Li Ziqi, người đã im hơi lặng tiếng trong hai năm, được đồn đoán sẽ trở lại. Ngày 7/10, trong video quảng cáo "Wonderful and Wonderful Night" do Douyin chính thức phát hành, Li Ziqi đã xuất hiện trên nền tảng video ngắn sau hai năm vắng bóng. Mặc dù cảnh của Li Ziqi xuất hiện chưa đầy 5 giây nhưng đây là lần xuất hiện đầu tiên của cô sau phiên tòa dàn xếp với công ty quản lý cũ Hàng Châu Weinian vào ngày 27 tháng 12 năm 2022.


TikTok "Wonderful and Wonderful Night"

TAGP H56 Trước khi Douyin mời Li Ziqi tham gia quay video quảng cáo chính thức, Douyin đã thông báo vào tháng trước rằng họ sẽ đổi tên ứng dụng Bilibili của mình "Qingtao" thành "Douyin Selected" để chính thức tập trung vào đoạn video dài từ trung bình đến dài.

Một bên là Li Ziqi, người truyền phát hàng đầu lớn nhất về video thời lượng từ trung bình đến dài, và một bên là Douyin, công ty đang bước vào lĩnh vực video thời lượng từ trung bình đến dài. Sự kết hợp của cả hai dường như càng tăng thêm độ tin cậy cho tin đồn “Lý Tử Kỳ trở lại”.

01.Douyin chăm chỉ để có lượt xem trung bình và dài Tần suất

Gác lại yếu tố bên ngoài và quay về với bản chất, điểm tựa lớn nhất của Li Ziqi chính là video người sáng tạo.

Nhưng bắt đầu từ năm 2023, đối với các video gốc, đặc biệt đối với những người sáng tạo video trung bình và dài, môi trường thị trường có thể được mô tả là đầy biến động.

Vào tháng 4 năm nay, nền tảng video trung và dài hạn lớn nhất Bilibili đã bùng phát theo "xu hướng dừng". Một lượng lớn chủ sở hữu UP với hàng triệu người hâm mộ đã thông báo sẽ ngừng cập nhật. Các lý do bao gồm các vấn đề về hoạt động của công ty, không thể trang trải cuộc sống bằng việc sản xuất video, tạm dừng cập nhật trong các kỳ nghỉ cá nhân, v.v.

Lý do lớn nhất đằng sau điều này là các ưu đãi tiền mặt của Trạm B đã giảm trong những năm gần đây. Các chương trình khuyến khích và quảng cáo là nguồn thu nhập chính của nhiều chủ sở hữu UP. Sự sẵn sàng quảng cáo video thời lượng trung bình và dài trên Bilibili của các thương hiệu đã dần giảm sút và hầu hết chủ sở hữu UP đều gặp khó khăn khi kiếm tiền từ video của họ.

Nhưng chỉ mới tháng trước, nội dung video trung và dài hạn đã có bước chuyển biến tốt hơn. Douyin bắt đầu tập trung vào video trung và dài hạn, nhắm đến Station B ở kênh video trung và dài hạn.

Vào đầu tháng 9, Douyin đã chính thức đổi tên APP video trung và dài hạn "Qingtao" thành "Douyin Selection" và tất cả dữ liệu tương tác đều được tích hợp hoàn toàn với chính Douyin. Đồng thời, Douyin đã tổ chức một hội nghị dành cho người sáng tạo và thông báo rằng họ sẽ tăng cường khuyến khích cho nội dung đồ họa và video trung và dài hạn, tiếp tục mở rộng các danh mục và hình thức nội dung ngoài đoạn video ngắn và thậm chí "không loại trừ việc tiếp tục thay đổi hình thức sản phẩm hiện tại."

Trong năm qua, lượt xem đồ họa và văn bản của Douyin có hơn 100 ký tự đã tăng 400% và lượt xem trung bình hàng ngày của video dài hơn 5 phút tăng 80% so với cùng kỳ năm ngoái. Những dữ liệu đó có thể là nguyên nhân dẫn đến cuộc đọ sức giữa Douyin và Bilibili.

