Ở đầu bài viết, tôi sẽ cho bạn 10 giây để nhớ lại số lần điện thoại của bạn đã nhảy lên Taobao và JD.com gần đây. Bạn có nhớ nó không? Bây giờ cảm xúc đã sẵn sàng, hãy để những đánh giá tiêu cực bắt đầu. Điều thú vị nhất về những người đánh giá tiêu cực ngày nay không phải là tôi đã tiết kiệm được bao nhiêu tiền trong Double Eleven hay tôi nhận được bao nhiêu mẫu từ người bán, mà là tin tức ngày hôm qua: Apple sẽ sửa lại quảng cáo Shake.

Theo Times Finance, người trong cuộc từ các nhà sản xuất lớn tiết lộ rằng kể từ tháng 11, Apple đã thông báo cho nhiều nhà sản xuất Internet lớn, yêu cầu họ loại bỏ quyền của con quay hồi chuyển và hủy chức năng rung để chuyển sang quảng cáo.

Một người hành nghề quảng cáo cũng xác nhận tin này và nói rằng không chỉ ứng dụng head nhận được thông báo mà còn nhiều ứng dụng khác, bao gồm nhiều phạm vi.

Để biết tin tức này thú vị đến mức nào, ngay khi sự việc vừa ra mắt, chủ đề này đã ngay lập tức lọt vào top ba tìm kiếm nóng trên Weibo, chiếm lĩnh danh sách tìm kiếm nóng trong hơn mười giờ.

Nguồn ảnhMáy thời gian tìm kiếm nóng ▼

Trong số bốn tin tức lớn của chúng ta đêm qua, Apple đã trở thành tin tức hàng đầu, thu hút sự chú ý của mọi người. Mọi người đều cho rằng “động thái của Apple xứng đáng được Đền thờ tổ tiên”. Cũng có nhiều người dùng kêu gọi các nhà sản xuất Android theo dõi, thậm chí nhiều người còn nói rằng họ sẽ mua Apple cho chiếc điện thoại di động tiếp theo của mình.

Đừng nhắc đến, cư dân mạng nhất trí một cách đáng ngạc nhiên về vấn đề này. Cho dù bạn là loại người dùng nào, tất cả chúng ta đều có một kẻ thù chung vào thời điểm này.

Chà, Tần Thủy Hoàng có thể không thể đưa cư dân mạng đến với một mặt trận thống nhất như vậy trong thế kỷ 21, nhưng ông ấy chắc chắn sẽ có thể lay chuyển được nó. Trên thực tế, hãy lắc quảng cáo, chúng tôi đã phàn nàn về nó vào tháng trước. Nhưng hôm nay tôi muốn dùng tin tức này để tỏa hương một lần nữa và dẫn dắt mọi người trút bỏ nỗi bất bình trong những ngày này.

Trước hết, không có gì sai khi thứ này nhận được phản hồi lớn như vậy, bởi vì Shake rất đáng được sửa chữa. Tôi chỉ muốn hỏi, tại sao điện thoại không rung vẫn hiện quảng cáo? Đặt điện thoại di động có bị tính là rung không?

Làm sao điều này có thể được gọi là mở ứng dụng? Bạn nói rằng bạn đang gỡ bom, và tôi tin điều đó.

Ồ không, nó cũng có thể là một quả bom. Bom người cũng là con đường của kẻ trộm. Nếu bạn cắt nhầm sợi chỉ, nó sẽ nổ tung khi hết thời gian. Nhưng NM không tuân theo bất kỳ quy tắc nào trên thế giới. Nó có thể được kích hoạt ngay cả khi bàn tay không cử động chút nào? Nguồn ảnh Xiaohongshu

Với sự nhạy cảm của bạn, tôi tự hỏi liệu nhịp tim của người đã khuất có nhảy vọt một chút trước khi anh ta còn sống hay không. Bạn cũng phải nhảy à? Điều phẫn nộ nhất là một số cư dân mạng cho rằng ngay cả khi họ đặt điện thoại di động lên bàn, quảng cáo cũng sẽ hiện lên.

Đúng như câu nói: Dù bạn mở ứng dụng nào, định mệnh sẽ đưa chúng ta đến với nhau trên nền tảng mua sắm. Tôi đoán mọi người ở đây gần như choáng váng vì rung chuyển phải không?

