Một bên hy vọng biến Mạnh Yutong trở thành nhãn hiệu độc quyền cho Gree, còn bên kia hy vọng được thăng cấp cao hơn thông qua bàn đạp của Gree và Dong Mingzhu. Nhu cầu không phù hợp khiến Mạnh Yutong và Gree phải chia tay nhau. Cuộc tranh cãi về việc Mạnh Yutong từ chức vào tháng 5 gần đây đã quay trở lại trong một thời gian ngắn. Trong một cuộc phỏng vấn với Truyền hình vệ tinh Quảng Đông, Dong Mingzhu lần đầu tiên công khai trả lời lý do Mạnh Yutong từ chức.

Dong Mingzhu cho biết, "Một số người cho rằng họ sử dụng người nổi tiếng trên Internet để nghĩ rằng họ có giá trị và đó là nguồn không có cơ sở. Bạn không thể vào nền tảng Gree rồi đi quảng cáo. Điều đó chắc chắn là không tuân thủ."


Li Tao, tổng biên tập của Home Power Grid, tin rằng Gree không thể nhận ra giá trị thương mại của Meng Yutong. Có sự không phù hợp về nhu cầu của Gree và Meng Yutong. Nhiệm vụ quan trọng nhất của Gree hiện nay là hoàn thiện các thay đổi kênh để đối phó với những thay đổi của xu hướng thị trường. Hành vi “làm việc riêng” của Mạnh Ngọc Đồng rõ ràng không phù hợp với mục đích của Gree. Theo báo chí đưa tin, những người quen thuộc với vấn đề này cho biết cô hiện không có lời đề nghị nào trên nền tảng Xiaohongshu, nhưng trong vài tháng qua, lời đề nghị là từ 180.000 đến 220.000. Nếu tính dựa trên 180.000 đến 220.000 RMB cho mỗi bài báo, chỉ riêng doanh thu quảng cáo Xiaohongshu của Mạnh Yutong có thể đạt 4 triệu nhân dân tệ trong một năm rưỡi. Điều này có nghĩa là Gree đã không thể giữ chân Mạnh Yutong ngay từ đầu.

Với sự rút lui của Mạnh Yutong, Wang Ziru hiện đang ngồi cạnh Dong Mingzhu. Từ khi gia nhập Gree, Vương Tử Như đã giảm đáng kể số lần xuất hiện trước công chúng, Gree cũng vẫn giữ im lặng trước trách nhiệm thực sự của Vương Tử Như. Điều này khiến thế giới bên ngoài tò mò về việc Vương Tử Như thể hiện vai diễn của mình trong Gree như thế nào. Tuy nhiên, nhiều thông tin dư luận cho thấy Wang Ziru hiện chịu trách nhiệm cho dự án chuyển đổi kênh của Gree. Trong một cuộc phỏng vấn gần đây với Đài truyền hình vệ tinh Quảng Đông, mặc dù nhận xét của Wang Ziru khá gây tranh cãi nhưng danh tính người chịu trách nhiệm cải cách kênh của ông đã được xác nhận thêm.

Năm 2020, sự đảo ngược vị thế của Gree và Midea trên thị trường điều hòa không khí đã gióng lên hồi chuông cảnh báo cho Gree, nhưng sự kiện có tác động lớn hơn đến Dong Mingzhu năm đó có thể là buổi phát sóng trực tiếp kỷ niệm 10 năm của Gree trên JD.com. Buổi phát sóng trực tiếp này không chỉ tái hợp Dong Mingzhu và Wang Ziru, đồng thời trở thành cơ hội để Wang Ziru gia nhập Gree mà còn khiến Dong Mingzhu nhận ra sức mạnh thực sự của việc phát sóng trực tiếp để quảng bá hàng hóa. Buổi phát sóng trực tiếp đó đã lập kỷ lục về khối lượng giao dịch phát sóng trực tiếp về thiết bị gia dụng cao nhất vào thời điểm đó, với khối lượng giao dịch vượt quá 703 triệu nhân dân tệ.

Kể từ đó, Dong Mingzhu đã tổ chức 13 buổi phát sóng trực tiếp. 13 buổi phát sóng trực tiếp này đã tạo ra tổng doanh thu 47,6 tỷ nhân dân tệ, chiếm gần 30% tổng doanh thu của Gree Electric trong năm 2020. Wang Ziru cũng xuất hiện thường xuyên trong 13 buổi phát sóng trực tiếp này. Năm 2021, Gree sẽ tập trung vào cải cách kênh và thực hiện một loạt biện pháp. Điều quan trọng nhất là việc thiết lập và kiểm soát các kênh phát sóng trực tiếp.

Có thông tin trên các phương tiện truyền thông rằng Gree đã lấy lại quyền hoạt động phát sóng trực tiếp vào thời điểm đó và có ý định thành lập mô hình phát sóng trực tiếp của riêng mình. Điều này phù hợp với thực tế là Gree Electric sau đó đã xây dựng các phòng tự phát sóng trên nhiều nền tảng phát sóng trực tiếp khác nhau và xây dựng cơ sở phát sóng trực tiếp của riêng mình tại trụ sở Chu Hải. Cùng năm đó, Wang Ziru và Meng Yutong lần lượt gia nhập Gree, trở thành con bài thương lượng của Gree để phát triển các kênh phát sóng trực tiếp.

