Tin tức về việc Apple có thể phải hành động để giải quyết vấn đề chuyển hướng đã khiến Internet bùng cháy. Tin tức đến từ Times Finance, dẫn lời những người trong cuộc từ các công ty Internet lớn cho biết kể từ tháng 11, Apple đã thông báo cho nhiều ứng dụng hàng đầu trong nước, yêu cầu họ loại bỏ quyền sử dụng con quay hồi chuyển. Và sự cho phép này có liên quan đến "Shake Quảng cáo".

Nói cách khác, Apple muốn trở thành hiệp sĩ và tiêu diệt quảng cáo nhảy chỉ bằng một con dao?

Công chúng ngay lập tức ngồi thẳng dậy. Suy cho cùng, việc “lắc quảng cáo” không còn là vấn đề có lắc hay không. Theo kinh nghiệm cá nhân của mọi người, "quảng cáo lắc" nên được đổi tên thành "quảng cáo thở" - khi quảng cáo này được đặt trước mặt bạn, chỉ cần bạn thở, nó sẽ nhảy lên.

Cần lưu ý rằng tin tức này vẫn chưa được xác minh bởi các nguồn khác, bao gồm cả Apple và cái gọi là "nhiều APP hàng đầu trong nước" đều chưa đưa ra câu trả lời tích cực. Nhưng điều này không làm trì hoãn lễ ăn mừng sớm. Mọi người sử dụng tin tức như một lối thoát để trút bỏ những bất bình của họ.

Vào ngày tin tức được đưa ra, "Apple sẽ cấm quảng cáo lắc để nhảy" từng đứng thứ hai trên tìm kiếm nóng của Weibo, với hơn 300 triệu lượt xem trong suốt cả ngày. Trong các cuộc thảo luận liên quan, hầu hết đều khen ngợi Apple và kêu gọi Android bắt kịp.

Không có anh ấy, thế giới sẽ khốn khổ.

01

Trên thực tế, quảng cáo nhảy không phải là mới trong năm nay, nhưng dường như chúng đã đạt đến đỉnh cao kỳ lạ nào đó trong Double Eleven năm nay.

Giống như mở một ứng dụng một cách ngẫu nhiên. Trước khi bạn có thể xem trang đó là gì, trong nháy mắt, bạn sẽ được đưa đến một APP khác, với đầy những câu hỏi: Tôi là ai? Tôi đang ở đâu? Tôi sẽ làm gì?

“Tôi thực sự sợ một ngày nào đó khi mở tủ lạnh ra, tôi sẽ nhảy vào APP thương mại điện tử.” Liu Bailin, sống ở Hàng Châu, mỉm cười nói. Cô ấy nói rằng sau khi lướt điện thoại ba lần trong một ngày, cô ấy đã gỡ cài đặt một APP thương mại điện tử: "Có một số thứ tôi muốn mua trong Double Eleven nên tôi đã không mua chúng. Điều đó thực sự khó chịu."

Tuy nhiên, luôn có một cách tốt hơn và cô nhanh chóng tuyệt vọng phát hiện ra rằng việc gỡ cài đặt vẫn sẽ nhảy nhưng nó sẽ chỉ chuyển đến trang tải xuống.

Trước khi gỡ cài đặt, Liu Bailin đã thử kiểm tra hành động nào đã kích hoạt thao tác nhảy: "Điều khó chịu nhất là, tôi đã chắc chắn rằng mình không lắc điện thoại và giơ ngón tay cái lên mà không chạm vào màn hình, nhưng nó vẫn nhảy."

Liu Bailin không phải là người duy nhất gặp phải tình trạng bối rối như vậy. Người dùng Android Huang Hengxuan cũng cho biết trước đây có rất nhiều quảng cáo nhấp để nhảy và anh thậm chí sẽ không nhấp vào nút "bỏ qua" ở góc trên bên phải vì nếu không cẩn thận sẽ bị "đuổi đi". Nhưng giờ đây, phương pháp lặng lẽ chờ đợi quảng cáo đi ngang qua thế giới của bạn này không còn hữu ích nữa, vì nó nhảy mà không biết làm thế nào. Anh ta nghi ngờ rằng "lắc" đã gây ra cú nhảy, nhưng anh ta không lắc điện thoại. Cuối cùng, anh chỉ có thể cho rằng đó là do cảm biến quá nhạy cảm.

