Trước hết, chúng ta phải làm rõ một điều. Apple thực sự đã thay đổi người quản lý, nhưng Cook không nói lời tạm biệt. Vào ngày 21 tháng 4 năm 2026, Apple thông báo rằng Cook sẽ chuyển sang làm chủ tịch điều hành hội đồng quản trị vào ngày 1 tháng 9 và John Ternus, phó chủ tịch cấp cao về kỹ thuật phần cứng, sẽ đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành.


Có một sự kiện lớn khác diễn ra cùng ngày, Johny Srouji được thăng chức làm giám đốc phần cứng của Apple.


Apple đang đẩy toàn bộ công ty quay trở lại hệ thống phần cứng. Giám đốc điều hành là người phụ trách kỹ thuật phần cứng và giám đốc phần cứng là người phụ trách chip và công nghệ cơ bản. Cook rút lui vào ban giám đốc, một kỹ sư sản phẩm lên đầu, và một cựu binh về chip bảo vệ khung máy.

Cook gia nhập Apple vào năm 1998 và kế nhiệm Steve Jobs làm Giám đốc điều hành vào năm 2011.

Vào thời điểm đó, mọi người đều tin rằng Jobs là linh hồn của Apple, còn Cook không phải là kỹ sư phần cứng hay kỹ sư phần mềm, vì vậy Phố Wall lúc đó đang nói xấu Apple.

Tuy nhiên, theo tiết lộ chính thức của Apple, trong nhiệm kỳ của Cook, giá trị thị trường của công ty đã tăng từ khoảng 350 tỷ USD lên 4 nghìn tỷ USD, doanh thu hàng năm tăng từ 108 tỷ USD trong năm tài chính 2011 lên hơn 416 tỷ USD trong năm tài chính 2025, cơ sở lắp đặt thiết bị đang hoạt động vượt quá 2,5 tỷ đơn vị và quy mô kinh doanh dịch vụ đã vượt quá 100 tỷ USD.

Apple trong thời đại Steve Jobs rất giỏi trong việc biến các cuộc họp báo thành các sự kiện văn hóa, trong khi Apple trong thời kỳ Cook đã biến iPhone thành một cỗ máy tạo dòng tiền được hỗ trợ bởi chuỗi cung ứng, đăng ký dịch vụ, tự nghiên cứu chip, mạng lưới bán lẻ và các cuộc đàm phán pháp lý.

Điều Steve Jobs giỏi là tạo ra một chiếc iPhone mới thật tuyệt vời. Điều Cook giỏi là khiến Apple ngày càng khó bị thay thế.

Sau khi bán phần cứng, Cook cho phép người dùng tiếp tục sử dụng iCloud, App Store, Apple Pay và bộ dịch vụ đầy đủ của Apple.

Thời đại Cook cũng có rất nhiều điều hối tiếc. AI, đại lý và sự tăng trưởng tiếp theo của Apple sẽ ở đâu?

Vision Pro không nhanh chóng tái hiện được kỳ tích của iPhone, Apple Car bị hủy bỏ, Cook để lại rất nhiều "dự án còn dang dở" cho Apple.

Tuy nhiên, việc Cook chuyển sang làm chủ tịch điều hành không có nghĩa là ông ấy sẽ rời đi. Các quan chức của Apple cho biết ông sẽ tiếp tục hỗ trợ một số công việc của công ty, bao gồm cả việc liên lạc với các nhà hoạch định chính sách toàn cầu.

Bản thân sự sắp xếp này đã rất "Nấu ăn".

Hãy giữ phần bên ngoài và chính trị nhất cho riêng bạn và để lại vòng đặt cược tiếp theo về sản phẩm và công nghệ cho người kế nhiệm của bạn.

Sau khi Ternus gia nhập nhóm thiết kế sản phẩm của Apple vào năm 2001, anh bắt đầu làm kỹ sư cấp cơ sở và trở thành phó chủ tịch kỹ thuật phần cứng vào năm 2013. Năm 2021, anh được thăng chức lên phó chủ tịch cấp cao về kỹ thuật phần cứng và gia nhập nhóm điều hành.

Trong 25 năm làm việc tại Apple, ông đã tham gia phát triển hầu hết các dòng sản phẩm quan trọng, từ iPad và AirPods cho đến nhiều phiên bản iPhone, Mac và Apple Watch. Anh ấy có mặt trên tất cả các thiết bị phần cứng mà chúng tôi quen thuộc.

Sự đóng góp của Ternus vượt xa bản thân sản phẩm.

Theo báo cáo chính thức của Apple, ông đã lãnh đạo nhóm giới thiệu các công nghệ mới về độ tin cậy và độ bền để giúp sản phẩm của Apple mạnh mẽ hơn. Về mặt bảo vệ môi trường và phát triển bền vững, ông đã thúc đẩy việc sử dụng hợp kim nhôm tái chế, ứng dụng titan in 3D trong Apple Watch Ultra 3 và cải thiện khả năng sửa chữa của sản phẩm để kéo dài tuổi thọ.

