Vào ngày 20 tháng 9, tỉnh Lương Sơn của tỉnh Tứ Xuyên đã thông báo cho một nhóm người nổi tiếng trên Internet đang bán hàng thảm hại dưới chiêu bài giúp đỡ nông dân. Những tài khoản của người nổi tiếng trên Internet này và các công ty đứng sau chúng đã bị trừng phạt tương ứng. Dưới chiêu bài giúp đỡ nông dân, những người nổi tiếng trên Internet này tạo ra các nhân vật giả thông qua các kịch bản để tăng lượng người theo dõi, sau đó bắt đầu phát sóng trực tiếp để bán hàng. Tuy nhiên, những sản phẩm họ kinh doanh được gắn mác “đặc sản núi Đại Lương” nhưng thực chất là hàng giả, kém chất lượng. Nhiều người trong số họ có tài khoản với hàng triệu người hâm mộ.

Cách đây vài năm, có rất nhiều người dẫn chương trình hàng đầu trong ngành yêu cầu trao thưởng trong phòng phát sóng trực tiếp dưới biểu ngữ từ thiện. Với sự phát triển của thương mại điện tử video ngắn và phát sóng trực tiếp, nhiều người nổi tiếng đã đóng vai trò là chuyên gia nông nghiệp hoặc đại sứ từ thiện để giúp đỡ nông dân, từ đó bán hàng hóa và kiếm tiền từ họ.

Tại sao những nội dung có kịch bản bán hàng, bán kém và thu hút lượng truy cập như vậy lại bị cấm nhiều lần? Nó mang lại cảnh báo gì cho người thực hành?

Ban đầu tôi nghĩ đây là một câu chuyện hay về việc giúp đỡ nông dân, nhưng không ngờ nó chỉ là một kịch bản được dàn dựng cẩn thận.

Vào nửa cuối năm ngoái, một chuyên gia video ngắn tên là "Zhao Ling'er" đã trở nên nổi tiếng trên Douyin, thu hút gần một triệu người theo dõi trong một tuần. Trong video cô đăng tải, cô đã gặp Qu Bu, một cậu bé Yi đến từ tỉnh Lương Sơn, Tứ Xuyên.

Trong video, Qubu, người có đôi mắt trong veo và tính cách giản dị, từng được cư dân mạng đánh giá là "Ding Zhen thứ hai".

Không ngờ diễn biến của câu chuyện lại trở nên khó hiểu-Triệu Linh Nhi đến nhà Qubu ăn tối và thấy nhà Qubu rất đông và nghèo. Cô ấy nói trong video rằng cô ấy muốn giúp đỡ Qubu. Mọi chuyện đã đâu vào đấy sau đó. Zhao Ling'er không chỉ sử dụng Qubu để làm một đoạn video ngắn, cả hai còn bắt đầu phát sóng trực tiếp để bán hàng, tập trung vào việc xóa đói giảm nghèo và giúp đỡ nông dân.


Vào thời điểm đó, một số cư dân mạng cho rằng nhân vật và nội dung của Zhao Ling'er là kịch bản, và một số người đặt câu hỏi về giá sản phẩm của cô trong phòng phát sóng trực tiếp. Nhưng tính cách của Qubu rất chắc chắn, lời nói và hành động của anh ấy trong video luôn có sức thuyết phục. Điều này thúc đẩy hai người tiếp tục “sự nghiệp nông nghiệp và xóa đói giảm nghèo”.

Phải đến ngày 20 tháng 9, tỉnh Lương Sơn, tỉnh Tứ Xuyên mới tổ chức họp báo về “Chuỗi vụ phát sóng trực tiếp của những người nổi tiếng trên Internet” mà cư dân mạng mới phát hiện ra, Zhao Ling'er và Qu Bu, hai nhân vật nổi tiếng trên Internet được gọi là xóa đói giảm nghèo, là những "nhân vật giả" do công ty đóng gói từ đầu đến cuối , và câu chuyện của họ cũng là kịch bản.