Lý do khiến những lời phàn nàn gần đây về việc quảng cáo nhảy vọt giữa các phần mềm khác nhau trên điện thoại di động lại đặc biệt gay gắt là Double Eleven. Huang Hengxuan không có ý định tham gia Double Eleven năm nay, nhưng anh cảm thấy Double Eleven đang đến. Cho dù bạn muốn duyệt weibo, nghe nhạc hay đọc sách điện tử... bất kể bạn muốn làm gì với điện thoại di động của mình, dường như chỉ có một điểm đến duy nhất: ứng dụng thương mại điện tử.

Không biết ngày tận thế của vũ trụ sẽ ra sao nhưng nơi tận cùng của điện thoại di động chắc chắn là một APP thương mại điện tử. Nó khiến mọi người chỉ muốn hét lên "Tôi thực sự không muốn đi mua sắm".

Làm sao bạn biết rằng một vấn đề đã được công khai, mọi người đều có cảm xúc và mọi người đều phàn nàn?

không được giới truyền thông đưa tin hay thịnh hành mà đã trở thành meme.

Trở thành meme đồng nghĩa với việc sự kém cỏi và thịnh nộ không còn đủ để giải tỏa lo lắng. Chỉ có phát điên mới xoa dịu được cảm xúc.

Meme "Nhảy tới XX (nền tảng thương mại điện tử)" đã lặng lẽ trở nên phổ biến trên mạng xã hội và tất cả đều tuyệt vời.

Ví dụ, khi tôi đang làm việc giữa chừng, tôi đột nhiên muốn đi vệ sinh. Kết quả là tôi mở cửa nhà vệ sinh và nhảy sang nền tảng thương mại điện tử và buộc phải nghỉ làm.

Ví dụ, một ngày nọ, tôi không nghĩ được gì và định nhảy xuống sông, nhưng cuối cùng lại nhảy sang một nền tảng thương mại điện tử.

Một ví dụ khác, nếu sau này bạn bị người ngoài hành tinh bắt cóc, hãy nhớ lắc đầu và nhảy sang nền tảng thương mại điện tử ngay lập tức để có thể quay trở lại Trái đất!


Sử dụng meme, cư dân mạng bày tỏ sự nghẹt thở khi bị nghẹt thở bởi quảng cáo nhảy: "Ngay cả khi người Trisolarans đến Trái đất, họ vẫn phải mua sắm trên nền tảng thương mại điện tử trong ba giờ." "Bạn có thể chuyển đến cửa hàng thương mại điện tử bằng cách nhấp vào bất kỳ phần mềm nào, nhanh hơn nhiều so với việc mở trực tiếp APP của nó."

Mọi thứ đều có thể nhảy. Dù là một trò đùa nhưng nó lại toát ra bầu không khí kinh hoàng, luôn khiến mọi người lo lắng "Điều này thực sự không thể xảy ra trong tương lai sao?" Xét cho cùng, nếu bạn nghĩ về điều đó, nếu bạn vẫn đang sử dụng điện thoại phổ thông Nokia hơn mười năm trước, bạn có thể sẽ khó hiểu được sự thật rằng trước tiên bạn cần phải xem quảng cáo để mở phần mềm.

Nói cách khác, vấn đề này... cần phải được giải quyết, phải không?

02

Để tránh bị "gửi đi" bằng cách nhảy quảng cáo, người dùng đã cố gắng hết sức.