Đồng thời, Kuaishou, đối thủ cũ của Douyin, cũng tung ra App có tên “Puji”, cũng được nghi ngờ là một sản phẩm nền tảng video từ trung bình đến dài.


TikTok Nổi bật

Trung bình Dài Trình phát video số một luôn là Bilibili. Giám đốc điều hành Chen Rui tiết lộ rằng tính đến cuối quý 1 năm nay, các video trung bình và dài PUGC của Bilibili chiếm khoảng 70% tổng lượng phát và tốc độ tăng trưởng so với cùng kỳ năm trước vẫn trên 26%.

Nếu Douyin chọn tập trung vào video trung bình và dài, chắc chắn nó sẽ phân chia lại miếng bánh trên thị trường đường đua. Với lợi thế về tài nguyên và quy mô, Douyin sẽ có tác động rất lớn mỗi khi bước vào một đường đua cụ thể.

Là người sáng tạo video dài và trung nổi tiếng nhất, Li Ziqi chắc chắn là sự bổ sung tốt nhất cho việc Douyin gia nhập dòng video trung và dài.

Li Ziqi xuất hiện trong video quảng cáo chính thức của "Wonderful and Wonderful Night" do Douyin phát hành, đây dường như là một lời chú thích cho suy đoán này.

Nhưng liệu Douyin có thực sự hợp tác với Li Ziqi để cùng tác động đến lĩnh vực video trung và dài hạn hay không, chúng ta vẫn cần đợi sự trở lại thực sự của Li Ziqi trước khi đôi bốt có thể được ra mắt.

02.Vua mạnh nhất YouTube

Không thể phủ nhận Li Ziqi với tư cách là một biểu tượng văn hóa luôn dẫn đầu trong lĩnh vực video liên quan đến nông thôn. Nhưng với tư cách là một thị trường video ngắn “sản phẩm có tốc độ văn hóa nhanh”, hai năm là đủ để mất đi một lượng lớn người hâm mộ trung thành. Thậm chí, Li Jiaqi còn từng nói: "Tôi không dám nghỉ ngơi. Một khi tôi dừng lại, người hâm mộ của tôi sẽ bị người khác hút đi".

Trong hai năm kể từ khi tài khoản bị ngừng hoạt động, Li Ziqi đã bị lỗ nặng.

Ngày nay, Li Ziqi có khoảng 25,92 triệu người hâm mộ Weiwei, khoảng 48,97 triệu người hâm mộ Douyin, khoảng 9,54 triệu người hâm mộ Kuaishou và khoảng 7,6 triệu người hâm mộ Bilibili. Cô đã mất hơn 8 triệu người theo dõi trên tất cả các nền tảng. Nhưng điều đáng nói là trên YouTube, lượng người hâm mộ Li Ziqi lại tăng thay vì giảm, từ 15 triệu lên 17,7 triệu, tăng khoảng 2,7 triệu người hâm mộ.

Trong hai năm kể từ khi Vương Triệt thay đổi vị trí, có quá nhiều kẻ rình mò muốn chiếm chỗ trống giao thông do Li Ziqi để lại, và một số lượng lớn người chơi đầy tham vọng bắt đầu tham gia các video ngắn mục vụ có chủ đề nông thôn.

Ví dụ, Zhang từng nổi tiếng chỉ sau một đêm và nhanh chóng thu hút hơn 16 triệu người hâm mộ trong hai tháng; Li Yapeng, một ngôi sao kỳ cựu với chủ đề "Hai mươi bốn thuật ngữ mặt trời"; còn có phiên bản nam của Li Ziqi, Li Ziqi Việt Nam, Li Ziqi Bắc Âu, v.v. Họ đều đang sao chép lộ trình video mục vụ của Li Ziqi.

