc” của SHEIN đang dần biến mất.

SHEIN “Khử Hán hóa”

Việc “phi Trung Quốc hóa” của SHEIN lần đầu tiên được phản ánh trong mối quan hệ vốn chủ sở hữu.

SHEIN, Công ty TNHH Xuất nhập khẩu Quốc tế Xiyin Quảng Châu, đã thay đổi cổ đông kiểm soát hai lần trong ba năm. Lần đầu tiên nó được thay đổi từ một công ty cổ phần thuộc sở hữu của Trung Quốc thành Zhuotian Business Co., Ltd. (Z OETOPBUSINESSCO., LIMITED), cuối cùng được đổi thành một công ty Singapore, RoadgetBusinessPte, và trở thành một doanh nghiệp hoàn toàn thuộc sở hữu nước ngoài.

Trên trang web chính thức, SHEIN tuyên bố rằng trụ sở chính đặt tại Singapore. Đồng thời, hoạt động kinh doanh chính của SHEIN là ở nước ngoài.



Trước đây, các công ty trong nước muốn niêm yết ở nước ngoài và xây dựng cấu trúc VIE là một trong những phương pháp phổ biến. "Trong những ngày đầu, một số ngành hạn chế hoặc cấm đầu tư nước ngoài vào Trung Quốc. Vì vậy, các công ty Trung Quốc đã chọn cơ cấu VIE để huy động vốn nước ngoài đồng thời đáp ứng các yêu cầu pháp lý." Pan Yuanyuan, nhà nghiên cứu tại Văn phòng Nghiên cứu Đầu tư Quốc tế của Tổ chức Tư vấn Chiến lược Toàn cầu Quốc gia, cho biết.

Tuy nhiên, khi thị trường vốn của Trung Quốc ngày càng trở nên phức tạp, VIE đã được phản ánh.

“Theo cấu trúc VIE, các nhà đầu tư nước ngoài có thể đầu tư vào một số ngành bị hạn chế trong danh sách tiêu cực của Trung Quốc, chẳng hạn như giáo dục, chăm sóc y tế, Internet, v.v., và có được tỷ lệ vốn sở hữu cao. là một trường hợp điển hình về vấn đề này.

Do đó, Ủy ban Điều tiết Chứng khoán Trung Quốc đã ban hành một loạt quy định liên quan đến quản lý hồ sơ niêm yết ở nước ngoài, Kết hợp các thủ tục niêm yết ở nước ngoài.

Theo "Các biện pháp thử nghiệm đối với việc quản lý phát hành chứng khoán và niêm yết ở nước ngoài của các doanh nghiệp trong nước" ban hành vào đầu năm nay, các doanh nghiệp trong nước niêm yết ở nước ngoài phải đăng ký với Ủy ban điều tiết chứng khoán Trung Quốc Khi nộp báo cáo nộp hồ sơ, ý kiến pháp lý và các vấn đề khác. tài liệu, cũng cần phải giải thích một cách trung thực, chính xác và đầy đủ thông tin về cổ đông và các tình huống khác

Ngoài ra, thông tin cần có bao gồm: danh tính của người sáng lập hoạt động kinh doanh chính, cơ cấu công ty, cơ cấu quản trị, v.v.

Điều 11 của "Quy định về mua bán và sáp nhập doanh nghiệp trong nước của nhà đầu tư nước ngoài" ban hành năm 2006 quy định rõ ràng: Nếu một công ty, doanh nghiệp hoặc thể nhân trong nước mua lại một công ty trong nước mà họ có mối quan hệ liên kết dưới danh nghĩa một công ty được thành lập hoặc kiểm soát hợp pháp ở nước ngoài, thì phải được báo cáo Bộ Thương mại để phê duyệt.