Nhưng! Đúng lúc toàn bộ cư dân mạng Trung Quốc đang rơi vào tình thế khó khăn vì bị quảng cáo Shake-Up thống trị thì bỗng nổi cơn giông, một tia chớp xẹt ngang bầu trời, một mảnh giấy từ từ rơi xuống, trên đó viết mấy chữ lớn: Shake-up, Apple chữa khỏi! Photoby DALL·E3

Bạn nói mọi người đều không vui? Sau một đợt hạn hán kéo dài, Chúa đã sai người đến cứu chúng tôi. Đúng vậy, những người đánh giá xấu cũng rất vui khi lần đầu tiên nhìn thấy tin tức, giống như Zixia khi nhìn thấy Tôn Ngộ Không cưỡi trên những đám mây tốt lành đầy màu sắc. Nhưng sau khi cẩn thận suy nghĩ một giây, tôi cảm thấy kỳ vọng của mọi người không nên quá cao.

Trước hết, tính xác thực của vấn đề này là đáng nghi ngờ. Mặc dù tin tức đến từ nhân viên của các nhà sản xuất lớn và người hành nghề quảng cáo, nhưng theo China Business News, sau khi hỏi Taotian, JD.com, Pinduoduo, Douyin, Kuaishou và các công ty APP hàng đầu khác, không có nhà sản xuất nào tuyên bố rõ ràng rằng họ đã nhận được thông báo từ Apple và Apple cũng không đưa ra câu trả lời.

Thứ hai, ngay cả khi tin tức đó là sự thật, Apple cũng có thể không khắc phục được quảng cáo Shake. Dù các nhà sản xuất lớn không nghe lời và có thể bị gỡ khỏi App Store nhưng có rất nhiều hoạt động có thể đánh lừa sự xem xét của Apple. Vì nhóm đánh giá của Apple không thể xem được mã nguồn hoàn chỉnh của Ứng dụng nên hầu hết quá trình đánh giá là mô phỏng việc sử dụng và tương tác của người dùng trong nhiều tình huống khác nhau.

Người đánh giá tồi sẽ chỉ cho bạn biết một thói quen. Các phân đoạn IP mạng của trung tâm đánh giá của Apple là một bí mật mở trong cộng đồng nhà phát triển. Phần mềm phát hiện các IP này, hiểu chúng ở đâu và tự động tắt quảng cáo Shake.

Khi chúng rời khỏi các IP này và đến tay người dùng, chúng sẽ bị lộ.

Hoặc có phương pháp thứ hai. Các nhà sản xuất lớn thường hành xử tốt hơn, nhưng khi có những đợt khuyến mãi lớn như 618 và Double Eleven, tôi sẽ cung cấp cho bạn thông tin cập nhật hấp dẫn và tiếp tục khuấy động. Nhưng một lần nữa, các nhà sản xuất lớn đã thực sự đẩy Guozige vào tình trạng vội vàng. Họ đã cấp quyền sử dụng con quay hồi chuyển của hệ thống iOS cho người dùng và việc khắc phục vấn đề rung lắc là không thể.

Hiện tại, chúng ta có ý kiến ​​gì về Shake không? Trên thực tế, hiện tại chỉ có một tiêu chuẩn do Hiệp hội Công nghiệp Thiết bị đầu cuối Viễn thông ban hành liên quan đến các quy định liên quan đến rung lắc - độ nhạy kích hoạt không được quá cao, chẳng hạn như gia tốc của thiết bị không nhỏ hơn 15m/s?, góc quay không nhỏ hơn 35°, thời gian hoạt động không dưới 3 giây, v.v.

Nhưng đây là chỉ là một tiêu chuẩn công nghiệp. Nó tương đương với việc chỉ kêu gọi mọi người không chơi bẩn. Lực lượng ràng buộc không tương đương với luật pháp và quy định. Vì vậy, nói một cách thẳng thắn, đối với loại quảng cáo này, nếu buộc phải sử dụng ứng dụng của họ, bạn chỉ có thể chịu đựng tạm thời và sẵn sàng trở thành một con gà bị làm thịt. Tuy nhiên, trong tương lai, nếu Shao Yishao thực sự được cứu bởi một anh hùng nào đó, những người đánh giá xấu cũng không mấy lạc quan.

Vì quảng cáo trên ứng dụng di động phát triển quá nhanh và quá bất thường. Loại quảng cáo bật lên lấp đầy toàn bộ màn hình và có thể bỏ qua đã không còn tồn tại từ lâu. Lắc nó đi và nó sẽ khiến chúng ta nghẹt thở.

Tương tự, nếu bạn lắc nó xuống, hàng ngàn người "lắc nó" sẽ đứng lên. Ở bài viết trước tôi đã đề cập rằng ở một phần mềm hình nền nào đó, dù không bấm vào quảng cáo, bạn chỉ cần nhấn giữ vùng quảng cáo và trượt, khi khoảng cách chưa đến 1,5cm sẽ vào quảng cáo.

