Sự kiện ra mắt sản phẩm mới mùa thu của Apple vào tháng 9 hàng năm luôn được biết đến như Gala Lễ hội mùa xuân trong giới công nghệ. Như thường lệ, thế hệ iPhone mới sẽ chính thức trình làng vào thời điểm này, trở thành tâm điểm chú ý của người tiêu dùng toàn cầu và ngành công nghiệp. Tuy nhiên, bắt đầu từ dòng iPhone 18, chiến lược phát hành của Apple dường như đã có sự điều chỉnh lớn. Theo nhiều nguồn khác nhau, Apple có kế hoạch thay đổi nhịp độ cập nhật hàng năm đã được duy trì trong nhiều năm thành hai bản cập nhật mỗi năm để đáp ứng nhu cầu thị trường đang thay đổi nhanh chóng với thái độ linh hoạt hơn.

Theo nguồn tin nội bộ, Apple sẽ ra mắt 3 mẫu vào mùa xuân tới, đó là iPhone 18 phiên bản tiêu chuẩn, iPhone 18e và iPhone 18 Plus. Điều đáng chú ý là năm ngoái Apple đã thay thế mẫu Plus bằng iPhone Air nên chiếc máy mới được đồn đoán này rất có thể là thế hệ thứ hai của iPhone Air.


Nhiều tổ chức nghiên cứu chỉ ra rằng hiệu suất của dòng Apple Plus và Air trên thị trường là không đạt yêu cầu. Đặc biệt là iPhone Air trước đó đã chứng kiến ​​đợt giảm giá mạnh lên tới 2.000 nhân dân tệ vào tháng 1 năm nay do doanh số thấp hơn nhiều so với kỳ vọng. Sau khi thêm trợ cấp, giá khởi điểm của nó đã lập kỷ lục về mức giảm lớn nhất sau khi máy mới ra mắt.

Mặc dù phản hồi của thị trường về sản phẩm thế hệ đầu tiên không đáp ứng được kỳ vọng nhưng iPhone Air 2 vẫn sẽ được lặp lại như kế hoạch. Có thông tin cho rằng điện thoại mới sẽ giới thiệu một ống kính góc siêu rộng quan trọng, nhằm mục đích bù đắp hoàn toàn những thiếu sót của sản phẩm thế hệ đầu tiên về phần cứng chụp ảnh và khôi phục niềm tin của người tiêu dùng bằng cách hoàn thiện cấu hình.

Các nhà phân tích trong ngành tin rằng chiến lược tung ra hai bản cập nhật mỗi năm của Apple có những cân nhắc sâu rộng về mặt kinh doanh. Một mặt, đó là để đáp trả trực tiếp hơn trước sự cạnh tranh khốc liệt trong phe Android và lấp đầy khoảng trống thị trường nửa năm trong nửa đầu năm; mặt khác, linh hoạt tránh được chu kỳ siêu tăng giá mạnh của các linh kiện như bộ nhớ, để kiểm soát chi phí phần cứng chính xác hơn.

Sự thay đổi về tần suất phát hành này đánh dấu việc Apple đang phá vỡ mô hình hoạt động truyền thống đã được duy trì trong nhiều năm. Một vòng cạnh tranh mới trên thị trường điện thoại di động cũng sẽ bắt đầu. Apple đang cố gắng chiếm thế chủ động trong cuộc cạnh tranh toàn cầu khốc liệt thông qua nhịp độ cập nhật thường xuyên hơn.