Theo báo cáo, tại Ngày hội truyền thông JD 11·11 năm 2023, Giám đốc điều hành JD Retail Xin Lijun đã nói về tình trạng hoa hồng cao hiện nay của ngành phát sóng trực tiếp và cho biết: Hoa hồng của một số người dẫn chương trình hàng đầu cao đến mức đáng ngạc nhiên là hơn 20%, trong khi lợi nhuận của nhiều công ty chỉ khoảng 5%. Xin Lijun cũng cho biết có một hiện tượng kỳ lạ trong ngành . Trước đây một nhà máy hỗ trợ 10.000 người, nhưng bây giờ 10.000 nhà máy hỗ trợ một mỏ neo.
Trong thời gian Double Eleven năm nay, để đối phó với tình trạng người dẫn chương trình phát sóng trực tiếp được trả lương cao để mang hàng, JD.com đã triển khai mô hình “truyền hình trực tiếp mua bán”. Buổi phát sóng trực tiếp về đồ gia dụng và mua bán đồ gia dụng của JD.com này được cư dân mạng gọi là “vụng về nhất” nhưng bất ngờ trở thành phòng phát sóng trực tiếp phổ biến cho những người nổi tiếng trên Internet.
Có thông tin cho rằng "Chương trình phát sóng trực tiếp về mua bán đồ gia dụng và trang trí nội thất gia đình của JD.com tập trung vào việc không có phí đào tạo, không có hoa hồng chuyên gia và không có thói quen. Vì vậy, nó được cư dân mạng gọi là 'phòng phát sóng trực tiếp ba không'."TA GPH58
Người dẫn chương trình không có kịch bản, không có buổi diễn tập và không có máy nhắc chữ. Họ vừa lên sóng với danh sách pallet, thậm chí còn hô khẩu hiệu giá mỗi món đều thấp hơn giá của chiếc mỏ neo lớn bên cạnh.
Người phụ trách mua hàng và tiếp thị cho biết mặc dù JD.com không phải là người dẫn chương trình chuyên nghiệp nhưng đó là một nhóm những người hiểu rõ nhất về sản phẩm và giá cả. Cư dân mạng cũng nhận được lợi ích và chất lượng thực sự trong phòng phát sóng trực tiếp.