Được hiểu rằng vào tháng 7 năm 2022, MCN đằng sau Zhao Linger ——Người phụ trách Công ty TNHH Truyền thông Thành Đô Xiaoyu Zhunong đã đến Lương Sơn và tìm thấy Zhao Ling'er, người đang tự kinh doanh vào thời điểm đó, và Qu Bu, một địa phương, sau đó quay video cả hai gặp nhau từ góc độ du lịch. Sau đó là lúc ăn uống, giao lưu và để Qu Bu biểu diễn thảm hại trước ống kính, từ đó dần dần tạo dựng nên tính cách xóa đói giảm nghèo của Lương Sơn.

Sau khi có thiết kế nhân vật tương ứng và quạt cơ bản, Zhao Linger và Qubu bắt đầu bán hàng. Và họ không bán sản phẩm địa phương từ Lương Sơn. Thay vào đó, họ mua một lô hàng giá rẻ từ nơi khác và dán nhãn là “sản phẩm bản địa Đại Liên Sơn” để thu lợi nhuận khổng lồ. Sản phẩm “xóa đói giảm nghèo” của họ được bán cho hơn 20 tỉnh, thành trên cả nước, với doanh thu hơn 10 triệu nhân dân tệ.


Zhao Linger và Qubu, với tư cách là người cố vấn sản phẩm, đã kiếm được hơn 700.000 nhân dân tệ tiền hoa hồng trong 7 tháng.

Không chỉ Zhao Ling'er và Qubu, Liangshan Mengyang và Liangshan Aze còn dùng biểu ngữ của Liangshan để giúp đỡ nông dân, dán nhãn sản phẩm giá rẻ là "đặc sản Lương Sơn" và bán với giá cao trong phòng phát sóng trực tiếp, đánh lừa người tiêu dùng. Các tổ chức này cũng kích thích sự tiêu dùng của người dùng trong phòng phát sóng trực tiếp bằng cách mua các đơn đặt hàng troll và đánh răng.

Dữ liệu cho thấy tổng cộng 54 nghi phạm đã bị bắt trong loạt vụ phát sóng trực tiếp người nổi tiếng trên Internet ở tỉnh Lương Sơn, bao gồm 11 người dẫn chương trình nổi tiếng trên Internet có liên quan và 18 vụ bắt giữ đã được phê duyệt; 5 tổ chức MCN bị phá hủy và 14 công ty liên quan bị tịch thu; hơn 20 tấn mật ong nguyên liệu liên quan đã bị thu giữ, hơn 4.700 chai thành phẩm giả “Mật ong bản địa núi Đại Liên”, hơn 50.000 chiếc bao bì sản phẩm và 3 bộ thiết bị sản xuất; hơn 5 triệu nhân dân tệ số tiền liên quan đến vụ án đã bị phong tỏa.

Người ta hiểu rằng các công ty đứng sau những người nổi tiếng trên mạng viện trợ nông nghiệp Lương Sơn bị cấm này đều mới thành lập.

Thành Đô Xiaoyu Zhunong Media Co., Ltd. đứng sau Zhao Linger và Qubu. Theo Qichacha, công ty được thành lập vào năm 2022 và có trụ sở tại thành phố Thành Đô, tỉnh Tứ Xuyên. Chi phí đăng ký là 100.000 nhân dân tệ và hoạt động kinh doanh chính của nó được đánh dấu là quản lý bảo tồn nước.


Công ty TNHH Truyền thông Văn hóa Aowei Thành Đô đứng sau Liangshan Mengyang và Liangshan Aze được thành lập vào năm 2021. Tang Shengjie, người nắm giữ 60% cổ phần, cũng làm việc cho Công ty TNHH Nông nghiệp Tứ Xuyên Wochen và Công ty Nông nghiệp Tứ Xuyên Wochen, Ltd. Chengdu Xinxin Fruit Co., Ltd. và Chengdu Zhongyi Auto Sales Co., Ltd. đều đã bị hủy bỏ.