Người dùng "chơi thẳng" chọn "Ai đuổi tôi đi, tôi đuổi ai". Ở cấp độ mới bắt đầu, bất kỳ APP nào bạn truy cập sẽ bị gỡ cài đặt, nhưng có thể bạn sẽ chuyển đến trang tải xuống vào lần tiếp theo. Đối với những bức ảnh chụp thẳng ở cấp độ cao, tôi sẽ gỡ cài đặt bất kỳ ứng dụng nào chuyển hướng tôi đến một nơi khác.

"Thật đáng tiếc. Cuối cùng, WeChat có thể là ứng dụng duy nhất còn tồn tại khi được sử dụng thường xuyên trên điện thoại." Một người dùng iPhone thực hành phương pháp này nói với Alphabet. Thật bất ngờ, chứng nghiện điện thoại di động sâu xa này cuối cùng đã được chữa khỏi nhờ quảng cáo.


Tin vui là nhiều điện thoại di động phổ thông trong nước có cách tắt các quyền liên quan đến phần mềm thông qua cài đặt hoặc đơn giản là cấm chuyển đổi giữa các ứng dụng. Ví dụ: người dùng điện thoại di động Xiaomi có thể tắt "dịch vụ cuộc gọi liên kết web" trong cài đặt hoặc họ có thể tắt hoặc bật quyền "lấy thông tin cảm biến gia tốc" của một ứng dụng trong quản lý cấp phép.


Ngoài ra, bản thân một số ứng dụng còn "tận tâm" hơn và cho phép người dùng cấm lắc để nhảy. Ví dụ: APP của Bilibili có thể tắt "Cho phép quảng cáo Bilibili truy cập vào cảm biến" trong "Cài đặt quyền riêng tư". Sau khi tắt, quảng cáo loại "Lắc" và "Xoắn" sẽ không được hiển thị. Một người dùng khác cho biết phía Android có thể cài đặt một APP bỏ qua quảng cáo màn hình mở của phần mềm điện thoại di động để loại bỏ tất cả các quảng cáo trên màn hình mở.


Tin xấu là có sự khác biệt giữa các nhãn hiệu điện thoại di động khác nhau và cách xử lý "tùy theo tình huống" và các phương pháp lưu hành trên Internet có thể không thực sự hiệu quả. Một số người dùng đã học cách tắt cảm biến trên điện thoại sau khi thấy trải nghiệm của họ được chia sẻ trực tuyến. Nhưng tôi sớm phát hiện ra rằng phương pháp này "giết một trăm kẻ thù và gây sát thương cho ba nghìn". Chức năng tự động điều chỉnh độ sáng biến mất, không có âm thanh khi gửi tin nhắn thoại trên WeChat, thậm chí cả camera cũng hoạt động không tốt nên tôi đành bó tay.

Đối với “lương tâm” của APP, nó có thể bị thu hồi bất cứ lúc nào. Một số cư dân mạng đã chia sẻ một "APP lương tâm" có thể tắt "lắc để nhảy", nhưng trong phần bình luận đã báo cáo rằng một số cài đặt liên quan đến APP đã biến mất.

Phần mềm giúp bỏ qua quảng cáo trên màn hình mở tiềm ẩn nhiều rủi ro. Vào tháng 8 năm nay, nhà phát triển phần mềm "Li Tiaodiao" đã đưa ra một bài báo nói rằng sau khi nhận được thư từ luật sư của một công ty Internet lớn ở Thâm Quyến, phần mềm này sẽ bị đình chỉ vô thời hạn và bị xóa khỏi cửa hàng ứng dụng: "Rõ ràng là do một số nhà sản xuất có hành vi bất hợp lý hoặc bất thường trong việc mở quảng cáo trên màn hình nên các biện pháp đối phó như 'Li Tiaotiao' đã được áp dụng. Nhưng cuối cùng, Li Tiaotiao và những người khác đã không làm như vậy, hành vi bất thường và bất hợp lý của một số nhà sản xuất vẫn tồn tại. ”


Nếu bạn muốn đập điện thoại của mình vào bất cứ nơi nào bạn chỉ vào mà không bị "truyền" bởi quảng cáo nhảy một cách khó hiểu, vấn đề sẽ thuộc về người dùng. Để tránh rắc rối, người dùng cần nghiên cứu các biện pháp đối phó bằng điện thoại di động của mình và đôi khi các biện pháp đối phó có thể không dễ sử dụng.

