Dữ liệu mới nhất từ nền tảng thông minh ứng dụng Sensor Tower cho thấy trong quý đầu tiên của năm 2026, tổng doanh thu mua hàng trong ứng dụng ở Ấn Độ lần đầu tiên đã vượt quá 300 triệu USD, tăng 33% so với cùng kỳ năm ngoái, lập mức cao kỷ lục. Trong số đó, các ứng dụng không phải trò chơi là động lực chính thúc đẩy việc mở rộng thị trường. Các ứng dụng liên quan đã đóng góp hơn 200 triệu USD vào doanh thu mua hàng trong ứng dụng hàng quý, tăng 44% so với cùng kỳ năm ngoái và tỷ lệ chi tiêu tổng thể của chúng còn tăng thêm. Công cụ, truyền phát video và ứng dụng trí tuệ nhân tạo tổng hợp là những hạng mục nổi bật nhất trong vòng tăng trưởng này.

Nhìn vào xu hướng dài hạn, những thay đổi trên thị trường ứng dụng Ấn Độ ngày càng rõ ràng hơn. Thống kê từ Sensor Tower cho thấy doanh thu mua hàng trong ứng dụng hàng năm của Ấn Độ đã tăng từ 520 triệu USD vào năm 2021 lên hơn 1 tỷ USD vào năm 2025 và dự kiến sẽ tăng thêm lên 1,25 tỷ USD vào năm 2026. Mặc dù số lượt tải xuống hàng năm về cơ bản đã ổn định ở mức khoảng 25 tỷ lần trong hai năm qua, thời gian sử dụng ứng dụng của người dùng vẫn tiếp tục tăng, đây được coi là tín hiệu quan trọng cho thấy thị trường đã trưởng thành và người dùng sẵn sàng trả tiền. dịch vụ kỹ thuật số.

Tuy nhiên, trong bữa tiệc tăng trưởng này, nền tảng toàn cầu mới thực sự được hưởng lợi nhiều nhất. Dữ liệu từ Sensor Tower chỉ ra rằng trong quý đầu tiên của năm 2026, các sản phẩm ở nước ngoài như Google One, Facebook, ChatGPT và YouTube đứng đầu danh sách doanh thu mua hàng trong ứng dụng, hấp thụ phần lớn mức tăng chi tiêu của người dùng Ấn Độ. Các nhà sản xuất địa phương tập trung nhiều hơn vào lĩnh vực truyền phát video. Các nền tảng của Ấn Độ như JioHotstar và SonyLIV có thành tích nổi bật trong bảng xếp hạng doanh thu, nhưng nhìn chung, các nền tảng toàn cầu vẫn kiểm soát các kênh kiếm tiền chính.

Cấu trúc của danh sách tải xuống cũng hiển thị một mẫu tương tự. ChatGPT, Instagram và ứng dụng tiểu phẩm Trung Quốc FreeReels đứng đầu danh sách là ứng dụng được người dùng Ấn Độ cài đặt nhiều nhất. Sau họ, có một loạt ứng dụng địa phương của Ấn Độ bao gồm Story TV, JioHotstar và nền tảng thương mại điện tử Meesho, phản ánh sự cạnh tranh khốc liệt giữa các sản phẩm toàn cầu và nền tảng địa phương trên cùng một thị trường.

Donny Kristianto, người đứng đầu bộ phận nghiên cứu thị trường tại Sensor Tower, cho biết từ góc độ lượt tải xuống, thị trường ứng dụng Ấn Độ đã bước vào giai đoạn tương đối trưởng thành, nhưng ở cấp độ kiếm tiền, khi mức độ sử dụng tăng lên và thói quen thanh toán kỹ thuật số ngày càng được củng cố, khả năng thương mại hóa vẫn tăng lên.

Dù vậy, Ấn Độ vẫn là thị trường "tiêu thụ thấp" xét về hiệu quả kiếm tiền chỉ sau một lần tải xuống. Dữ liệu được Sensor Tower chia sẻ với TechCrunch cho thấy doanh thu trung bình trên mỗi lượt tải xuống ở Ấn Độ hiện vào khoảng 0,03 USD, trong khi con số này là hơn 0,20 USD ở Đông Nam Á và Mỹ Latinh. Điều này có nghĩa là Ấn Độ có lượng người dùng khổng lồ nhưng mức thanh toán bình quân đầu người của nước này vẫn tụt hậu đáng kể so với các thị trường mới nổi khác.

Từ góc độ cơ cấu thu nhập, tiền vẫn tập trung ở một số nhóm trưởng thành. Dữ liệu từ Sensor Tower cho thấy ngoài các danh mục mới nổi thúc đẩy tăng trưởng doanh thu ứng dụng di động của Ấn Độ, các danh mục mạnh truyền thống như công cụ năng suất, phương tiện truyền thông xã hội và truyền phát video vẫn chiếm vị trí hàng đầu trong danh sách. Đặc biệt, các ứng dụng phát video trực tuyến chiếm khoảng một nửa trong số 10 ứng dụng tạo doanh thu hàng đầu, làm nổi bật khả năng kiếm tiền mạnh mẽ của chúng tại thị trường Ấn Độ.

Đồng thời, những thay đổi về nhu cầu của người dùng cũng tạo cơ hội cho sự phát triển trong tương lai. Số lượt tải xuống các ứng dụng AI tổng hợp đã tăng 69% so với cùng kỳ năm ngoái, trong đó ChatGPT không chỉ đứng đầu bảng xếp hạng tải xuống mà còn đứng đầu bảng xếp hạng doanh thu. Trong khoảng thời gian qua, Ấn Độ là một trong những thị trường có lượng người dùng ChatGPT lớn nhất và các ứng dụng AI khác cũng đang tăng tốc thâm nhập, thu hút các nhà phát triển "xây dựng quy mô người dùng trước rồi tìm cách kiếm tiền".

Sự gia tăng ứng dụng phim truyền hình ngắn lại càng bắt mắt. Lượt tải xuống các bộ phim truyền hình ngắn và nền tảng nội dung dạng ngắn, bao gồm FreeReels, đã tăng hơn 400% so với cùng kỳ năm trước, trở thành một trong những lĩnh vực phát triển nhanh nhất trên thị trường ứng dụng Ấn Độ. Xu hướng này cho thấy rằng mặc dù khả năng kiếm tiền hiện tại vẫn chủ yếu tập trung ở một số danh mục trưởng thành, nhưng các phân khúc mới nổi xung quanh AI tổng quát và nội dung dạng ngắn đang xác định lại những trải nghiệm kỹ thuật số mà người dùng Ấn Độ sẵn sàng trả tiền.

Nói chung, thị trường ứng dụng Ấn Độ đang trong giai đoạn "ổn định về số lượng và nâng cấp chất lượng": tốc độ tăng trưởng của tổng số lượt tải xuống đang chậm lại, nhưng thời gian sử dụng, mức sẵn sàng trả tiền và sự mở rộng của các danh mục mới nổi đang đẩy thị trường vào một chu kỳ tăng trưởng mới. Tuy nhiên, xét về mặt phân phối giá trị thương mại, các nền tảng toàn cầu vẫn chiếm thế thượng phong nhờ lợi thế về thương hiệu, công nghệ và sinh thái. Các nhà phát triển trong nước vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức nếu muốn chia sẻ nhiều cổ tức hơn trong đợt mở rộng này.