Theo các phương tiện truyền thông nước ngoài trích dẫn những người trong cuộc của Apple, John Ternus, người sẽ chính thức giữ chức vụ Giám đốc điều hành thứ tám của Apple vào ngày 1 tháng 9 năm 2026, đã nhận được những đánh giá chung tích cực trong công ty và một số thậm chí còn tin rằng ông sẽ quyết đoán hơn trong việc ra quyết định so với Giám đốc điều hành hiện tại Tim Cook.

Báo cáo chỉ ra rằng sau thông báo Ternus tiếp quản Cook và Cook được chuyển giao cho chủ tịch điều hành của Apple, thị trường đang dần tiêu hóa sự thay đổi nhân sự này và Bloomberg tuyên bố đã nắm bắt được phản ứng nội bộ của Apple đối với sự sắp xếp kế nhiệm này. Một số đồng nghiệp từng làm việc với Ternus mô tả ông là người "sẵn sàng đưa ra quyết định", trong khi Cook thích tìm kiếm sự đồng thuận thông qua tham vấn đầy đủ trước khi đưa ra quyết định.

Tuy nhiên, giả thuyết này cuối cùng tập trung vào một nhân viên ẩn danh, người được cho là đã làm việc chặt chẽ với cả Cook và Ternus. Người này cho biết nếu đến Ternus với "Kế hoạch A hoặc Kế hoạch B" thì "Ternus sẽ đưa ra lựa chọn". Nhưng "nếu bạn đến gặp Tim với A hoặc B, anh ấy sẽ không chọn ngay. Nếu có nghi ngờ, trước tiên anh ấy sẽ hỏi một loạt câu hỏi." Theo ý kiến ​​của người trong cuộc này, lựa chọn của Ternus “có thể đúng hoặc sai nhưng ít nhất đó cũng là một quyết định”.

Ternus được cho là đã nói với các nhân viên rằng ông sẽ tiếp tục tham gia chặt chẽ vào lĩnh vực kỹ thuật phần cứng của Apple sau khi trở thành CEO. Vì ông cũng nhấn mạnh rằng ông từng làm việc dưới quyền Steve Jobs nên các báo cáo liên quan tin rằng ông có thể duy trì sự tập trung cao độ vào các sản phẩm như Jobs.

Khi Steve Jobs chọn người kế nhiệm, ông đã thấy trước ở một mức độ nhất định những vấn đề có thể nảy sinh trong thiết kế và trọng tâm, đồng thời chỉ trích Cook về điều này. Người viết tiểu sử Jobs, Walter Isaacson tiết lộ trong một cuộc phỏng vấn vào năm 2019 rằng ông đã “làm dịu” tuyên bố trong cuốn sách của mình. Câu nói ban đầu của Jobs lúc đó là Cook “có thể làm bất cứ điều gì”, nhưng sau đó lại thẳng thừng nói: “Tuy nhiên, Tim không phải là người định hướng vào sản phẩm”.

Khi kỷ nguyên Cook kết thúc và Ternus chính thức tiếp quản, thế giới bên ngoài thường chú ý đến việc liệu Apple có thể hiện màu sắc gần hơn với "kỷ nguyên Jobs" về phong cách ra quyết định và định hướng sản phẩm sau khi thay đổi lãnh đạo hay không, và đánh giá của người trong cuộc về việc "quyết đoán hơn" đang trở thành một trong những tín hiệu sớm nhận thấy sự thay đổi này.