Có thể thấy, các công ty này không chỉ thành lập cách đây không lâu mà còn thuộc những ngành hầu như không liên quan gì đến video ngắn phát sóng trực tiếp. Vì vậy, họ nhắm đến việc phát sóng trực tiếp các video ngắn để phục vụ người tham gia giao thông, mục tiêu cuối cùng là nhanh chóng đưa hàng về.

Một số người từ các tổ chức MCN cũng cho biết các tổ chức MCN do Cục Công an tỉnh Lương Sơn báo cáo thường được gọi là "MCN hoang dã" trong ngành. Các hành động cải chính liên quan vẫn đang được tiến hành và nền tảng phát sóng trực tiếp cũng đang theo dõi chúng, bởi vì những hành động đó làm tổn hại đến niềm tin của toàn bộ ngành thương mại điện tử nội dung trong lòng các nhóm người tiêu dùng và ảnh hưởng trực tiếp đến sự phát triển của kinh doanh thương mại điện tử.

02Tại sao kịch bản lại phổ biến đến vậy?

Trên thực tế, có rất nhiều video ngắn và chương trình phát sóng trực tiếp về thương mại điện tử trong lĩnh vực nông nghiệp, nông thôn và nông thôn, với kịch bản và nội dung cường điệu với chủ đề buôn bán khốn khổ, giúp đỡ nông dân và xóa đói giảm nghèo.

Một người hành nghề thương mại điện tử trái cây cấp cao nói với Xinbochang: “Người nổi tiếng trên Internet Lương Sơn đã bị bắt và có nhiều người nổi tiếng trên Internet Tứ Xuyên (làm việc với danh nghĩa xóa đói giảm nghèo và nông nghiệp) vẫn chưa bị bắt.”

Anh ấy nói rằng trên các tài khoản video, Kuaishou, Douyin và các nền tảng nội dung khác, nếu bạn bắn một nội dung video thể hiện sự vất vả của người nông dân và treo nó trên một chiếc ô tô nhỏ màu vàng, bạn có thể bán được hàng.

Nguyên nhân là do nội dung video dạng "kỷ lục giả" này rất dễ gây được sự đồng cảm. Đồng thời, sản phẩm bán ra được đóng gói là sản phẩm nông nghiệp và sẽ được các tổ chức, chuyên gia nhấn mạnh là tự nhiên, tốt cho sức khỏe và không gây ô nhiễm. Cùng với lợi thế về giá, người dùng không biết tại sao sẽ đặt hàng mua.

Sau khi tài khoản của “Zhao Ling'er” và “Qubu” bị cấm, một số người hâm mộ đã bày tỏ sự hoài nghi. "Họ quay chân thực đến mức tôi không thể tin được."


Điều này cũng giải thích tại sao nội dung kịch bản liên tục bị cấm: chi phí thấp, tạo tài khoản nhanh và lượng truy cập cao.

Vào năm 2017, một người nổi tiếng hàng đầu trên Internet đã phát sóng trực tiếp đoạn ghi lại cảnh anh ấy làm từ thiện ở Lương Sơn, Tứ Xuyên, phân phát tiền và vật tư cho người dân địa phương. Anh ấy nhận được sự chú ý rất cao và nhận được phần thưởng cao. Tuy nhiên, vào tháng 9 cùng năm, có thông tin cho rằng tổ chức từ thiện của người nổi tiếng trên Internet đã gian lận. Việc phân phát tiền bạc và vật chất chỉ là hình thức. Anh ta chỉ dùng hành vi này để tăng mức độ phổ biến của phòng phát sóng trực tiếp và thu hút người dùng thưởng cho anh ta với lý do xóa đói giảm nghèo. Cuối cùng, người nổi tiếng trên mạng cũng bị kết tội lừa đảo.

Kể từ năm 2017 đã xảy ra rất nhiều trường hợp phạt và trường hợp tái đầu tư tương tự.

