Giám đốc điều hành Tesla, Elon Musk đã trả lời một báo cáo hôm thứ Năm rằng Victoria's Secret đang từ bỏ những nỗ lực chuyển đổi căn bản của mình như người mẫu ngoại cỡ và người chuyển giới để quay trở lại con đường gợi cảm và nói rằng "Cảm ơn Chúa". Theo các phương tiện truyền thông, Victoria's Secret đã từ bỏ nỗ lực chuyển đổi căn bản. Chuỗi cửa hàng đồ lót của Hoa Kỳ đã dành hai năm qua để cố gắng thay đổi hình ảnh quá gợi dục của mình nhằm lấy lại sự phù hợp về mặt văn hóa và giành lại người tiêu dùng trẻ tuổi.
Victoria's Secret đã đạt được một số thành công trong lĩnh vực này, chẳng hạn như việc ra mắt thương hiệu Victoria's Secret "mới" được xác nhận bởi cầu thủ bóng đá Megan Rapinoe, người mẫu chuyển giới Valentina Sampaio và những người mẫu phát ngôn khác, nhưng những đánh giá tích cực từ các nhà phê bình trực tuyến vẫn chưa chuyển thành doanh thu. Thương hiệu này kỳ vọng doanh thu cho năm tài chính hiện tại sẽ là 6,2 tỷ USD, giảm khoảng 5% so với năm trước và thấp hơn nhiều so với mức 7,5 tỷ USD vào năm 2020.
Trong buổi thuyết trình với các nhà đầu tư ở New York vào tuần trước, các giám đốc điều hành của Victoria's Secret đã có cái nhìn rõ ràng về phiên bản nào của thương hiệu là tương lai của họ.
“Sự gợi cảm có thể bao hàm,” Greg Unis, chủ tịch của Pink, thương hiệu phụ của Victoria's Secret, cho biết. “Sự gợi cảm có thể tôn vinh những trải nghiệm đa dạng của khách hàng và đó là điều chúng tôi tập trung vào.”
Công ty sẽ ưu tiên hàng đầu việc cải thiện khả năng sinh lời và phấn đấu đạt doanh thu hàng năm trên 7 tỷ USD. Điều đó có nghĩa là đầu tư vào các danh mục mới, bao gồm quần áo năng động và đồ bơi, cập nhật gần 1.400 cửa hàng Victoria's Secret và Pink, đồng thời mở 400 cửa hàng mới bên ngoài Bắc Mỹ. Chi phí cũng sẽ được cắt giảm và theo thông tin từ hội nghị nhà đầu tư, hình ảnh thương hiệu sẽ ít gặp rủi ro hơn.
Giám đốc điều hành của công ty, Martin Waters cho biết: “Mặc dù mọi người đã nỗ lực hết mình nhưng vẫn chưa đủ để giành chiến thắng”.
Waters nói về những thách thức mà ngành bán lẻ phải đối mặt và người tiêu dùng lựa chọn các lựa chọn thay thế giá thấp khi lạm phát tiếp tục siết chặt ví tiền.
Để giành lại nhóm khách hàng này, Victoria's Secret đã tung ra các sản phẩm khác ngoài áo ngực, đồ lót và đồ ngủ. Điều đó có nghĩa là sự trở lại của đồ bơi và quần áo năng động, hai danh mục mà nhà bán lẻ này đã loại bỏ trong những năm gần đây. Younes cho biết quần áo năng động từng là ngành kinh doanh trị giá 500 triệu USD của công ty, với 16% thị phần áo ngực thể thao. Ngày nay, phân khúc này nhỏ hơn nhiều, chỉ chiếm 4% thị trường.
Một người dùng trên nền tảng X của Musk đã chia sẻ tin tức vào thứ Năm, bình luận: "Victoria's Secret thông báo quay trở lại 'gợi cảm' vì việc đổi thương hiệu theo chủ đề 'người thay đổi' là không đủ để 'chiến thắng.'"
Một người dùng khác nhận xét: "Thế giới đang trở lại trạng thái bình thường."
Musk đã trả lời bài đăng của người dùng thứ hai và nói rằng "Cảm ơn Chúa."