Giám đốc điều hành mới của Xbox, Asha Sharma, tiếp tục thực hiện những cải cách mạnh mẽ đối với gã khổng lồ game. Trong cuộc họp toàn thể với các nhân viên ngày hôm nay, cô đã thông báo rằng cái tên "Microsoft Gaming" sẽ không được dùng nữa. Trong tương lai, Microsoft sẽ giới thiệu lại "Xbox" làm tên bộ phận chơi game của mình. Sharma cũng đưa ra tầm nhìn của mình về tương lai của Xbox, bao gồm những điều chỉnh có thể có đối với các chế độ chơi độc quyền.
Trong một bản ghi nhớ do Asha Sharma và giám đốc sáng tạo Xbox Matt Booty đồng viết, họ đã vạch ra bốn ưu tiên cho thương hiệu trong tương lai. Những ưu tiên này là phần cứng, nội dung, trải nghiệm và dịch vụ. Đối với dịch vụ, mục tiêu bao trùm của nó là "củng cố Game Pass bằng sự khác biệt rõ ràng và mô hình kinh tế bền vững".
Khai thác sâu các động lực tăng trưởng toàn cầu: Tập trung vào thị trường Trung Quốc
Đằng sau Sự trở lại của thương hiệu "Xbox", Sharma nhấn mạnh tầm quan trọng của thị trường tăng trưởng toàn cầu, đặc biệt là thị trường Trung Quốc. Bà chỉ ra rằng Xbox không chỉ phải duy trì vị trí dẫn đầu tại thị trường phương Tây mà còn phải hội nhập sâu vào Trung Quốc, hệ sinh thái trò chơi năng động nhất thế giới.
Xbo x phải trở thành chữ ký của chúng tôi
trên cùng một trang.” Microsoft Gaming" mô tả cấu trúc của chúng tôi, nhưng nó không thể mô tả tham vọng của chúng tôi. Vì vậy, chúng tôi sẽ quay lại điểm xuất phát và thay đổi tên đội."
Năm 2022, Microsoft công bố mua lại Activision Blizzard với giá 75,4 tỷ USD và đồng thời chính thức ra mắt tên "Microsoft Games". Phil Spencer là CEO đầu tiên của Microsoft Gaming vào thời điểm đó.
Chủ nhà vẫn là cơ bảnTA GPH82
Sharma và Booty nói rằng mục tiêu của họ vì tương lai của Xbox là "xây dựng một nền tảng toàn cầu kết nối người chơi và người sáng tạo trên toàn thế giới" và bảng điều khiển sẽ trở thành "nền tảng" của trải nghiệm "cao cấp".
"Xbox cam kết tạo ra trải nghiệm chơi trò chơi cởi mở, cá nhân hóa và giá cả phải chăng. Chúng tôi sẽ cung cấp các gói giá linh hoạt để giúp người chơi dễ dàng bắt đầu và tiếp tục chơi. Trải nghiệm chơi trò chơi sẽ được điều chỉnh dựa trên sở thích của bạn, cho phép bạn tùy chỉnh cách bạn chơi và tìm thấy trái tim của mình. Nội dung và kết nối với những người bạn cùng chí hướng. Chúng tôi sẽ mở cửa cho tất cả những người sáng tạo, từ nhà phát triển cá nhân đến các studio lớn, cung cấp cho mọi người các công cụ để tiếp cận khán giả toàn cầu và tiếp tục phát triển trò chơi của họ.”
