Vào ngày 13 tháng 9, Trường Wharton thuộc Đại học Pennsylvania, một trong những trường kinh doanh lớn nhất thế giới, đã công bố một nghiên cứu trên trang web chính thức của trường. ChatGPT (GPT-4) đã vượt qua các sinh viên MBA ưu tú trong thử nghiệm ý tưởng sáng tạo. Bài kiểm tra yêu cầu sinh viên ChatGPT và MBA thiết kế 200 ý tưởng sản phẩm cho thị trường đại học có giá bán lẻ từ 50 USD trở xuống. Tiêu chí để đo lường sự sáng tạo là xem sự sáng tạo của ai có thể bán được nhiều sản phẩm hơn.

ChatGPT tự động tạo 200 ý tưởng sản phẩm trong 15 phút; Sinh viên MBA chỉ nghĩ ra được 5 ý tưởng trong 15 phút. Kết quả cho thấy tỷ lệ mua trung bình các sản phẩm của ChatGPT là 46,8%, trong khi tỷ lệ mua của sinh viên chỉ là 40,4%, tụt hậu so với robot AI.

Christian Terwiesc, giáo sư tại Trường Kinh doanh Wharton và đồng chủ tịch Viện Quản lý Nghiên cứu Đổi mới, cho biết , tôi luôn nghĩ rằng sáng tạo là một trong những lĩnh vực mà con người giỏi nhất, nhưng kết quả kiểm tra thật đáng ngạc nhiên. Rõ ràng là mọi người nên cố gắng tạo ra những ý tưởng sáng tạo tốt hơn thông qua ChatGPT.


Kết quả nghiên cứu chínhTAGP AI sáng tạo như H64

ChatGPT có thể giúp con người vượt qua các tắc nghẽn sáng tạo và tiếp thu nguồn cảm hứng đa dạng để đạt được tư duy sáng tạo rộng rãi.

So với lao động chân tay, ChatGPT có thể thực hiện công việc rẻ hơn và hiệu quả hơn.

ChatGPT Trong bài kiểm tra này, chất lượng và hiệu quả của việc tạo ra ý tưởng sáng tạo vượt xa những sinh viên MBA có chỉ số IQ cao và được đào tạo bài bản một cách toàn diện. Nói cách khác, AI sáng tạo không chỉ có thể được áp dụng cho hoạt động kinh doanh “học vẹt” mà còn có thể được sử dụng cho công việc sáng tạo.

Bạn có thể thử AI tổng hợp như ChatGPT và áp dụng nó làm trợ lý sáng tạo trong nhiều tình huống kinh doanh khác nhau để cải thiện hiệu quả công việc và sáng tạo.

Giới thiệu ngắn gọn về nghiên cứu thử nghiệm

Trường Wharton có hơn 20 năm kinh nghiệm giảng dạy các khóa học đổi mới và thiết kế sản phẩm, đồng thời đã tổ chức hơn 10 thử thách sáng tạo sản phẩm tương tự. Bài kiểm tra này bao gồm 200 câu hỏi được chọn từ lớp 2021.

Những câu hỏi này bao gồm tiêu đề và văn bản mô tả để tạo thị trường mục tiêu tổng thể cho sinh viên đại học, bao gồm nhiều loại mặt hàng hàng ngày như giày, vở, bút, quần áo, v.v., với giá bán lẻ từ 50 USD trở xuống (giới hạn giá được đặt để tăng độ phức tạp của câu hỏi kiểm tra).

Một người thử nghiệm nhập 200 câu hỏi kiểm tra vào ChatGPT và 200 ý tưởng sáng tạo đã được tạo ra trong 15 phút (100 ý tưởng được tạo tự nhiên, 100 ý tưởng có lời nhắc ví dụ). Một sinh viên MBA chỉ nghĩ ra được 5 ý tưởng trong 15 phút và hiệu quả thực hiện của cả nhóm có thể còn tệ hơn. Vì sẽ có những ý kiến ​​khác nhau, có thể sẽ có những cảnh tranh cãi nảy lửa làm tốn nhiều thời gian hơn.

Mặc dù hiệu quả sáng tạo của ChatGPT rất cao nhưng cũng có thể xen lẫn nhiều ý tưởng kém cỏi. Vì vậy, giá trị kinh tế là sự lựa chọn tốt nhất để đo lường sự sáng tạo.


Các nhà nghiên cứu đã tìm một số sinh viên thành lập nhóm đánh giá và tiến hành đánh giá toàn diện 400 ý tưởng sáng tạo do sinh viên ChatGPT và MBA đưa ra. Mỗi người trả lời đánh giá trung bình 40 ý tưởng và mỗi ý tưởng được đánh giá trung bình 20 lần để phản ánh mức độ sẵn lòng mua sản phẩm của họ.

Kết quả kiểm tra

Người đánh giá được yêu cầu sử dụng các tùy chọn "năm hộp" tiêu chuẩn để thể hiện ý định mua hàng của họ: chắc chắn không mua, có thể không mua, có thể hoặc không mua, có thể mua, chắc chắn mua.

Năm câu trả lời được tính theo trọng số 0, 0,25, 0,50, 0,75 và 1,00 để phát triển thước đo xác suất mua hàng. Phương pháp tính trọng số này được Giáo sư Jameson và Bass đề xuất vào năm 1989 và là một hệ thống đánh giá hoàn thiện.

Kết quả thử nghiệm cho thấy rằng sử dụng ý định mua hàng làm thước đo, chất lượng trung bình của các ý tưởng do ChatGPT tạo ra cao hơn chất lượng trung bình của các ý tưởng do con người tạo ra. Xác suất mua trung bình đối với các ý tưởng do con người tạo ra là 40,4%, xác suất mua trung bình đối với ChatGPT ban đầu là 46,8% và xác suất mua trung bình đối với ChatGPT có lời nhắc ví dụ là 49,3%.

Ngoài ra, ChatGPT đã tạo ra ý tưởng sáng tạo được xếp hạng cao nhất trong mẫu thử nghiệm, với xác suất mua hàng cao hơn 11% so với ý tưởng tốt nhất của con người .


Nhìn chung, trong số 400 ý tưởng do ChatGPT và con người tạo ra. Trong số 40 ý tưởng hàng đầu (top 10%), 35 ý tưởng (87,5%) được tạo bởi ChatGPT. Nói cách khác, trong cuộc thi một chọi một, hầu hết những người chiến thắng đều đến từ ChatGPT.

Giới thiệu về Trường Wharton

Trường Wharton (Trường Wharton) được thành lập vào năm 1881 và liên kết với Đại học Pennsylvania. Đây là một trong những trường kinh doanh lâu đời nhất và lớn nhất trên thế giới và là một trong những trường kinh doanh có ảnh hưởng nhất ở Hoa Kỳ.

Trường Wharton được biết đến với sự xuất sắc trong giáo dục và nghiên cứu trong các lĩnh vực như tài chính, kinh tế, quản lý công nghiệp, đổi mới và chiến lược kinh doanh toàn cầu. Cựu sinh viên của Trường Wharton trải rộng khắp mọi tầng lớp xã hội trên khắp thế giới, bao gồm nhiều người đoạt giải Nobel, lãnh đạo doanh nghiệp thành công, v.v.