Theo Tân Hoa Xã, vào ngày 24 tháng 4, tám cơ quan bao gồm Ngân hàng Nhân dân Trung Quốc đã cùng nhau ban hành "Các biện pháp quản lý tiếp thị trực tuyến các sản phẩm tài chính" (sau đây gọi là "Các biện pháp"), sẽ chính thức được triển khai vào ngày 30 tháng 9 năm 2026. Trong số đó, trước tình trạng hỗn loạn tín dụng liên quan đến hoạt động thanh toán của các tổ chức thanh toán phi ngân hàng, Điều Điều 12 của "Biện pháp" vạch ra ranh giới rõ ràng: các tổ chức thanh toán phi ngân hàng không được đưa các sản phẩm tài chính như các sản phẩm cho vay và quản lý tài sản vào các lựa chọn công cụ thanh toán và không được cung cấp dịch vụ tiếp thị cho các sản phẩm tài chính như các sản phẩm cho vay và quản lý tài sản.
Quy định này trực tiếp giải quyết vấn đề tồn tại lâu dài của ngành về việc gộp gói thanh toán và tín dụng sâu sắc. Nó không chỉ tiêu chuẩn hóa logic hiển thị của các kịch bản thanh toán mà còn cắt đứt con đường hiện thực hóa tiếp thị tài chính. Cùng với nhau, nó tạo thành một hạn chế mang tính hệ thống đối với mô hình kinh doanh tài chính của các tổ chức thanh toán.
Trong một thời gian dài, trong các tình huống tiêu dùng hàng ngày như thương mại điện tử, mang đi, du lịch và thanh toán hàng ngày, các sản phẩm trả góp tín dụng như "Huabei", "Baidiao" và "Thanh toán hàng tháng" thường được hiển thị cạnh nhau với các công cụ thanh toán thông thường như thẻ ngân hàng và số dư tài khoản. Một số nền tảng cũng có các hộp kiểm mặc định, đẩy cửa sổ bật lên, đề xuất trước và các hoạt động khác. Người dùng sẽ thụ động kích hoạt hoặc sử dụng dịch vụ tín dụng mà không để ý.
Để đối phó với tình trạng hỗn loạn trên, "Biện pháp" quy định cụ thể nội dung và hành vi tiếp thị của các sản phẩm mạng tài chính.
Theo yêu cầu của "Biện pháp", các công cụ thanh toán phải được hiển thị tách biệt với các sản phẩm tài chính như khoản vay trên trang thu ngân của tổ chức thanh toán và được ưu tiên hiển thị. Không được sử dụng các tùy chọn như "thanh toán ưu đãi", "trả góp" và các cách diễn đạt tương tự khác để gây nhầm lẫn giữa công cụ thanh toán với các sản phẩm cho vay.
Đồng thời, chiêu trò tiếp thị tín dụng đã được thắt chặt toàn diện. Các sản phẩm cho vay sẽ không được phép sử dụng các thuật ngữ tiếp thị như “ngưỡng thấp”, “thanh toán lần thứ hai”, “lãi suất thấp”, v.v.; khi thanh toán trả góp, không được sử dụng khuyến mãi một chiều về chiết khấu thanh toán lần đầu và các phương thức khác để kích thích tiêu dùng.