Từ lâu, một trong những lợi ích lớn của việc ra ngoài xem phim là tiết kiệm chi phí. Bạn có thể tận hưởng hơn hai giờ giải trí mà không tốn nhiều tiền. Nhưng giờ đây, với những chiếc vé lẻ có giá 50 USD, lợi thế cũ không còn tồn tại. Đối với Dune 3, được phát hành vào tháng 12 năm nay, vé xem buổi chiếu đầu tiên tại các rạp hàng đầu của Regal Cinemas đã lên tới 50 USD.

Theo mô hình định giá theo cấp bậc của ngành hàng không và khách sạn, giá vé cao ngất ngưởng cho các bộ phim bom tấn nổi tiếng và rạp chiếu phim hàng đầu ngày càng trở nên phổ biến. Các rạp chiếu phim đã bắt đầu nhắm mục tiêu chính xác đến khán giả cao tuổi có khả năng chi tiêu cao và tính phí bảo hiểm cao hơn cho họ.

Dữ liệu từ cơ quan nghiên cứu Ent Intelligence cho thấy 17% vé xem phim bán ra ở Hoa Kỳ năm ngoái là rạp chiếu phim định dạng cao cấp với màn hình lớn và hiệu ứng âm thanh tốt hơn, cao hơn 13% vào năm 2021;

Giá vé trung bình của các rạp chiếu phim cao cấp ở Hoa Kỳ là 18 đô la Mỹ và cao tới 30 đô la Mỹ ở các thành phố lớn như New York và Los Angeles.

Đây là thực tế của thị trường rạp chiếu phim hiện nay: những người hâm mộ phim khó tính trả giá cao, khán giả bình thường ngày càng xem phim ít hơn và nhu cầu giải trí đang chuyển sang các nền tảng trực tuyến như Netflix, YouTube và TikTok.

Mặc dù gần đây có rất nhiều bộ phim đình đám như "Michael", "The Rescue Plan" và "Super Mario Galaxy Movie", nhưng tổng lượng người xem phim hàng năm đã giảm hơn một phần ba so với trước đại dịch.

Adam Allen, Giám đốc điều hành của AMC, chuỗi rạp lớn nhất Hoa Kỳ, cho biết:

“Tin vui là đơn giá cho mỗi khán giả đã cao hơn trước dịch bệnh. Nhưng số lượng người xem phim đã giảm đáng kể, điều này không bao giờ là một điều tốt”.

Regar Cinema's "Dune" 3》Vé cao cấp trị giá $50 cho phim IMAX 70mm đã bán hết trong vòng vài phút sau khi lên mạng.

Vì các rạp chiếu phim cao cấp có xu hướng lấp đầy nhanh chóng nên các chuỗi rạp lớn đang đẩy nhanh việc mở rộng các rạp chiếu phim cao cấp. AMC có 517 rạp chiếu phim cao cấp tính đến cuối năm ngoái, tăng 30% so với năm 2021. Ngoài ra, AMC sẽ tính thêm một khoản phụ phí cao cấp lên tới 2 USD cho mỗi phim vào cuối tuần công chiếu các bộ phim nổi tiếng.

Giá vé người lớn trung bình ở rạp tiêu chuẩn là 12,75 USD và mức tăng về cơ bản phù hợp với lạm phát; cũng thường có các chương trình giảm giá vào thứ Ba và thứ Tư.

Greg Marcus, Giám đốc điều hành của Marcus Cinemas, một chuỗi rạp ở Trung Tây, đã chỉ ra:

Trong 20 năm qua, lượng tiêu thụ bỏng ngô, đồ uống và đồ ăn nhẹ ngoại vi đã tăng tới 220%, vượt xa mức lạm phát.

Ngày nay, khán giả AMC chi trung bình 9 đô la Mỹ cho đồ ăn nhẹ cho mỗi lần xem phim, so với chỉ 5 đô la Mỹ trước đại dịch; dữ liệu này bao gồm những người chỉ mua vé và không ăn đồ ăn nhẹ (chiếm 20%–30%).

Một số giám đốc điều hành của Hollywood lo lắng rằng chi phí xem phim tiếp tục tăng và sự phụ thuộc quá mức vào các rạp chiếu phim cao cấp đang biến việc xem phim từ giải trí bình dân hàng ngày sang tiêu dùng đặc biệt đắt đỏ.

Tom Rothman, chủ tịch Tập đoàn phim giải trí Sony Pictures, đã công khai tuyên bố tại Hội nghị Công nghiệp Điện ảnh Las Vegas:

"Xem phim phải quay trở lại mức giá phải chăng."

Các nhà sản xuất phim và rạp chiếu phim từ lâu đã có mối quan hệ trò chơi cộng sinh tinh tế: họ phụ thuộc lẫn nhau nhưng thường không hài lòng với những quyết định vì lợi ích của nhau.

Các nhà sản xuất phim từ lâu đã phàn nàn về việc bảo trì cơ sở vật chất rạp hát kém, và giờ họ có hai khiếu nại mới: giá vé tiếp tục tăng và quảng cáo trước buổi chiếu tràn lan. Những quảng cáo đầu phim quá dài cộng thêm tới 9 trailer thường khiến phim được chiếu chính thức muộn hơn gần nửa tiếng so với thời gian khởi chiếu dự kiến.

Chuỗi rạp phản hồi rằng vấn đề nan giải lớn nhất của ngành là số lượng phim do các hãng phim phát hành mỗi năm đã giảm khoảng 25% so với trước dịch.

Nguồn cung phim không đủ, các chuỗi rạp không thể tăng doanh thu bằng cách tăng lịch chiếu phim và buộc phải tìm kiếm lợi nhuận thông qua việc tăng giá.

Marcus nói thẳng: "Xin hãy cung cấp đủ phim cho chúng tôi. Nếu các rạp không được phép thu lợi nhuận hợp lý thì đừng yêu cầu chúng tôi tăng đầu tư và chủ động giảm giá".

Giám đốc điều hành Paramount David Ellison đã hứa tại một hội nghị trong ngành rằng nếu Paramount hoàn tất việc mua lại Warner, hai hãng phim sẽ phát hành tổng cộng ít nhất 30 phim mỗi năm, so với tổng số chỉ 19 phim vào năm 2025.

Amazon-MGM cũng có kế hoạch mở rộng phân phối rạp từ một số ít phim lên 15 phim mỗi năm.

Rạp chiếu phim cao cấp cũng trở thành tâm điểm xung đột mới:

Chuỗi rạp hy vọng xây dựng thương hiệu rạp chiếu phim cao cấp của riêng mình và thoát khỏi sự phụ thuộc vào IMAX dẫn đầu ngành; hãng phim hy vọng sẽ thống nhất và cùng nhau tiếp thị. Disney ra mắt tiêu chuẩn rạp chiếu phim cao cấp mới ‘Infinite Vision’ tại hội nghị, dành riêng cho buổi chiếu phim “Avengers: Endgame” vào tháng 12. Vì tất cả lịch chiếu IMAX đã được dành riêng cho Dune 3, sẽ ra mắt cùng ngày nên phim sẽ không thể chiếu trên màn hình IMAX.

Một số chuỗi rạp cảnh giác khi thêm nhãn chứng nhận 'Tầm nhìn vô hạn' của Disney bên cạnh các logo cao cấp của họ (chẳng hạn như Cinemark XD, Regal RPX), vì sợ rằng họ sẽ bị ràng buộc với Disney và mất quyền tự chủ về giá cả cũng như hoạt động.