Mục tiêu cốt lõi: Người chơi tích cực. Scal
Sharma và Booty cho biết mục tiêu cốt lõi của Xbox trong tương lai sẽ là "người chơi tích cực". Để đạt được mục tiêu này, họ sẽ tập trung vào bốn ưu tiên về phần cứng, nội dung, trải nghiệm và dịch vụ để thực hiện chiến lược này:
Phần cứng:
Vững chắc bảng điều khiển thế hệ thứ chín và tạo ra một bảng điều khiển khỏe mạnh và chất lượng cao nền tảng
Dự án ra mắt Helix, dẫn đầu về hiệu suất cũng như hỗ trợ chơi game trên máy chơi game và PC
Dẫn đầu lĩnh vực thiết bị ngoại vi thoải mái, cá nhân hóa và hiệu suất cao
Xây dựng một hệ sinh thái mạnh mẽ để mở rộng sự lựa chọn và phạm vi phủ sóng
Nội dung:
Phát triển và tiếp tục chuỗi IP thường xanh được người chơi yêu thích
Phát triển quan hệ đối tác bên thứ ba để tăng cường danh sách các danh hiệu trong 5 năm tới
Mở rộng sang Trung Quốc, các thị trường mới nổi và đối tượng ưu tiên thiết bị di động
Duy trì và phát triển các trò chơi vận hành trực tuyến
Nâng cao các nền tảng tập trung vào người sáng tạo như Minecraft, "The Elder Scrolls", "Sea of Thieves")
Kinh nghiệm:
Giải quyết các vấn đề cơ bản cho người chơi và đối tácT AGPH10
Làm cho Xbox trở thành lựa chọn tốt nhất để các nhà phát triển và người sáng tạo xây dựng và phát triển
Những cải tiến mang tính cách mạng đối với khả năng khám phá, tùy chỉnh, xã hội và cá nhân hóa, kết nối toàn bộ Cộng đồng
Dịch vụ:
Trò chơi hợp nhất với sự khác biệt rõ ràng và mô hình kinh tế bền vững Pass
Trở lại tăng trưởng bền vững thông qua chi phí nghiêm ngặt control
Hãy để các trò chơi trên đám mây có trải nghiệm tự nhiên, nhanh chóng và đáng tin cậy trên TV và các thiết bị giá rẻ
Sử dụng hoạt động sáp nhập và mua lại theo cách có mục tiêu để tăng tốc độ phát triển ở những khu vực có tốc độ tăng trưởng hữu cơ quá chậm.
Thư của toàn thể nhân viên Xbox Toàn văn
Ý định ban đầu của chúng tôi rất đơn giản: trò chơi nên kết nối mọi người thông qua những trải nghiệm được chia sẻ. Chính triết lý này đã dẫn đến Xbox đầu tiên vào năm 2001, Xbox Live vào năm 2002 và một loạt các tùy chọn kết nối từ danh sách bạn bè và hệ thống thành tích cho đến các tính năng tổ chức tiệc tùng và chơi trên nhiều thiết bị. Ngày nay, Xbox đã đạt hơn 500 triệu người chơi trên toàn thế giới và sở hữu hàng loạt IP quan trọng hàng đầu trong ngành giải trí.
Ngay từ đầu, Xbox đã được xây dựng bởi những người dám làm những điều mà người khác không dám. Chúng tôi đang đặt cược nội bộ vào thị trường tiêu dùng với tư cách là một công ty doanh nghiệp vì chúng tôi tin rằng trò chơi sẽ xác định trải nghiệm trong phòng khách và chúng tôi không thể bỏ lỡ cơ hội này.
Tinh thần này đã đồng hành cùng chúng tôi trong suốt 25 năm qua và sẽ dẫn dắt chúng tôi tiến về phía trước.
Chúng tôi vẫn gánh trên vai một trách nhiệm lớn lao
Người chơi đang cảm thấy hơi thất vọng.
Các bản cập nhật hệ thống bảng điều khiển ngày càng ít thường xuyên hơn; hoạt động của chúng tôi trên thị trường PC chưa đủ mạnh; ngưỡng giá quá cao đối với một số người; và những trải nghiệm cốt lõi như tìm kiếm, khám phá, xã hội và cá nhân hóa vẫn còn rời rạc. Các nhà phát triển và nhà xuất bản cũng đang yêu cầu những công cụ tốt hơn, những hiểu biết sâu sắc hơn và một nền tảng có thể giúp họ phát triển nhanh chóng.
Đồng thời, một thế hệ người chơi mới đang bước vào Internet với những kỳ vọng khác nhau. Thời gian của họ được chia cho các trò chơi, phương tiện truyền thông và mọi thứ khác đang tranh giành sự chú ý của họ. Họ muốn xem nhiều nội dung hơn trên các nền tảng quen thuộc, họ muốn định hình thế giới mà họ chơi và họ muốn cùng sáng tạo và giao lưu thay vì chỉ ngồi cùng nhau và chơi trò chơi.