Lưu lượng truy cập này đến và đi nhanh chóng. Vô số kẻ bắt chước dần dần lụi tàn và nhanh chóng biến mất khỏi thế giới video ngắn.

Quá nhiều video bắt chước và số lượng lớn video có độ giống nhau cao, liệu chúng có thể làm suy yếu sự kỳ vọng của Li Ziqi trong lòng người dùng? Mọi thứ đều chưa được biết.

Nhưng một lợi thế của Li Ziqi so với các “sản phẩm cạnh tranh” khác là YouTube.


Tài khoản YouTube Li Ziqi

Y chia sẻ quảng cáo của ouTube luôn được biết đến với sự hào phóng. Đồng thời, tỷ lệ chia sẻ của các nguồn phát sóng ở các khu vực khác nhau rất khác nhau. Ví dụ: các kênh có khán giả chủ yếu đến từ Bắc Mỹ và các kênh có khán giả chủ yếu đến từ Đông Nam Á, doanh thu quảng cáo của kênh trước cao hơn đáng kể so với kênh sau.

Tỷ lệ chia sẻ cao của YouTube thúc đẩy người sáng tạo đầu tư nhiều hơn vào việc cung cấp nội dung chất lượng cao. Là nhà sáng tạo Trung Quốc nổi bật nhất, Li Ziqi vẫn giữ Kỷ lục Guinness Thế giới về “nhiều lượt đăng ký kênh YouTube Trung Quốc nhất” cho đến ngày nay.

Hiện tại, kênh YouTube của Li Ziqi có 17,4 triệu lượt đăng ký và tổng lượng phát lại của 128 video vượt quá 2,92 tỷ lần, với lượng phát lại trung bình là hơn 29 triệu. Nền tảng tiếp thị Noinfluencer ước tính rằng lượng phát lại YouTube của Li Ziqi sẽ mang lại doanh thu liên minh quảng cáo khoảng 500.000 USD mỗi tháng. Ngay cả khi ngừng cập nhật, doanh thu quảng cáo hàng tháng của video vẫn nằm trong khoảng từ 101.700 USD đến 123.800 USD.

Nếu Li Ziqi quay trở lại, thay vì dựa vào các chương trình phát sóng trực tiếp và quảng cáo, cô ấy có thể kiếm rất nhiều tiền từ YouTube chỉ bằng cách chỉ dựa vào nội dung video.

03Từ đối đầu tại tòa án đến phát triển chung

Trong hai năm kể từ khi Lý Tử Kỳ biến mất, mâu thuẫn giữa cô và công ty quản lý Wei Nian đã được nhắc đến nhiều lần.

Do sự phân bổ không đồng đều của "thương hiệu Li Ziqi", Wei Nian và Li Ziqi đã chống lại nhau. Vào tháng 10 và tháng 11 năm 2021, Ziqi Culture, thuộc sở hữu của Li Ziqi, đã kiện Weinian và chủ tịch Liu Tongming hai lần. Weinian không chịu thua kém. Vào tháng 1 và tháng 3 năm 2022, Weinian đã kiện Ziqi Culture hai lần với lý do "tranh chấp về quyền được biết của cổ đông".

Cuối cùng vào ngày 27 tháng 12 năm 2022, Weinian thông báo rằng họ đã đạt được thỏa thuận với Li Ziqi. Đồng thời, Công ty TNHH Truyền thông Văn hóa Tứ Xuyên Ziqi của Li Ziqi cũng tiếp tục trải qua những thay đổi về công nghiệp và thương mại.

Theo Tianyancha, vốn đăng ký của Công ty TNHH Truyền thông Văn hóa Tứ Xuyên Ziqi là 1 triệu. Trước đó, Li Jiajia (Li Ziqi) đã đầu tư 490.000 nhân dân tệ. Weinian đầu tư 510.000 RMB; Sau khi giải quyết tại tòa, Chủ tịch Weinian Liu Tongming đã rút khỏi công ty và vốn chủ sở hữu được đổi thành "Li Jiajia đầu tư 990.000 RMB; Công ty TNHH Quản lý Thương hiệu Hàng Châu Weinian đầu tư 10.000 RMB."