“Hoán đổi cổ phiếu xuyên biên giới, sáp nhập và mua lại các bên liên quan, v.v. đều cần có sự phê duyệt của Bộ Thương mại và Ủy ban Điều tiết Chứng khoán Trung Quốc, không chắc chắn Do đó, trên thực tế, nhiều công ty cũng áp dụng phương pháp 'thay đổi quốc tịch của cổ đông kiểm soát'TA.GPH11 hoặc mô hình 'hai bước' bao gồm việc người thân của kiểm soát viên thực tế có được địa vị ở nước ngoài và sau đó giành quyền kiểm soát ở nước ngoài. thực thể được niêm yết và sau đó mua lại thực thể hoạt động trong nước hoặc người kiểm soát thực tế mua lại tư cách nước ngoài và sau đó mua lại thực thể điều hành trong nước.” Jiang Xiaokun, luật sư tại Công ty Luật Tianheng United, cho biết.

Ví dụ, Zhang Lan của South Beauty, Zhang Yong và vợ của Haidilao, và Jiang Nanchun của Focus Media đều đột ngột thay đổi quốc tịch trước khi công ty gấp rút IPO.

Đầu năm 2022, “36Kr” báo cáo rằng Theo một tài liệu, người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành SHEIN, Chris Xu đã trở thành thường trú nhân tại Singapore. Theo luật pháp địa phương, bạn có thể nộp đơn xin quốc tịch Singapore sau khi có tư cách thường trú nhân trong 2 năm. Trong danh sách "Danh sách người giàu Hurun" mới công bố ngày 24 tháng 10 năm 2023, nơi cư trú của Xu Yangtian đã được đánh dấu là Singapore.



Nói cách khác, SHEIN, một công ty thương mại điện tử xuyên biên giới lớn lên ở Trung Quốc, đang dần đánh mất thương hiệu Trung Quốc của mình.

SHEIN không đẹp từ trong ra ngoàiTA GPH45

Tuy nhiên, các hành động khử Hán hóa của SHEIN dường như không được công nhận ở nước ngoài.

Vào ngày 1 tháng 5 năm 2023, một số phương tiện truyền thông đưa tin rằng Một số nghị sĩ Hoa Kỳ đã gửi "Thư ngỏ" tới SEC, kêu gọi tạm dừng quá trình IPO của SHEIN và từ chối cấp vốn cho công ty này tại Hoa Kỳ. Điều này từng được thế giới bên ngoài coi là "xác nhận phụ" về việc SHEIN niêm yết tại Hoa Kỳ.



Được gửi tới SE bởi các thành viên Quốc hội Trong thư ngỏ của C, Các nghị sĩ tin rằng giá thấp của SHEIN có thể là do “việc sử dụng thuật toán để thu thập dữ liệu, cũng như buộc lao động phải làm việc ngoài giờ và tồn tại các vấn đề về lương thấp”.

Ngoài áp lực từ chính phủ Hoa Kỳ, các nhà đầu tư tổ chức sang trọng của SHEIN cũng gây áp lực lên nó.

Định giá của SHEIN dao động dữ dộiTAGPH 78

IT Orange cho thấy vào năm 2013, năm thứ hai sau khi SHEIN được thành lập, Nut Capital và Tianze Investment đã đầu tư hàng triệu nhân dân tệ.

Sau đó, IDG Capital, Sequoia China, Shunwei Capital và Quỹ đầu tư có chủ quyền của Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất Abu Dhabi đã tham gia với tổng số vốn tài trợ hơn 4 tỷ nhân dân tệ. Định giá đạt tối đa 100 tỷ USD (khoảng 725,2 tỷ nhân dân tệ) vào tháng 4 năm 2022. Dựa trên giá trị thị trường mới nhất, nó tương đương với 2 JD.com và 0,5 Alibaba.



20 Vào năm 2021 và 2022, SHEIN sẽ đạt thu nhập hoạt động khoảng 15,7 tỷ USD (khoảng 114,4 tỷ RMB) và 22,7 tỷ USD (khoảng 165,4 tỷ RMB), với lợi nhuận ròng xấp xỉ 1,1 tỷ USD và 700 triệu USD.

Sự sụt giảm lợi nhuận ròng trong năm 2022 cũng đã ảnh hưởng đến định giá của nó ở một mức độ nhất định. Vào tháng 5 năm 2023, trong vòng mới nhất của SHEIN, Sequoia Sau Trung Quốc, Mubadala và những người khác đầu tư 2 tỷ USD, định giá của SHEIN đã giảm xuống còn 66 tỷ USD.

