Động thái hạn chế chia sẻ mật khẩu của Netflix (NFLX.US) có thể cho phép hãng này có thêm khoảng 6 triệu người dùng trong quý 3, tạo nền tảng cho việc tăng giá. Netflix, công ty phát trực tuyến lớn duy nhất có lợi nhuận, trong năm nay đã từ chối tham gia cùng các đối thủ như Disney Inc trong việc tăng giá các gói đăng ký không có quảng cáo, thay vào đó hạn chế chia sẻ mật khẩu bên ngoài nhà để thu hút hơn 100 triệu người xem không đăng ký dịch vụ.

Các nhà phân tích của Bernstein cho biết: "Netflix hiện rất giống một công ty tiện ích ở nhiều thị trường." "Thách thức của việc được gắn mác công ty tiện ích là làm thế nào một công ty trưởng thành tiếp tục tìm kiếm sự tăng trưởng."

Có thông tin trên các phương tiện truyền thông vào đầu tháng 10 rằng Netflix có thể tăng giá các gói đăng ký sau khi cuộc đình công của các diễn viên Hollywood kết thúc.

5 tháng trước, Hiệp hội Nhà văn Hoa Kỳ (WGA) đã kêu gọi đình công khiến Hollywood rơi vào tình trạng hỗn loạn. Tuần trước, hiệp hội đã thông qua một hợp đồng mới với các hãng phim lớn.

Tuy nhiên, Netflix đã vượt qua cuộc đình công nhờ phạm vi tiếp cận quốc tế lớn hơn và cung cấp nội dung mạnh mẽ.

Chương trình quảng cáo ra mắt năm ngoái có khởi đầu chậm chạp, nhưng các nhà phân tích cho biết họ kỳ vọng Netflix sẽ tăng giá các gói đăng ký không có quảng cáo trong những tháng tới để thu hút nhiều người dùng hơn lựa chọn các gói có quảng cáo hỗ trợ.

Cho đến nay, hầu hết người xem Netflix đã chọn gói đăng ký không có quảng cáo sau khi có lệnh cấm chia sẻ mật khẩu, các nhà phân tích cho biết. Gói tiêu chuẩn có quảng cáo của Netflix có giá 6,99 USD mỗi tháng, trong khi gói không có quảng cáo bắt đầu ở mức 15,49 USD.

"Sử dụng những chiến lược này, Netflix có thể tăng gấp đôi lượng khách hàng sử dụng gói đăng ký quảng cáo vào năm tới", nhà phân tích Ross Benes của Insider Intelligence cho biết. Ông kỳ vọng rằng theo thời gian, Netflix sẽ hiển thị nhiều quảng cáo hơn cho người dùng và bắt kịp các đối thủ.

VisibleAlpha ước tính rằng trong quý 3 kết thúc vào tháng 9, gói đăng ký quảng cáo dự kiến ​​sẽ mang lại doanh thu khoảng 188,1 triệu USD và 2,8 triệu người đăng ký mới.

Nhìn chung, Phố Wall kỳ vọng công ty phát trực tuyến này sẽ đạt mức tăng trưởng số lượng thuê bao hàng quý mạnh nhất trong năm nay, theo dữ liệu của LSEG.

Giảm việc chia sẻ mật khẩu để thúc đẩy tăng trưởng người đăng ký


Được hiểu rằng Netflix sẽ công bố báo cáo tài chính quý 3 sau khi thị trường chứng khoán Mỹ đóng cửa vào ngày 18 tháng 10 (Thứ Tư). Thị trường kỳ vọng doanh thu của Netflix sẽ tăng 7,7% so với cùng kỳ lên 8,54 tỷ USD; thu nhập trên mỗi cổ phiếu sẽ tăng 12,8% so với cùng kỳ lên 3,50 USD.