Trong luồng thông tin cũng có những quảng cáo giống hệt như các bài đăng. Thậm chí, tiêu đề cũng sẽ bám sát tin nóng cách đây 3 tiếng và sẽ được cập nhật chuyên sâu. Lần cuối cùng Harden được giao dịch, nhà quảng cáo chỉ đơn giản dừng chơi và đăng câu này lên không gian quảng cáo.

Bạn nói rằng loại quảng cáo này không phải là quảng cáo mà người dùng tích cực nhấp vào. Nó chắc chắn không có chuyển đổi. Tại sao có rất nhiều thương nhân sẵn sàng đầu tư vào nó? Có hai điểm. Một, bộ phận xúc tiến và bộ phận vận hành của nhiều công ty lớn tách biệt và mỗi bộ phận đều phụ trách công việc kinh doanh riêng của mình.

Bộ phận xúc tiến chỉ cần hoàn thành KPI của riêng mình. Càng nhảy nhiều, họ sẽ càng hạnh phúc. Còn tỷ lệ chuyển đổi thấp thì đó là chuyện của các bộ phận khác.

Một lý do nữa là các doanh nghiệp nhỏ chưa có kinh nghiệm. Tôi đã quan sát thấy một số quảng cáo rất dễ vô tình chạm vào, nhiều trong số đó là các doanh nghiệp vừa và nhỏ bán đồ ăn nhẹ và nhu yếu phẩm hàng ngày. Một người bạn làm việc trong lĩnh vực thương mại điện tử nói với tôi rằng không phải người bán muốn đặt những quảng cáo như vậy mà là nền tảng khiến họ bật quảng cáo bên ngoài trang web và đặt chúng trong các ứng dụng khác.

Mặc dù loại quảng cáo này có tỷ lệ chuyển đổi thấp đối với người bán, nhưng đối với nền tảng, nó có thể thu được nhiều tiền hơn khi tăng vọt.

Tóm lại, dù lý do là gì thì kiểu quảng cáo cực kỳ thiển cận này đã khiến môi trường quảng cáo hiện nay càng trở nên tồi tệ hơn. Trước đây, đối với tôi, quảng cáo truyền hình và quảng cáo trên nền tảng video giống như một giao dịch. Bạn đã cung cấp nội dung, tôi đã xem quảng cáo của bạn, tôi nhớ đến thương hiệu của bạn và bạn đã ảnh hưởng đến mức tiêu dùng của tôi. Nó khá công bằng.

Nhưng giờ đây, quảng cáo trên các ứng dụng này giống một trò lừa đảo có kế hoạch và kế hoạch kỹ càng hơn. Nếu chúng ta chuyển thời gian về 10 năm trước, bạn sẽ thấy mọi chuyện thật đáng buồn.

Năm 2011, WeChat đã ra mắt chức năng xã hội Shake to Stranger. Đây là lần đầu tiên "Shake" trên điện thoại di động lọt vào mắt công chúng.

Trong Gala Lễ hội mùa xuân 2015, WeChat đã sử dụng Shake để cộng tác với các thương gia để phân phát 500 triệu phong bì màu đỏ tiền mặt và 3 tỷ phong bì phiếu giảm giá thẻ màu đỏ, ngay lập tức trở thành một hit.

Người dân trên khắp đất nước đã lắc nó 11 tỷ lần trong một đêm và hàng chục triệu người đã liên kết với WeChat Pay.

Trận chiến này được Jack Ma gọi là cuộc tấn công lén lút vào Trân Châu Cảng. Từ góc độ của ngành quảng cáo, mô hình quảng cáo Shake the Bar cũng đã thay đổi từ mô hình chuyển đổi thấp có diện rộng trước đây sang mô hình có phạm vi hẹp với mục tiêu chính xác. WeChat vui, doanh nghiệp vui và mọi người cũng vui.

Người đánh giá dở nhớ đêm giao thừa, cả nhà quây quần quanh bàn chơi mạt chược và lắc điện thoại di động. Cánh tay của họ bị đau nhưng mọi người vẫn nở nụ cười trên môi. Khi đến năm 2023, sự kết hợp giữa lắc và quảng cáo đã thay đổi từ mỗi năm một lần thành mười tám lần một ngày.

Từ việc phân phối chính xác trong quá khứ cho đến việc tung ra mạng lưới rộng khắp một cách bừa bãi ngày nay, các kịch bản sử dụng và danh tiếng của Shake không còn như trước nữa. Lắc nó có sai không? KHÔNG.

Công nghệ luôn có hai mặt. Sự kiểm soát đạo đức của công nghệ, dù công nghệ là tốt hay xấu, cuối cùng đều thuộc về con người.

Vậy tôi không cần nói cho các bạn biết đáp án câu hỏi, trong đầu các bạn đều đã biết rồi.