Những thay đổi này diễn ra trong bối cảnh tái định hình ngành.
Thị trường bảng điều khiển vẫn còn rất lớn và mạnh mẽ. Nền tảng Windows hiện có nhiều người chơi hơn và thời gian trực tuyến lâu hơn, đồng thời sự cạnh tranh ngày càng trở nên khốc liệt. Mặc dù người chơi có nhiều cách để tiếp cận trò chơi hơn bao giờ hết nhưng chi phí và thời gian để tạo ra những kiệt tác cũng ngày càng tăng, điều này gây áp lực rất lớn đến sản lượng sản phẩm và đánh giá rủi ro. Một số tác phẩm phổ biến nhất gần đây được tạo bởi các nhóm nhỏ hoặc thậm chí là cá nhân và quy mô trải nghiệm do các nền tảng như Roblox tạo ra có thể so sánh với quy mô của các IP lớn. Ngoài ra, ngày càng có nhiều người chơi chọn dịch vụ đăng ký làm cách chơi chính và họ mong đợi quyền truy cập tức thì, giá trị liên tục và thư viện trò chơi được cập nhật liên tục.
Ngành công nghiệp game đang trở nên toàn cầu và cực kỳ cạnh tranh. Hơn một nửa doanh thu, người chơi và sự tăng trưởng của thị trường đến từ bên ngoài thị trường cốt lõi của chúng tôi. Nhưng phần còn lại của thế giới không chỉ là một thị trường rộng lớn, nơi các nhà phát triển đang ngày càng cạnh tranh với các hãng phim phương Tây có uy tín về quy mô, tốc độ và lòng dũng cảm để sáng tạo lại các thể loại từng được cho là đã có uy tín.
Mô hình đã giúp chúng ta thành công trong quá khứ không thể đưa chúng ta đến tương lai.
Xbox sẽ là nơi cả thế giới chơi đùa
Xbox sẽ trở thành gì trong thời đại tiếp theo?
Xbox sẽ là nơi cả thế giới vui chơi và sáng tạo. Chúng tôi sẽ xây dựng một nền tảng kết nối người chơi và người sáng tạo trên toàn thế giới. Console là nền tảng của chúng tôi, mang lại trải nghiệm đỉnh cao; công nghệ đám mây mang lại trải nghiệm đó cho mọi thiết bị. Bạn có thể chơi theo cách bạn muốn và trò chơi, tiến trình, bạn bè và danh tính của bạn sẽ trải rộng trên bảng điều khiển, PC, điện thoại di động và đám mây.
Xbox cam kết tạo ra trải nghiệm cởi mở, cá nhân hóa và thân thiện với người dùng. Chúng tôi sẽ cung cấp mức giá linh hoạt để giúp người chơi dễ dàng bắt đầu và tiếp tục chơi. Trải nghiệm hệ thống sẽ thay đổi theo bạn, cho phép bạn tùy chỉnh cách chơi, giúp bạn khám phá nội dung yêu thích và kết nối với những đối tác cùng chí hướng. Chúng tôi sẽ mở cửa cho tất cả người sáng tạo, từ nhà phát triển độc lập đến các studio lớn, cung cấp cho mọi người công cụ để tiếp cận khán giả toàn cầu và duy trì sự phát triển của trò chơi của họ.
“Sao Bắc Đẩu” (mục tiêu cốt lõi) mới của chúng tôi sẽ là: những người chơi hoạt động hàng ngày.
Chúng tôi sẽ thực hiện chiến lược này thông qua bốn ưu tiên sau:
Phần cứng: Ổn định bảng điều khiển thế hệ thứ chín và tạo nền tảng lành mạnh và chất lượng cao; khởi động Project Helix, duy trì vị trí dẫn đầu về hiệu suất và hỗ trợ chơi các trò chơi trên console và PC; dẫn đầu lĩnh vực thiết bị ngoại vi thoải mái, cá nhân hóa và hiệu suất cao; xây dựng một hệ sinh thái mạnh mẽ để mở rộng sự lựa chọn và phạm vi phủ sóng.
