Giám đốc điều hành Apple Tim Cook và Greg Joswiak đã chào đón đợt người mua iPhone 15 đầu tiên tại cửa hàng Fifth Avenue ở New York. Khi dòng iPhone 15, Apple Watch Series 9 và Apple Watch Ultra 2 được bán ra, rất đông người đã tập trung tại các cửa hàng Apple trên khắp thế giới. Theo báo cáo, một số người bắt đầu xếp hàng tại cửa hàng hàng đầu trên Đại lộ số 5 ở New York lúc 8 giờ tối. EST vào thứ năm.
Theo CNBC, lúc 10 giờ sáng, Giám đốc điều hành Apple Tim Cook và Phó chủ tịch cấp cao phụ trách Tiếp thị Toàn cầu Greg Joswiak đã cùng nhau mở cửa hàng và họ đã thu được rất nhiều lợi ích. Sự xuất hiện của họ không được công bố trước nhưng Cook đã xuất hiện tại buổi ra mắt iPhone 14 vào năm 2022 và buổi ra mắt iPhone 11 vào năm 2019.
Khi cả hai bước lên từ tầng hầm của cửa hàng, đám đông đã vỗ tay không ngớt. Joswiak là người cổ vũ nhiệt tình hơn trong đám đông, trong khi Cook bắt đầu bằng động tác giơ tay quen thuộc của mình.
Cánh cửa ở phía Joswiak của lối vào Đại lộ số 5 mở ra, nhưng cửa ở phía Cook vẫn bị khóa, và sau một lúc ngắn, cặp đôi bước ra ngoài để chào đón khách hàng.
Hàng đợi vào ngay lập tức đổ dồn về phía Tim Cook, người thực sự đã làm chậm hàng bằng cách dừng lại để nói chuyện với khách hàng và chụp ảnh.
Trong khi Cook và Joswick ở New York, giám đốc bán lẻ Deirdre O'Brien đã ở Úc tại cửa hàng Apple's Sydney, một trong những cửa hàng đầu tiên bắt đầu bán iPhone mới.