Có sự khác biệt đáng kể trong kỳ vọng và vị trí của Gree đối với Mạnh Ngọc Đồng và Vương Tử Như. Wang Ziru hiếm khi xuất hiện sau khi gia nhập Gree, trong khi Mạnh Yutong gia nhập Gree với tư cách là thư ký của Dong Mingzhu, nhưng nhanh chóng bị đẩy lên phía trước và trở thành người đứng độc quyền bán các sản phẩm của Gree. Gree hy vọng có thể biến Mạnh Ngọc Đồng trở thành "Lý Giai Kỳ" độc quyền của Gree.

Tuy nhiên, năng lượng của Meng Yutong kém xa so với Li Jiaqi và buổi phát sóng trực tiếp đầu tiên của anh ấy đã gặp phải một thảm họa. Vào ngày 3 tháng 11 năm 2021, Mạnh Yutong đã ra mắt chương trình phát sóng trực tiếp tại phòng phát sóng trực tiếp chính thức của Gree Electric. Tổng cộng có 24 sản phẩm đã được tung ra trong buổi phát sóng trực tiếp kéo dài 4 giờ, với tổng số người xem khoảng 113.000 và doanh thu một buổi khoảng 620.000 nhân dân tệ. Sau buổi chiếu đầu tiên, tài khoản Douyin "Pearl Yutong Selection" đã được ra mắt và Meng Yutong có hai buổi phát sóng trực tiếp vào buổi chiều và buổi tối.

Một tuần sau khi tài khoản này được mở, một số phương tiện truyền thông đưa tin tổng doanh thu của nó chỉ là 100.000 nhân dân tệ. Hai sản phẩm Gree được Mạnh Yutong giới thiệu trên Douyin, máy lọc không khí để bàn và máy tạo độ ẩm siêu âm, chỉ bán được lần lượt 16 và 492 chiếc. Trong sáu tháng Mạnh Yutong thường xuyên xuất hiện trên các chương trình phát sóng trực tiếp, hiệu suất bán hàng của anh chỉ đạt 3,954 triệu nhân dân tệ.

Trên thực tế, điều mà Meng Yutong che giấu dưới dữ liệu phát sóng trực tiếp chậm chạp của Gree là mâu thuẫn giữa Gree và các đại lý. Việc bổ nhiệm Meng Yutong trẻ hơn thể hiện quyết tâm của Gree trong việc đưa sản phẩm của mình lên mạng, điều này chắc chắn sẽ chạm đến lợi ích cốt lõi của các đại lý ngoại tuyến. Sau khi các đại lý lần lượt rút khỏi phòng phát sóng trực tiếp của Gree, điều nổi lên chính là sức hấp dẫn thực sự của Gree trong thời đại thương mại điện tử phát sóng trực tiếp.

Thất bại của Mạnh Yutong trong phòng phát sóng trực tiếp của Gree càng khiến vị thế của Mạnh Yutong ở Gree bị gạt ra ngoài lề. Cuối cùng anh ấy đã rút khỏi phòng phát sóng trực tiếp của Gree và chính thức từ chức vào tháng 5 năm nay.

Sau khi Mạnh Ngọc Đồng từ chức, Vương Tử Như xuất hiện. Sự xuất hiện thường xuyên của Wang Ziru gần như trùng khớp với thời điểm Meng Yutong từ chức. Vào tháng 5 năm 2023, tài khoản công khai "Jiangxi Gree Electric" đã đăng một bài báo nói rằng Wang Ziru đã xuất hiện tại buổi giới thiệu mô hình tiếp thị mới của Gree Electric tại địa phương. Khi đó, các chức danh của ông là "Trưởng trụ sở chính Thiết bị điện Gree" và "Trưởng dự án cải cách kênh". Ông giải thích hệ thống kỹ thuật số mô hình tiếp thị mới của Gree tại cuộc họp.

Li Tao, tổng biên tập của Home Power Grid, cho biết việc Mạnh Yutong từ chức và sự xuất hiện của Vương Tử Như cũng thể hiện một bước ngoặt trong thái độ của Gree đối với cải cách kênh. Vào tháng 8 năm nay, Dong Mingzhu đã nhắc lại trong một buổi phát sóng trực tiếp rằng thái độ của cô đối với các đại lý ngoại tuyến: họ phải trau dồi khả năng cạnh tranh của mình. Các cửa hàng offline không thể đóng cửa mà phải dần dần được duy trì tốt hơn. Hiện tại, Gree đang phát triển khả năng phát sóng trực tiếp của các cửa hàng ngoại tuyến.

Sau khi trải qua cuộc di cư của các đại lý, việc cải cách kênh của Gree đã có một hướng đi mới.