Microsoft (MSFT) đã thông báo vào thứ Ba rằng họ sẽ giảm giá hai gói đăng ký Xbox Game Pass, một động thái đi ngược lại xu hướng rộng hơn trong toàn ngành. Microsoft cho biết gói đăng ký Game Pass Ultimate (console + PC tất cả trong một) sẽ giảm từ 29,99 USD xuống 22,99 USD mỗi tháng và Game Pass cho PC sẽ giảm từ 16,49 USD xuống 13,99 USD. Giá Game Pass Basic và Premium không thay đổi.
Tuy nhiên, thông báo đi kèm với một điều khoản bổ sung: loạt trò chơi “Call of Duty” nổi tiếng của Microsoft sẽ không còn có sẵn trên dịch vụ đăng ký vào ngày đầu tiên phát hành mà sẽ chỉ được thêm vào Game Pass khoảng một năm sau khi phát hành.
Các trò chơi “Call of Duty” cũ đã phát hành không bị ảnh hưởng bởi sự điều chỉnh này.
Việc giảm giá Game Pass Ultimate và phiên bản PC của Game Pass là sự đảo ngược chính sách tăng giá vào tháng 10 năm ngoái. Khi đó, Microsoft đã tăng giá 2 dịch vụ này và bị người chơi chỉ trích.
Vào thời điểm đó, Microsoft đã tăng đáng kể phí đăng ký Ultimate thêm 50% từ 19,99 USD mỗi tháng lên 29,99 USD và phiên bản PC của Game Pass đã tăng từ 11,99 USD lên 16,49 USD.
Việc điều chỉnh giá này là một trong những quyết định quan trọng đầu tiên được đưa ra bởi Asha Sharma, Giám đốc điều hành mới của bộ phận kinh doanh trò chơi của Microsoft, sau khi nhậm chức. Sharma đảm nhận vị trí này sau khi cựu CEO Phil Spencer, người được cộng đồng game thủ yêu mến, từ chức vào tháng 2, một động thái rất có thể sẽ giành được sự ưu ái của cô trong giới game thủ.
Sharma đã giành được sự ủng hộ từ người chơi trong tuyên bố đầu tiên với tư cách là Giám đốc điều hành, nói rằng cô ấy sẽ không "theo đuổi lợi ích ngắn hạn hoặc làm ngập hệ sinh thái của chúng tôi với một lượng lớn nội dung thô AI vô hồn."
Động thái của Microsoft diễn ra khi giá máy chơi game và trò chơi tiếp tục tăng do chính sách thuế quan của chính quyền Trump, tình trạng thiếu chip nhớ toàn cầu và chi phí phát triển trò chơi tăng cao.
Đầu tháng này, Sony (SONY) đã tăng giá máy chơi game PlayStation 5, vốn đã được bán hơn 5 năm, thêm 100 USD. Microsoft cũng tăng giá bảng điều khiển Xbox Series X, trong khi Nintendo (NTDOY) tăng giá bảng điều khiển Switch ban đầu, nhưng giá của Switch 2 mới vẫn không thay đổi.
Giá của trò chơi chính cũng ngày càng đắt hơn. Nintendo áp dụng chiến lược định giá trượt, với một số trò chơi có giá 70 USD và các tác phẩm như "Mario Kart World" có giá lên tới 80 USD. Công ty cũng phân biệt giá trò chơi dựa trên phiên bản kỹ thuật số và phiên bản vật lý.
Ví dụ: bản phát hành sắp tới của "Yoshi and the Book of Mysteries" có giá bán trước là 60 USD cho phiên bản kỹ thuật số và 70 USD cho phiên bản vật lý.
Việc giảm giá của Microsoft cũng trái ngược hoàn toàn với việc tăng giá của các dịch vụ đăng ký khác trong những tháng gần đây.