“Việc định giá của SHEIN sụt giảm nhanh chóng là do nhiều yếu tố. Nguyên nhân là: một mặt, do kỳ vọng về suy thoái kinh tế toàn cầu ngày càng gia tăng, định giá của các công ty công nghệ đã giảm đáng kể và SHEIN cũng khó thoát khỏi ảnh hưởng của môi trường bên ngoài; mặt khác, 12Tăng trưởng hiệu quả chậm lại, tỷ suất lợi nhuận thấp hơn mức trung bình ngành, chi phí sản xuất, kho bãi, hậu cần, quảng cáo và các chi phí khác tiếp tục tăng, đối mặt với nhiều kênh "Bao vây và đàn áp" của nhiều đối thủ cạnh tranh dẫn đến sự thiếu niềm tin của nhà đầu tư " Guo Tao, một nhà đầu tư thiên thần và chuyên gia Internet nổi tiếng, cho biết.

Nhưng theo TMTpost Media, Shein kỳ vọng lợi nhuận ròng sẽ đạt 2,5 tỷ USD trong năm nay (2023).

Theo báo cáo của “36Kr”, mức định giá mục tiêu của SHEIN đã tăng lên 80 tỷ USD đến 90 tỷ USD (tương đương khoảng 583,2 tỷ RMB đến 656,1 tỷ RMB) cho danh sách này.

Trang web chính thức của Hurun cho thấy SHEIN đứng thứ tư trong danh sách kỳ lân toàn cầu với mức định giá 450 tỷ nhân dân tệ, chỉ đứng sau ByteDance, SPACEX và Ant Group.



SHEIN Thành tích "Zi Người giàu nhất thế giới, Xu Yangtian

So với Zhang Yiming, Musk và Jack Ma, những người sáng lập ba kỳ lân hàng đầu, Xu Yangtian, người sáng lập SHEIN, dường như chỉ ít được biết đến sau khi tin đồn IPO của SHEIN tiếp tục xuất hiện trong hai năm qua, "hậu 80" này mới được thêm vào.

Vào tháng 3 năm 2022, Xu Yangtian đứng thứ 492 trong "Danh sách người giàu toàn cầu Daye Big Wine Hurun" với khối tài sản 40 tỷ. Năm 2023, ông leo lên vị trí thứ 341 với khối tài sản 50 tỷ. "Danh sách người giàu U40 tự tạo toàn cầu Hurun năm 2023", đứng thứ 8 trong danh sách với giá trị tài sản là 50 tỷ nhân dân tệ.Xu Yangtian sinh năm 1984 tại Zibo, nơi có ngành công nghiệp "BBQ" nổi tiếng. Sau khi tốt nghiệp Đại học Khoa học và Công nghệ Thanh Đảo, anh đến Nam Kinh vào năm sau và chịu trách nhiệm về công việc SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) trong một công ty tiếp thị trực tuyến ngoại thương.

“Người tiền nhiệm của Shein (Công ty TNHH Công nghệ thông tin Nam Kinh Dianwei) lần đầu tiên do tôi đồng sáng lập, nhưng sau đó Xu Yangtian đã đuổi tôi và người sáng lập khác Wang Xiaohu ra ngoài.” Đối tác cũ của Xu Yangtian, Li Peng từng nói với “LatePost”.

Aiqicha cho thấy Công ty TNHH Công nghệ thông tin Dianwei Nam Kinh được thành lập vào tháng 10 năm 2008. Xu Yangtian và Wang Xiaohu mỗi người nắm giữ 45% cổ phần và Li Peng nắm giữ 10%. Tuy nhiên, công ty đã bị hủy đăng ký vào năm 2016.



Theo báo cáo của LatePost, ấn tượng của Li Peng về Xu Yangtian khi lần đầu gặp anh là anh "gầy như khỉ". Khi đó quá trình huấn luyện đã kết thúc, Xu Yangtian đưa anh đi ăn tối và kể về quá trình nuôi dạy không tốt của anh. Khi tôi còn nhỏ, tôi đã bị ngâm trong nước tương. Tôi đã làm việc bên ngoài trong năm cuối trung học và tôi cũng làm việc bán thời gian ở trường đại học. “Một số người buộc phải siêng năng,” và trong ấn tượng của anh, Xu Yangtian chịu trách nhiệm về các hoạt động hàng ngày. Anh ấy không bao giờ lười biếng, không có quá nhiều hoạt động giải trí và hầu như không bao giờ về nhà trước 11 giờ.

