Google dường như đang âm thầm tiến hành kế hoạch điều chỉnh liên quan đến thương hiệu Fitbit. Mặc dù cái tên Fitbit vẫn có độ nhận diện cao trên thị trường, nhưng dựa trên những manh mối gần đây xuất hiện trên nhiều cửa hàng ứng dụng và phần mềm, Google có thể đang xem xét việc tích hợp thêm hệ thống dịch vụ phần mềm của Fitbit vào khuôn khổ thương hiệu lớn hơn là "Google Health".
Hiện tại, Google chưa đưa ra thông báo chính thức về việc này nên thông tin ra thế giới bên ngoài vẫn chủ yếu đến từ việc ghép các dấu hiệu rải rác. Theo những thay đổi đã được nhận thấy, tại một số thị trường, đặc biệt là ở Châu Âu, cụm từ "Google Health Premium" đã xuất hiện trên các trang liên quan đến việc mua thiết bị Pixel Watch hoặc Fitbit trong Cửa hàng Google Play. Thay đổi này đã làm dấy lên suy đoán rằng Google có thể có kế hoạch hợp nhất các dịch vụ phần mềm, chức năng thành viên và hệ sinh thái sức khỏe tổng thể ban đầu thuộc về Fitbit dưới tên Google Health. Đồng thời, một logo mới được cho là của Google Health cũng bị rò rỉ trên thị trường. Nó được thiết kế theo kiểu nét vẽ hình trái tim với cách phối màu gradient cổ điển của Google, điều này càng củng cố thêm những suy đoán về việc sắp xếp lại thương hiệu.
Ngoài Google Play Store, thông tin mua hàng trong ứng dụng trên Apple App Store cũng rất đáng được quan tâm. Tùy chọn "Google Health Premium" hiển thị rõ ràng trong danh sách có liên quan và giá vẫn giữ nguyên như Fitbit Premium hiện có. Tuy nhiên, không rõ liệu thông tin về giá này có phải là thông tin cuối cùng hay không vì nhiều thông tin rò rỉ ban đầu đã bị xóa khỏi cửa hàng ứng dụng. Mặc dù vậy, thông tin này ít nhất cho thấy rằng bất kể việc đổi thương hiệu có hoàn tất hay không, các dịch vụ đăng ký sức khỏe như Google Health Premium hoặc Fitbit Premium rất có thể sẽ vẫn độc lập với Google One và các danh mục đăng ký như AI Pro và AI Ultra trong thời gian ngắn. Hiện tại, Fitbit Premium chỉ có sẵn ở Vương quốc Anh như một lợi ích bổ sung cho dịch vụ đăng ký toàn diện của Google và vẫn chưa được mở rộng sang nhiều thị trường hơn.
Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là thương hiệu Fitbit sẽ bị bỏ rơi hoàn toàn. Theo thông tin hiện đã biết, thiết bị theo dõi thể dục không màn hình tiếp theo của Google dự kiến sẽ được đặt tên là “Google Fitbit Air” thay vì được đưa vào hệ thống thương hiệu Pixel. Nếu cách đặt tên này cuối cùng trở thành sự thật thì cũng có nghĩa là Google, ít nhất là ở cấp độ phần cứng, vẫn quan tâm đến việc giữ lại Fitbit, một thương hiệu có lịch sử tích lũy và nền tảng nhận diện người dùng.
Nhìn chung, tình hình hiện tại giống như sự tích hợp thương hiệu xung quanh phần mềm và dịch vụ đăng ký hơn là sự kết thúc hoàn toàn của thương hiệu Fitbit. Nói cách khác, Google có thể đang làm suy yếu sự hiện diện độc lập của Fitbit trong hệ sinh thái phần mềm, đồng thời tiếp tục giữ tên trên các sản phẩm phần cứng để tính đến cả giá trị thương hiệu và nhu cầu thống nhất sinh thái.