Cuối tuần trước, vòng tròn quảng cáo bùng nổ. Ba giám đốc điều hành của GroupM, công ty mua truyền thông lớn nhất thế giới, bị cảnh sát bắt giữ sau khi lợi dụng chức vụ để nhận số tiền hối lộ khổng lồ. Những quy tắc bất thành văn của ngành quảng cáo cũng lộ ra do sự việc này... Vào ngày 19 tháng 10, một báo cáo của tờ "Financial Times" của Anh đã đi đầu trong việc khuấy động ngành quảng cáo Trung Quốc.
đưa tin rằng một giám đốc tài chính của GroupM Trung Quốc đã bị giam giữ để thẩm vấn thêm. Báo cáo cũng đề cập rằng cảnh sát cũng đã nói chuyện với các giám đốc điều hành địa phương khác trong cuộc đột kích, bao gồm cả Xu Jun, người giữ chức Giám đốc điều hành GroupM Trung Quốc từ năm 2017.
Vào ngày 21 tháng 10, chiếc bốt đã bị rơi. Tài khoản weibo chính thức của Đội điều tra tội phạm kinh tế thuộc Cục công an Thượng Hải đã xác nhận và đưa tin về vụ việc trên weibo. Sau khi xác minh sơ bộ,
Theo Tạp chí Quảng cáo Hiện đại, ba người trên là giám đốc đầu tư Trung Quốc Di Fei, giám đốc điều hành mua phương tiện truyền thông kỹ thuật số GroupM Trung Quốc Yao Lan và cựu giám đốc OTV/OTT của GroupM Group Hong.
Trong số ba người, người có danh hiệu cao nhất và nổi tiếng nhất trong giới là Địch Phi. Vì họ đặc biệt nên anh cũng là cái tên đầu tiên được đồng nghiệp “giải mã” sau khi công bố.
Difei là người kỳ cựu trong ngành FMCG. Trước khi gia nhập GroupM, ông đã lãnh đạo bộ phận tích hợp kinh doanh bán hàng của Kraft và Danone, Kraft và Cadbury. Ông đã lãnh đạo sự phát triển nhanh chóng của GlaxoSmithKline tại Trung Quốc và chuyển đội ngũ quản lý cốt lõi của công ty từ Bắc Kinh đến Thượng Hải. Năm 2015, anh gia nhập GroupM Trung Quốc với tư cách là giám đốc điều hành mua phương tiện truyền thông, chịu trách nhiệm kinh doanh tiếp thị nội dung của tập đoàn.
Hai năm sau, chức danh của ông đổi thành giám đốc đầu tư truyền thông,
Bạn phải biết điều đó với tư cách là Là thành viên của WPP Group và tổ chức quản lý đầu tư truyền thông lớn nhất thế giới, GroupM luôn là người phát ngôn tốt nhất cho các công ty media media 4A. Mức độ và tầm quan trọng của Difei là điều hiển nhiên.
Một giám đốc điều hành khác có liên quan đến vụ án, Yao Lan, là cấp dưới của Di Fei và là nhà đàm phán mua bán phương tiện truyền thông nói chung tại GroupM.
Sau khi tái tổ chức vào tháng 10 năm 2022, anh ấy sẽ chịu trách nhiệm về một nửa khối lượng mua (phương tiện truyền thông) của GroupM Trung Quốc, bao gồm Quảng cáo hiển thị hình ảnh và Quảng cáo luồng thông tin trên Nguồn cấp dữ liệu, cũng như Tiếp thị hiệu suất hiệu suất.
Theo tài khoản công cộng của ngành quảng cáo "Madison Bang", Yao Lan đã chính thức từ chức giám đốc điều hành của GroupM China Digital Media Purchase vào tháng 6 năm 2023.
Mặc dù chi tiết chính thức của vụ án chưa được công bố nhưng có thể suy ra từ chức danh của ba người bị giam giữ rằng vụ án này có thể liên quan đến hối lộ trong mua sắm phương tiện truyền thông. Có tin đồn rằng một trong
Khoản 1 Điều 163 “Luật hình sự” quy định nhân viên của công ty, doanh nghiệp hoặc đơn vị khác lợi dụng chức vụ để chiếm đoạt tài sản của người khác hoặc chiếm đoạt trái phép tài sản của người khác để trục lợi cho người khác, số tiền rất lớn thì bị phạt tù có thời hạn không quá ba năm. hoặc bị giam giữ hình sự và còn bị phạt tiền; nếu số tiền rất lớn hoặc có tình tiết nghiêm trọng khác thì bị phạt tù có thời hạn từ ba năm đến 10 năm và bị phạt tiền; nếu số tiền đặc biệt lớn hoặc có tình tiết đặc biệt nghiêm trọng khác thì bị phạt tù có thời hạn từ 10 năm trở lên hoặc tù chung thân và bị phạt tiền.