Theo báo cáo của "Shenran" tự truyền thông, Xu Yangtian, Li Peng và Wang Xiaohu đã làm việc cùng nhau hơn một năm. Một ngày nọ Xu Yangtian nói rằng anh ấy muốn quay lại Thanh Đảo để làm việc, và họ cứ như vậy rời đi. Tuy nhiên, chỉ trong vài ngày, một công ty tên là Dian Shang Information đã được thành lập. Cổ đông lớn là Xu Yangtian, và nhiều nhân viên cũng đến từ Dian Wei. Các đối tác phát hiện ra rằng Xu Yangtian đã hoạt động solo. Đây là tiền thân của SHEIN.

Năm 2012, SHEIN bắt đầu kinh doanh quần áo phụ nữ xuyên biên giới, chủ yếu nhắm vào thị trường Châu Âu, Châu Mỹ và Trung Đông. Năm 2013, Xu Yangtian mua lại thương hiệu quần áo phụ nữ xuyên biên giới ROMWE do Li Peng thành lập sau khi "chia tay". Anh ấy học hỏi từ phong cách và kinh nghiệm của ROMWE, tuyển dụng các nhà thiết kế thời trang từ khắp nơi trên thế giới và bắt đầu bước vào lĩnh vực thời trang và phong cách sống.

Dưới sự lãnh đạo của Xu Yangtian, một chàng trai trẻ đến từ Zibo xuất thân cơ sở, TAGPH 24Sau 11 năm làm việc chăm chỉ và chăm chỉ của nhóm SHEIN, SHEIN đã phát triển thành một công ty kỳ lân không thể bỏ qua.

Các đối thủ đang đổ xô vào. "Giá thấp" có thể đi bao xa?

Nếu nó có thể được liệt kê vào năm 2023 khi quan hệ Trung-Mỹ đang phục hồi và doanh thu, lợi nhuận ròng và định giá đều tăng trở lại, có thể nói đó là sự lựa chọn tốt nhất của SHEIN. Bởi vì miếng bánh thương mại điện tử xuyên biên giới đang ngày càng được nhiều gã khổng lồ Internet Trung Quốc nhắm đến, So với nó, thiếu sót của SHEIN là vốn và việc niêm yết có thể bù đắp cho thiếu sót ngắn nhất này.

Chiến lược nước ngoài của SHEIN có thể nói là thế mạnh của các ông lớn Internet trong nước. ByteDance, Alibaba và Pinduoduo cũng lần lượt “ra nước ngoài”.

Vào năm 2021, Dmonstudio, một trạm thương mại điện tử xuyên biên giới độc lập về quần áo phụ nữ trực thuộc Bytedance, đã được ra mắt. Ngay từ khi ra đời, nó đã được coi là sản phẩm đạt tiêu chuẩn SHEIN. Tuy nhiên, do hoạt động kém nên nó đã được thông báo sẽ ngừng hoạt động sau 101 ngày kể từ khi lên mạng.

"Lý do khiến Dmonstudio thất bại nhanh chóng không phải vì thiếu nhân lực. TikTok đặc biệt chiêu mộ một đội gồm 100 người từ đối thủ cạnh tranh SHEIN, mà vì định vị cao cấp và hoạt động xuyên biên giới. Có nhiều trở ngại về thị trường và thể chế, các kênh, Một loạt vấn đề như giá cả, hậu cần, thay đổi nhu cầu của người tiêu dùng và bảo vệ quyền lợi, tương đối dễ giải quyết đối với thương mại điện tử trong nước. Một khi chúng đạt được Ở cấp độ xuyên biên giới, việc duy trì các dịch vụ trực tuyến cao cấp thậm chí còn khó khăn hơn”. Chen Jia, một nhà nghiên cứu chiến lược quốc tế độc lập cho biết.

Tác giả|Liu Qinwen Gao Yuanshan

Biên tập viên丨Gao Yan

Nguồn|Yema Finance