Bất kỳ điện thoại di động hoặc APP nào cho phép người dùng cấm nhảy APP và lấy lại các quyền liên quan đến rung đều đáng được tán thành. Đây chắc chắn là một kiểu tôn trọng và cân nhắc đối với người dùng.

Nhưng điều này là không đủ để giải quyết vấn đề, hoặc nó hoàn toàn không giải quyết được vấn đề. Điều này chỉ khiến người chịu trách nhiệm về vấn đề phải trả giá để tránh vấn đề, trong khi bản thân vấn đề vẫn không bị ảnh hưởng gì và người tạo ra vấn đề vẫn đang thêm gạch vữa.

Hơn nữa, không phải người dùng điện thoại di động nào cũng có khả năng thanh toán chi phí để tránh sự cố. Theo dữ liệu do Trung tâm Thông tin Mạng Internet Trung Quốc công bố gần đây, tính đến tháng 6 năm 2020, ở nước tôi đã có hơn 96 triệu người dùng Internet cao tuổi trên 60 tuổi. Chưa kể hàng chục triệu người khiếm thị và khiếm thính. Việc những người dùng này tránh xa quảng cáo nhảy còn khó khăn hơn nữa phải không?

03

Hãy để ngay Hiện tượng "lắc để nhảy" mà người dùng ghét thực sự bao gồm một số yếu tố: lắc, trang mở APP và nhảy quảng cáo. Nếu dùng riêng lẻ thì chưa đủ mà khi gộp lại thì chúng vô cùng mạnh mẽ. Vấn đề mấu chốt nằm ở sự bóp méo và vi phạm mong muốn của người dùng.

Ấn tượng của mọi người về “Shake” trên điện thoại di động bắt đầu từ chức năng xã hội xa lạ “Shake” của WeChat vào năm 2011. Vài năm sau, bao lì xì màu đỏ WeChat được giới thiệu trên Gala Lễ hội mùa xuân của CCTV và mọi người đã “lắc” chúng để lấy phong bao màu đỏ vào đêm giao thừa, tổng cộng là 7,2 tỷ lần. Cuộc chiến này đã biến “Shake” trở thành một phương thức tương tác trên điện thoại di động phổ biến và nó đang được sử dụng ngày càng nhiều trong các sản phẩm và kịch bản.

Các quảng cáo màn hình mở được sử dụng để thể hiện khả năng độc đáo của họ, chẳng hạn như cố tình vẽ tóc lên màn hình để hướng dẫn người dùng chạm vào màn hình để hoàn thành cú nhảy. Kể từ năm 2019, Bộ Công nghiệp và Công nghệ thông tin đã tiến hành nhiều đợt trấn áp quảng cáo màn hình mở. Một trong những mục tiêu của đợt trấn áp năm 2020 là “lừa dối, gây nhầm lẫn cho người dùng”. Vào năm 2021, quảng cáo màn hình mở bắt buộc phải hiển thị các nút "bỏ qua/đóng" và hiển thị nổi bật "nhấp để chuyển sang bên thứ ba".

Cũng trong nửa cuối năm 2021, các quảng cáo màn hình mở tương tác "lắc" và "xoắn" bắt đầu nở rộ và dần trở nên khác biệt với các chuyển động lắc của WeChat lắc và độ nhạy tăng lên. Chỉ riêng độ nhạy được cải thiện đã phá vỡ ranh giới giữa hoạt động và tính thụ động của người dùng. Sự thay đổi về chất từ ​​“Tôi mời bạn lắc” thành “Tôi nghĩ bạn đã lắc” về bản chất không khác gì việc vẽ tóc để lôi kéo người dùng nhấp chuột.