MacBook Neo, iPhone 17 series và iPhone Air mới ra mắt gần đây cũng là thành quả của nhóm anh.

Phong cách của Ternus trầm tính và thực dụng. Anh ít khi xuất hiện trước công chúng và khi xuất hiện tại các cuộc họp báo, anh thường chỉ giới thiệu ngắn gọn về các chi tiết kỹ thuật của sản phẩm.

Điều thú vị là đánh giá nội bộ của Apple về anh ấy nhất quán một cách đáng ngạc nhiên. Ông được cho là người ôn hòa, tỉ mỉ và am hiểu về chuỗi cung ứng.

Ternus 50 tuổi chính xác bằng tuổi khi ông tiếp quản Cook khi ông kế nhiệm Steve Jobs.

Trong tuyên bố chính thức của Apple, Ternus cho biết: "Tôi rất vinh dự được tiếp tục sứ mệnh của Apple. Tôi đã cống hiến gần như toàn bộ sự nghiệp của mình cho Apple và may mắn được làm việc dưới sự chỉ đạo của Steve Jobs và có sự hướng dẫn của Tim Cook. Thật vinh dự khi được góp phần định hình những sản phẩm làm thay đổi thế giới và cách mọi người giao tiếp. Tôi lạc quan về tương lai và vui mừng khi những người tài năng nhất hành tinh đều ở Apple, quyết tâm trở thành một phần của điều gì đó lớn hơn bất kỳ ai trong chúng ta.”

Cook nói: “John có tâm hồn của một kỹ sư, tâm hồn của một nhà đổi mới và có tính cách lãnh đạo chính trực và danh dự.” Ông là người có tầm nhìn xa và đã có vô số đóng góp trong suốt 25 năm làm việc tại Apple. Không còn nghi ngờ gì nữa, ông là người phù hợp để dẫn dắt Apple tiến tới tương lai. Tôi hoàn toàn tin tưởng vào khả năng và tính cách của anh ấy, đồng thời tôi mong muốn được phục vụ anh ấy thật tốt trong quá trình chuyển đổi và trong tương lai của tôi. Hợp tác chặt chẽ với anh ấy trong vai trò mới là chủ tịch điều hành ”

Ternus đảm nhận vị trí CEO là một dấu hiệu rõ ràng, trong khi việc Sluji thăng chức giám đốc phần cứng lại là một ẩn số.

Sruji cũng không mấy nổi tiếng. Tại Apple, anh ấy đại diện cho các con chip,

Apple đã thông báo rằng Sluji, người trước đây từng giữ chức phó chủ tịch cấp cao về công nghệ phần cứng, sẽ mở rộng trách nhiệm của mình sau khi được thăng chức lên lãnh đạo các tổ chức công nghệ phần cứng và kỹ thuật phần cứng.

Đây không phải là chương trình khuyến mãi thông thường.

Năm 2008, Struji gia nhập Apple và chịu trách nhiệm phát triển A4, chip cấp hệ thống tự phát triển đầu tiên của Apple

Kể từ đó, các chip dòng A đã hỗ trợ tường thuật hiệu suất của iPhone và các thiết bị khác. Các chip của iPad và dòng M đã giúp Mac hoàn tất quá trình chuyển đổi từ Intel sang kiến trúc tự phát triển. Một phần lớn lý do khiến Apple có thể tạo ra sự phối hợp giữa điện thoại di động, máy tính, tai nghe và đồng hồ mà người ngoài khó sao chép là do hãng tiếp tục trao lại quyền kiểm soát các công nghệ chủ chốt vào tay mình.

Trong mười năm qua, chiến trường quan trọng nhất của Apple là “bán phần cứng cho càng nhiều người càng tốt và giữ họ trong hệ sinh thái”.

Còn tương lai thì sao?

Cook đã đưa Apple đạt giá trị thị trường là 4 nghìn tỷ USD, nhưng rõ ràng là chi phí bảo trì của hãng này hơi cao.

Người dùng yêu cầu Apple phải có AI và các sản phẩm của Apple phải mỏng hơn, nhẹ hơn và tiết kiệm điện hơn.

Do đó, tín hiệu thực sự được phát ra từ lần điều chỉnh nhân sự này không phải là "Cook đã biến mất", mà là Apple không còn muốn sử dụng các hoạt động ổn định kiểu Cook để nắm lấy tương lai.

Nó giao Giám đốc điều hành cho kỹ sư phần cứng Ternus, giao cơ sở phần cứng cho cựu chiến binh chip Sluji và để Cook ở lại hội đồng quản trị để đối phó với thế giới bên ngoài.