Trong mắt người ngoài, ngành quảng cáo đã được một số tác phẩm điện ảnh, truyền hình và những vụ án kinh điển đóng gói thành một ngành sáng tạo với "cảm hứng" ở khắp mọi nơi. Nhưng trên thực tế, phần lớn việc làm trong ngành quảng cáo thực tế là các công ty kinh doanh truyền thông không đòi hỏi tính sáng tạo. Ngay cả các công ty 4A nổi tiếng thế giới cũng không thể thoát khỏi mô hình lợi nhuận kiếm tiền chênh lệch giữa giá mua và giá bán của phương tiện truyền thông—sử dụng phần sáng tạo của dịch vụ với giá thấp để duy trì mối quan hệ khách hàng và sau đó sử dụng các đại lý truyền thông để kiếm tiền chênh lệch để duy trì doanh thu.
Trong bối cảnh này, "chênh lệch giá" có rất nhiều cơ hội để thao túng. Khoản "giảm giá" mà chúng ta thường cho là xúc phạm rõ ràng cũng có thể được gọi là "giảm giá" trong ngành quảng cáo. Cách diễn đạt mang tính trung lập và thái độ của những người trong ngành đối với nó cũng không rõ ràng.
Xiao Zhou, người làm việc trong lĩnh vực truyền thông, cho rằng điều này đã trở thành một “quy tắc của ngành”. Giám đốc dự án Lisa cho biết đây là quy định bất thành văn trong ngành truyền thông và quảng cáo. "Ví dụ: Bên A giao cho chúng tôi một dự án với kinh phí 500.000 nhân dân tệ. Người liên hệ bảo tôi tìm ba công ty để đấu thầu, và cuối cùng chúng tôi đã thắng được dự án 490.000 nhân dân tệ. Người liên hệ được giảm giá 10%. Phương tiện truyền thông thậm chí còn đơn giản hơn. Blogger có thể giảm giá trực tiếp cho cá nhân. "
Phần "màu xám" của quy trình hoạt động này là giảm giá có thể liên quan đến công ty hay không. “Điều đó phụ thuộc vào khả năng của tôi”, Lisa nói với phóng viên Cá Voi Xanh. “Nếu giảm giá là giảm giá của công ty thì sẽ được tính trực tiếp vào lợi nhuận của dự án, còn nếu là cá nhân thì tùy thuộc vào việc Bên B có nhắm mắt làm ngơ hay không.” Một tập "từ gợi ý", Lisa đưa ra ví dụ: "Tôi đã đảm bảo ngân sách 500.000 cho dự án này, vì vậy không gian (lợi nhuận) của bạn phải rất lớn (vì vậy bạn hiểu rằng, tôi sẽ chia sẻ một phần lợi nhuận), hoặc, bây giờ bạn tính toán bao nhiêu lợi nhuận? Không thành vấn đề, tôi sẽ giúp bạn xem còn chỗ nào không (còn chỗ nào nữa sẽ được trả lại cho tôi)".
Tuy nhiên, yêu cầu giảm giá trực tiếp đã trở nên rất phổ biến trong những năm gần đây. Xiao Zhou cho biết một số người liên hệ của Bên A sẽ chỉ định trước tỷ lệ giảm giá. “Nếu chấp nhận được thì hợp tác, không thì chuyển sang công ty khác”.
Xiao Zhou cho biết mức giảm giá của Bên C cho Bên B thường là 5%- Khoảng 10%, nhưng MCN thường cao hơn giá trị này, "một số giảm giá 30%." Mua phương tiện truyền thông thuần túy là "sâu hơn", "nhiều quảng cáo ngoại tuyến được xuất bản với mức chiết khấu 10% hoặc 20%, vì vậy bạn có thể tưởng tượng không gian."
Nếu hợp tác với các công ty truyền thông lớn nắm quyền, các nhà cung cấp thường rất thụ động. Quá trình giảm giá luôn là “khai thác ở mọi cấp độ”, chi phí được giảm từng bước và hiệu quả của dự án cuối cùng cũng sẽ giảm theo. Lisa bất lực nói: “Sáng tạo cần phải có tiền mới trả được. Không có tiền thì chỉ có thể sao chép đi chép lại nhiều lần”.
Theo xếp hạng và dữ liệu của các cơ quan truyền thông Trung Quốc (bao gồm cả các tập đoàn địa phương và đa quốc gia) do SMI công bố vào tháng 6 năm nay, sáu tập đoàn truyền thông quốc tế lớn chiếm khoảng 31,5% thị trường quảng cáo thương hiệu Trung Quốc, với tổng giá trị là 20,8 tỷ USD. GroupM Media của WPP đã dẫn đầu trong nhiều năm với thị phần 15,3%, khối lượng kinh doanh gấp đôi Publicis Media đứng thứ hai (7,9% thị phần).
(Theo yêu cầu của người được phỏng vấn, Tiểu Chu và Lisa là bút danh)