Mặc dù Công ty TNHH Truyền thông Văn hóa Tứ Xuyên Ziqi đã hoàn toàn thuộc sở hữu của Li Ziqi, nhưng lợi ích đằng sau "thương hiệu Li Ziqi" lại phức tạp hơn.


Cửa hàng hàng đầu Li Ziqi Tmall

Được hiểu rằng "Thương hiệu Li Ziqi" là một ma trận sản phẩm bao gồm nhiều danh mục. Hiện nay có hàng chục SKU. Nơi đây chủ yếu bán mì ốc, mì chua cay, mì củ sen, bánh ngọt, đế lẩu, v.v. Theo báo cáo "Dolphin Society. New Mao Top 100 List", Weinian dựa vào "Thương hiệu Li Ziqi" để đạt doanh thu 1,8 tỷ vào năm 2021, tăng 20% ​​so với cùng kỳ năm ngoái.

Sau khi giành lại công ty, "thương hiệu Li Ziqi" không có sự thay đổi đáng kể, doanh số vẫn duy trì mức tăng nhẹ. Hiện tại, món "mì ốc Li Ziqi" bán chạy nhất trên Tmall có doanh số hàng tháng hơn 300.000.

Theo Tạp chí Doanh nhân Trung Quốc, Li Ziqi và Weinian không chia tay vì vụ kiện. Thay vào đó, họ đạt được sự đồng thuận rằng hai bên sẽ tiếp tục hợp tác trong tương lai.

Zinc Finance đã kiểm tra giấy phép công nghiệp và thương mại của cửa hàng hàng đầu Tmall của Li Ziqi và phát hiện ra rằng cơ quan đăng ký công nghiệp và thương mại đằng sau cửa hàng hàng đầu Tmall của Li Ziqi vẫn là Weinian.


Nguồn: Tmall

Đồng thời, Weinian cũng chịu trách nhiệm điều hành "thương hiệu Li Ziqi".

Vào cuối tháng 5 năm nay, weibo chính thức của Weinian đã đưa ra tuyên bố long trọng: Kiên quyết trấn áp các sản phẩm giả, kém chất lượng của Bún Ốc Li Ziqi Liễu Châu... Cơ quan thực thi pháp luật ở nhiều nơi đã tiến hành điều tra chuyên sâu và thu giữ, tạm giữ nguyên liệu đóng gói giả, hàng giả bán tại một số cửa hàng.

Nói cách khác, Li Ziqi và Weinian đã đạt được thỏa thuận: Li Ziqi lấy lại thương hiệu và nhãn hiệu của mình, và "thương hiệu Li Ziqi" được giao cho Weinian để cấp giấy phép độc quyền lâu dài trong một danh mục cụ thể và phí cấp phép liên quan đã được trả cho Ziqi Culture. Nhưng số tiền chính xác vẫn chưa được biết.

Nói chung, Li Ziqi đã chấm dứt mối quan hệ với "người tiền nhiệm" Weinian và không có xung đột mới nào nổ ra giữa hai bên về mô hình hợp tác mới.

Bây giờ, tài khoản đã trở lại của chính mình, thương hiệu đang hoạt động bình thường và Li Ziqi, người không có việc gì làm, ngày càng được nhiều người hâm mộ kêu gọi quay trở lại kể từ đầu năm. Và cơ hội này để Douyin tập trung vào video trung và dài có thể là cơ hội tốt nhất.

Nếu cả hai thực sự có thể hợp lực, với sự hỗ trợ từ lượng truy cập và sự xuất hiện khổng lồ của Douyin, Li Ziqi, người từng có hàng trăm triệu người hâm mộ, sẽ một lần nữa dàn dựng sự trở lại của bộ phim truyền hình vua.

Nhưng cuối cùng liệu có như dự đoán hay không thì chúng ta vẫn phải đợi ngày bốt rơi xuống.