Vào tháng 11 năm 2021, Cục Giám sát thành phố Chiết Giang và Ủy ban bảo vệ người tiêu dùng tỉnh Giang Tô đã đưa ra một bài báo chỉ trích quảng cáo lắc để mở và phỏng vấn một số ứng dụng hàng đầu. Bây giờ nhìn lại cách giao tiếp này hai năm trước, nó hoàn toàn giống với những vấn đề mà người dùng phàn nàn ngày nay. Tại thời điểm này, một số công ty lập luận rằng các quyền như con quay hồi chuyển trên điện thoại di động không thuộc quyền riêng tư của người dùng.

Vào tháng 12 năm ngoái, Học viện Công nghệ Thông tin và Truyền thông Trung Quốc và Hiệp hội Công nghiệp Thiết bị đầu cuối Viễn thông đã hợp tác với một số nhà sản xuất điện thoại di động và công ty Internet hàng đầu để xây dựng các tiêu chuẩn liên quan cho cửa sổ bật lên thông tin lắc để mở. Người ta đề xuất rằng gia tốc của thiết bị đối với hành động "lắc" không được nhỏ hơn 15m/s2, góc quay không nhỏ hơn 35° và thời gian hoạt động không dưới 3 giây. Tuy nhiên, tiêu chuẩn này là tiêu chuẩn ngành, không phải là hạn chế pháp lý và không phải là ranh giới đỏ đối với những người tham gia trong ngành.

Cho dù đó là cơ quan quản lý địa phương đang phỏng vấn các APP liên quan hay việc giới thiệu các tiêu chuẩn ngành, những người dùng xem tin tức đều thấy hy vọng. Tuy nhiên, hiện tượng "lắc để nhảy" vẫn tồn tại, vẫn nhạy cảm quá mức và khiến người dùng bực bội, rồi lại càng tức giận hơn.

Vì lý do này, tin tức “Apple sẽ cấm rung để nhảy quảng cáo” đã vực dậy tinh thần của nhiều người. Apple, công ty có hệ sinh thái khép kín, giữ lối vào App Store. Nếu tin đồn là sự thật, so với thông lệ hiện nay là cho phép người dùng điều chỉnh các cài đặt liên quan trên điện thoại Android, Apple thực sự đang buộc APP - tác giả của chính vấn đề - phải thực hiện các thay đổi.

Quan trọng hơn, điều này có vẻ phù hợp với phong cách của Apple. Tôi nhớ rằng vào năm 2021, Apple đã ra mắt Cơ chế minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT), cho phép người dùng chọn có khởi chạy tính năng theo dõi của các ứng dụng của bên thứ ba hay không, đây là một cửa sổ bao gồm tùy chọn "yêu cầu APP không theo dõi" mà người dùng iPhone rất quen thuộc. Động thái này gây thiệt hại nặng nề cho nhiều nhà sản xuất dựa vào quảng cáo cá nhân hóa, chẳng hạn như Meta, thiệt hại hàng chục tỷ USD nhưng Apple vẫn khá quyết tâm.

Biến số duy nhất và lớn nhất là dưới áp lực từ Liên minh Châu Âu, “khu vườn có tường bao quanh” của Apple có thể bị vi phạm.

Mark Gurman của Bloomberg đã tuyên bố rằng Apple dự kiến ​​​​sẽ tung ra sideloading các ứng dụng vào đầu năm tới, tức là cài đặt phần mềm của bên thứ ba độc lập với Apple App Store. Trước đây, Apple đã nói rằng tính năng sideload có thể ảnh hưởng đến các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư và bảo mật mà người dùng iPhone dựa vào, đồng thời khiến người dùng dễ bị phần mềm độc hại, lừa đảo, theo dõi dữ liệu và các vấn đề khác.

Trước mắt, chúng ta vẫn sẽ bị quấy rối bởi những quảng cáo "lắc để nhảy". Tôi chỉ mong một ngày nào đó cơn lũ “lắc để nhảy quảng cáo” sẽ rút bớt, và “mở tủ lạnh nhảy vào APP thương mại điện tử” sẽ mãi chỉ là một trò đùa.