Nội dung: Phát triển và tiếp tục chuỗi IP thường xanh được người chơi yêu thích; phát triển quan hệ đối tác của bên thứ ba và củng cố danh sách các danh hiệu trong 5 năm tới; mở rộng sang Trung Quốc, các thị trường mới nổi và đối tượng ưu tiên thiết bị di động; duy trì và phát triển hoạt động trò chơi trực tuyến. Nâng cao các nền tảng tập trung vào người sáng tạo (ví dụ: Minecraft, The Elder Scrolls, Sea of Thief).
Kinh nghiệm: Giải quyết các vấn đề cơ bản cho người chơi và đối tác; biến Xbox trở thành lựa chọn tốt nhất để các nhà phát triển và người sáng tạo xây dựng và phát triển; cải tiến khả năng khám phá, tùy chỉnh, xã hội và cá nhân hóa, đồng thời kết nối toàn bộ cộng đồng.
Dịch vụ: Hợp nhất Game Pass thông qua sự khác biệt rõ ràng và mô hình kinh tế bền vững; quay trở lại tăng trưởng bền vững thông qua kiểm soát chi phí chặt chẽ; cho phép các trò chơi trên đám mây có trải nghiệm nguyên bản, nhanh chóng và đáng tin cậy trên TV và các thiết bị giá rẻ; sử dụng hoạt động mua bán và sáp nhập một cách có mục tiêu để thúc đẩy phát triển ở những lĩnh vực mà tốc độ tăng trưởng hữu cơ quá chậm.
Trong quá trình này, chúng tôi sẽ đánh giá lại các chiến lược độc quyền, phát hành Windows và việc sử dụng trí tuệ nhân tạo, đồng thời chia sẻ thêm thông tin chi tiết khi chúng tôi tìm hiểu và đưa ra quyết định.
Chúng tôi là Xbox
Để đạt được kế hoạch đầy tham vọng này, cách chúng tôi làm việc phải thay đổi.
Chúng ta hoạt động hiệu quả nhất khi tất cả chúng ta cùng đồng lòng. "Microsoft Gaming" mô tả kiến trúc của chúng tôi chứ không phải tham vọng của chúng tôi. Vì vậy, chúng ta sẽ quay lại nơi chúng ta bắt đầu và đổi tên đội.
Chúng tôi là Xbox
Chúng tôi có một nền văn hóa tự chủ cao độ, nơi khả năng sáng tạo không kiềm chế có thể phát triển. Công việc của chúng tôi không phải là giải quyết những khác biệt mà là kết nối mọi người thành một tổng thể vĩ đại hơn bất kỳ studio hoặc sản phẩm đơn lẻ nào.
Chúng ta phải trung thực về hiện trạng. Chúng ta là người thích thách thức và việc ứng phó với tình huống đòi hỏi tốc độ, năng lượng và mức độ tự kiểm tra – điều này có thể khiến chúng ta không thoải mái. Ở mức tốt nhất, chúng ta nên nêu cao:
Chiến thắng mọi người chơi
Bảo vệ nghệ thuật của mình
Giữ tinh thần nổi loạn
Theo đuổi sự tiến bộ hơn là sự hoàn hảo
Tập trung vào hiệu quả hơn là hình thức
Lõi đầu tiên, sau đó là bên ngoài Mở rộng
Theo dõi vấn đề
Tốc độ là học tập
Người sáng tạo được ưu tiên hơn người quản lýTAGP H36
Sự rõ ràng là tốt bụng
Trong 5 năm qua, Xbox và toàn bộ ngành đã trải qua những thay đổi không thể tưởng tượng được nhưng nhóm này vẫn luôn thực hiện đúng cam kết của mình với cộng đồng. Cảm ơn tất cả các bạn đã tập trung vào sứ mệnh cốt lõi. Trong 62 ngày tới, chúng tôi tự hào thực hiện lời hứa của mình về "Trò chơi tuyệt vời, Sự trở lại của Xbox và Tương lai của trò chơi". Chúng ta ở đây để tạo ra tác phẩm sáng tạo, táo bạo nhất trong sự nghiệp của mình và đó là điều chúng ta sẽ cùng nhau làm.
Trân trọng tri ân,
Matt & Asha