Ví dụ: Xiaochunhua của @Niu Aifang, một đạo sư Sannong với hơn 10 triệu người hâm mộ, ban đầu rất nổi tiếng với người hâm mộ nhờ các video ghi lại cuộc sống của một gia đình ở vùng nông thôn. Tuy nhiên, sau khi chương trình phát sóng trực tiếp bị lật ngược, cư dân mạng phát hiện ra cái gọi là nhân vật nông thôn là giả và địa điểm quay phim được xây dựng đặc biệt.

Với việc đảo ngược thiết kế nhân vật, Tiểu Xuân Hoa của Niu Aifang cũng đã ngừng cập nhật từ tháng 11 năm 2022 đến nay.


Trước khi “Người nổi tiếng Internet Daliangshan” bị lộ, đã có những lượt tìm kiếm hấp dẫn khác về nội dung sai lệch trên Douyin.

Vào đầu tháng 9, bậc thầy @黑niu trái cây theo mùa (sau đây gọi là "黑牛") đã tung ra một video "tình cờ gặp gỡ". Trong video, anh đang lái xe về vùng nông thôn và một cậu bé mang lựu đến gặp anh và hỏi anh có cần mua lựu không. Sau đó, bà của cậu bé xuất hiện trong video. Sau khi tìm hiểu, người ta biết được rằng cha mẹ cậu bé đã mất liên lạc sau khi họ đi làm, ông nội và cháu trai kiếm sống bằng nghề trồng lựu. Vì vậy, Hei Niu đã bỏ tiền ra mua hàng chục kg lựu trong giỏ của cậu bé, rồi lái xe chở ông nội và cháu trai lên núi.

Video "giúp đỡ người khác" này nhanh chóng thu hút sự chú ý. Cậu bé ngây thơ và trong sáng trong video đã khơi dậy sự đồng cảm của nhiều người và muốn bày tỏ sự ủng hộ. Nhưng khi cư dân mạng tìm đến bà của cậu bé, bà lại nói rằng bà không trồng lựu và nội dung video ngày hôm đó là do Heiniu trả tiền để dàn dựng.


Bậc thầy Hei Niu là một người dẫn chương trình thương mại điện tử bán trái cây. Việc quay những tác phẩm như vậy không chỉ tăng lưu lượng truy cập vào tài khoản mà còn gắn nhãn sản phẩm của anh ấy là "giúp đỡ nông dân". Nhưng sau khi lời làm rõ của bà được đưa ra, tài khoản của Heiniu ngay lập tức bị nền tảng chặn.

Tương ứng với sự phổ biến của các tập lệnh này và nội dung đáng hổ thẹn là sự cải chính liên tục ở nền tảng và cấp độ quản lý.

Người có liên quan phụ trách Cục Quản lý Không gian mạng của Tỉnh ủy Lương Sơn giới thiệu rằng kể từ năm nay, Cục Các vấn đề Không gian mạng Lương Sơn đã hợp tác với công an, giám sát thị trường và các bộ phận khác để thực hiện một chiến dịch đặc biệt chuyên sâu nhằm "làm rõ và chấn chỉnh nghiêm ngặt tình trạng hỗn loạn" tự truyền thông "và trấn áp nghiêm khắc các hoạt động bất hợp pháp như" đấu giá bi thảm "," viện trợ giả cho nông dân "và" tổ chức từ thiện giả ". Cho đến nay, tổng cộng 14.157 thông tin bất hợp pháp trên Internet đã được xóa và 346 tài khoản bất hợp pháp đã bị xử lý.

Ngày nay, cả các bộ phận liên quan và bản thân nền tảng đều đang tăng cường nỗ lực khắc phục kiểu kịch bản cường điệu và nội dung sai lệch này.

Lời cảnh báo dành cho những người thực hành là chỉ bằng cách sản xuất nội dung tốt và bán sản phẩm tốt thì nó mới có thể tồn tại lâu dài và chỉ khi đó chúng ta mới có thể thực sự loại bỏ được tệ xấu, loại bỏ khả năng phản đối việc phát trực tiếp của người dùng và làm cho toàn bộ ngành thương mại điện tử nội dung phát triển tốt hơn.