Kể từ khi Xbox nguyên bản ra đời vào năm 2001, đã có hai tiếng nói trong cách viết của thương hiệu: logo chính thức sử dụng "XBOX" bằng tất cả các chữ in hoa, nhưng trong văn bản hàng ngày, đại đa số các phương tiện truyền thông và người chơi đã quen với việc viết "Xbox". Giờ đây, người đứng đầu mới của Xbox đã chính thức hỏi người chơi: Đánh vần nó như thế nào?
Giám đốc điều hành Xbox mới Asha Sharma gần đây đã phát động một cuộc thăm dò trên mạng xã hội để hỏi người chơi xem họ nghĩ tên thương hiệu nên được đánh vần là "Xbox" hay "XBOX". Tính đến thời điểm báo chí, khoảng 63% trong số khoảng 12.000 người chơi tham gia bỏ phiếu đã chọn "XBOX" bằng tất cả các chữ in hoa, dẫn đầu với lợi thế rõ ràng.
Việc bình chọn sẽ vẫn mở cho đến ngày 14 tháng 5. Động thái của Sharma trùng với dịp kỷ niệm 25 năm ngày ra đời của thương hiệu Xbox - năm 2001, Microsoft chính thức ra mắt máy chơi game Xbox thế hệ đầu tiên.
Trong khi thảo luận về vấn đề chính tả, một số người chơi cũng kêu gọi Sharma và nhóm của anh ấy xem xét lại chiến lược phát hành đa nền tảng hiện tại của Microsoft. Chiến lược này đã mang lại nhiều sản phẩm độc quyền Xbox gốc cho nền tảng PlayStation 5 và Switch.
Bất chấp những tranh cãi, doanh thu từ trò chơi Xbox trên PS5 được cho là đã mang lại những con số khá lớn cho Microsoft. Sharma cũng thừa nhận vào tháng 4 rằng phần cứng, nội dung và dịch vụ của Xbox đã có sự sụt giảm đáng kể trong quý vừa qua và hứa rằng “vẫn còn rất nhiều việc phải làm trong tương lai để chiếm được lòng tin của mọi người chơi”.
Gần đây, Sharma đã giới thiệu một số cựu binh trong lĩnh vực AI vào đội ngũ lãnh đạo đồng thời giảm giá đăng ký Game Pass Ultimate. Mặt khác, Xbox đã thông báo rằng các trò chơi mới trong series "Call of Duty" sẽ không còn được đưa vào Game Pass vào ngày đầu tiên phát hành. Đây được xem là tín hiệu cho thấy trong tương lai sẽ có thêm nhiều siêu phẩm 3A rút dần khỏi dòng hàng tồn kho ngày đầu tiên.
Về việc liệu chính tả thương hiệu cuối cùng có được thống nhất từ "Xbox" thành "XBOX" hay không, hiện tại vẫn chưa có kết luận.