Phiên bản beta của iOS 26.5 đã thêm cửa sổ bật lên khởi động quảng cáo trong ứng dụng bản đồ, biến sáng kiến thương mại hóa này từ tin đồn thành triển khai thực tế. Quảng cáo sử dụng cơ chế xếp hạng đặt giá thầu giống như Google Maps. Người trả giá cao nhất chiếm phần đầu của kết quả tìm kiếm và không đưa ra tùy chọn kết thúc.
Ví dụ: nhà hàng Lẩu có thể tham gia đấu giá từ Lẩu. Khi người dùng tìm kiếm món lẩu, quảng cáo vị trí của thương gia có giá thầu cao nhất sẽ xuất hiện ở đầu kết quả. Đây chính xác là mô hình kinh doanh mà Apple đã nhiều lần tấn công Google trong suốt thập kỷ qua.
Vào tháng 6 năm 2015, Cook đã có bài phát biểu tại bữa tối của Trung tâm Thông tin Bảo mật Điện tử, cáo buộc một số công ty thành công nhất ở Thung lũng Silicon đã nuốt chửng tất cả thông tin về bạn và cố gắng kiếm tiền từ thông tin đó. Điều này là sai và Apple không muốn trở thành loại công ty như vậy.
Mục tiêu trong nhận xét của Cook là Google, Facebook và Twitter.
Apple đã nói thêm vào thời điểm đó: Vì hoạt động kinh doanh của chúng tôi không dựa vào quảng cáo nên chúng tôi không muốn làm như vậy và không thể làm điều đó ngay cả khi chúng tôi muốn.
Bây giờ, chính Apple đã kết thúc việc đặt quảng cáo. Màn hình giật gân bật lên trong iOS 26.5 Beta 2 thông báo rõ ràng cho người dùng rằng bản đồ có thể hiển thị quảng cáo địa phương dựa trên vị trí gần đúng của bạn, cụm từ tìm kiếm hiện tại hoặc khu vực bản đồ bạn đang xem.
Quảng cáo sẽ xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm và trong phần Địa điểm được Đề xuất mới. Tất cả nội dung quảng cáo trả phí sẽ được dán nhãn rõ ràng là quảng cáo.
Lô quảng cáo đầu tiên sẽ được tung ra tại Hoa Kỳ và Canada vào mùa hè này. iOS 26.5 dự kiến sẽ được phát hành chính thức từ cuối tháng 5 đến đầu tháng 6. Chức năng quảng cáo có thể sẽ được kích hoạt đồng thời và sẽ dần dần được mở rộng sang các thị trường khác trên thế giới.
