Dữ liệu mới nhất từ công ty tư vấn tiếp thị và truyền thông Ebiquity cho thấy sau khi Musk mua lại Twitter, hầu hết các nhà quảng cáo xa hoa nhất thế giới đã ngừng quảng cáo trên nền tảng này, hiện được đổi tên thành X. Ebiquity làm việc với 70 trong số 100 nhà quảng cáo hàng đầu. Công ty cho biết chỉ có hai trong số những khách hàng đó mua quảng cáo trên X vào tháng trước. Dữ liệu cho thấy, tháng 9 năm ngoái, trước khi Musk mua lại Twitter, con số này là 31. Kể từ đó, số lượng khách hàng Ebiquity quảng cáo trên X đã giảm dần.
Ebiquity không tiết lộ tên của những nhà quảng cáo này. Khách hàng của Ebiquity bao gồm Google, Walmart, Vodafone và General Motors, theo hồ sơ tài chính gần đây. Dữ liệu của công ty trên Nền tảng X đến từ phân khúc Giải pháp truyền thông kỹ thuật số, qua đó công ty thu thập dữ liệu đầu tư truyền thông kỹ thuật số từ các tổ chức và nền tảng.
Giám đốc chiến lược Ebiquity Ruben Schreurs cho biết: "Chúng tôi chưa bao giờ chứng kiến sự sụt giảm như thế này từ bất kỳ nền tảng quảng cáo lớn nào."
Ebiquity cho biết phân tích của họ dường như mâu thuẫn với tuyên bố của Giám đốc điều hành X Linda Yacarino. Tháng trước, Jacarino cho biết trong một cuộc phỏng vấn rằng "chỉ trong 12 tuần qua, 90% trong số 100 nhà quảng cáo hàng đầu đã quay lại X." Trong cùng một cuộc phỏng vấn, cô tuyên bố rằng "1.500" thương hiệu đã tiếp tục chi tiêu quảng cáo cho X, bao gồm các thương hiệu như Visa, Nissan và AT&T.
Người phát ngôn của
Vào tháng 4 năm nay, Musk nói rằng "gần như tất cả" các nhà quảng cáo đã quay trở lại hoặc cho biết họ sẽ làm như vậy. Tháng trước, ông cho biết doanh thu quảng cáo tại Mỹ của X đã giảm 60% nhưng không đưa ra mốc thời gian cụ thể.
Schreers, giám đốc chiến lược của Ebiquity, cho biết: “Những tuyên bố gần đây của lãnh đạo X về sự trở lại lớn của các nhà quảng cáo hàng đầu mua quảng cáo trên nền tảng của nó khiến chúng tôi bối rối”. Ông nói thêm rằng dựa trên công việc của Ebiquity với khách hàng và các cuộc thảo luận với các nhóm trong ngành nhà quảng cáo, không có dấu hiệu nào cho thấy các nhà quảng cáo lớn đang quay trở lại X.
Schreers cho biết phân tích của Ebiquity đã nêu lên “những lo ngại nghiêm trọng về độ tin cậy trong các tuyên bố công khai của Musk và Yaccarino”.
Một phân tích riêng biệt của công ty phân tích quảng cáo Guideline cho thấy doanh thu quảng cáo của X tại Hoa Kỳ đã giảm 55% trở lên mỗi tháng kể từ khi Musk tiếp quản. Đánh giá dữ liệu từ SensorTower của nhóm giám sát truyền thông MediaMatters cho thấy rằng mặc dù về mặt kỹ thuật, một số nhà quảng cáo đã tiếp tục mua quảng cáo trên X nhưng mức chi tiêu của họ chỉ bằng một phần nhỏ so với mức chi tiêu trước đó. Ví dụ: dữ liệu của SensorTower cho thấy Visa đã chi 10 USD trong 12 tuần kết thúc vào ngày 6 tháng 10, so với 77.500 USD cùng kỳ năm trước.
Schreers cho biết: “Vào thời điểm mà sự tin cậy và minh bạch là rất quan trọng, chúng tôi hoan nghênh sự theo dõi chính thức với dữ liệu hỗ trợ.”