Khi ngày càng có nhiều người sáng tạo sử dụng trí tuệ nhân tạo để thể hiện nghệ thuật, thì cũng có sự thúc đẩy rộng rãi hơn về tính minh bạch trong việc sử dụng trí tuệ nhân tạo trong quá trình sáng tạo nội dung. Để giải quyết vấn đề này, TikTok hôm nay đã thông báo rằng họ sẽ ra mắt một công cụ mới cho phép người sáng tạo chú thích nội dung do AI tạo và sẽ bắt đầu thử nghiệm các phương pháp tự động chú thích nội dung do AI tạo khác.
Công ty cho biết họ tin rằng việc giới thiệu thẻ AI là cần thiết vì nội dung AI có thể gây nhầm lẫn hoặc đánh lừa người xem. Tất nhiên, TikTok đã cập nhật chính sách của mình về phương tiện tổng hợp, yêu cầu mọi người gắn nhãn nội dung trí tuệ nhân tạo chứa hình ảnh, âm thanh hoặc video thực tế (chẳng hạn như nội dung giả mạo) để giúp người xem làm rõ nội dung của video và ngăn chặn việc lan truyền thông tin sai lệch. Chính sách của TikTok cho phép hãng xóa những hình ảnh không được tiết lộ về trí tuệ nhân tạo giống như thật.
Tuy nhiên, ngoài những trường hợp nghiêm trọng khi AI được sử dụng để cố ý đánh lừa người dùng, một số nội dung do AI tạo ra có thể nằm giữa ranh giới giữa thực và giả. Trong vùng màu xám này, người dùng cuối thường sẽ đánh giá cao tính minh bạch hơn để họ có thể biết liệu nội dung họ đang xem đã được chỉnh sửa nhiều hay được tạo bằng trí tuệ nhân tạo.
TikTok hiện đang ra mắt một công cụ mới không chỉ giúp người sáng tạo tuân thủ các chính sách hiện có về phương tiện tổng hợp dễ dàng hơn mà còn gắn nhãn cho bất kỳ nội dung nào khác được tạo hoàn toàn bằng trí tuệ nhân tạo hoặc đã được trí tuệ nhân tạo chỉnh sửa nhiều. Người sáng tạo có thể sử dụng công cụ này khi họ tải video lên và TikTok không muốn người sáng tạo quay lại và gắn thẻ lại các video trước đây của họ.
Khi người sáng tạo sử dụng công cụ mới, TikTok sẽ hiển thị một thông báo bên dưới tên người dùng của video cho biết rằng người sáng tạo đã đánh dấu video là do AI tạo. Tuy nhiên, TikTok sẽ không phạt những người sáng tạo vì không gắn nhãn nội dung trí tuệ nhân tạo không tuân theo các chính sách truyền thông tổng hợp hiện có.
Ngoài ra, TikTok cũng cho biết họ đang phát triển phương pháp tự động phát hiện và gắn nhãn nội dung trí tuệ nhân tạo. Tuần này, TikTok sẽ bắt đầu thử nghiệm nhãn "do AI tạo ra", nhãn này cuối cùng sẽ áp dụng cho bất kỳ nội dung nào được phát hiện là được chỉnh sửa hoặc tạo bằng AI.
Công ty từ chối tiết lộ chi tiết cụ thể về cách công nghệ của họ sẽ tìm kiếm nội dung AI có thể có, đồng thời lưu ý rằng việc chia sẻ những chi tiết đó có thể cho phép kẻ xấu vượt qua khả năng phát hiện của nó. Tuy nhiên, TikTok đã nói rằng họ sẽ thử nghiệm các mô hình phát hiện AI khác nhau và đang "đánh giá" mối quan hệ hợp tác xuất xứ nhằm giúp nền tảng phát hiện AI tốt hơn bằng cách nhúng thẻ AI vào chính nội dung.
Trong những tháng gần đây, cả OpenAI và Google đều công bố khả năng phát hiện AI của riêng họ và việc gắn nhãn AI đang trở thành thông lệ cho các nền tảng lớn. Instagram dường như cũng đang nghiên cứu một tính năng để làm nổi bật nội dung được tạo hoặc chỉnh sửa bằng trí tuệ nhân tạo. Liên minh Châu Âu đang thúc đẩy các nền tảng gắn nhãn nội dung trí tuệ nhân tạo như một quy tắc chung để chống lại thông tin sai lệch.
Để tăng tính minh bạch, TikTok giờ đây cũng sẽ đổi tên tất cả các hiệu ứng đặc biệt sử dụng trí tuệ nhân tạo để ghi rõ chữ "AI" trong tên. Đây là điều mà trước đây họ đã từ chối tiết lộ. Trên thực tế, khi bộ lọc "BoldGlamor" của TikTok trở nên phổ biến nhờ công nghệ tuyệt vời trong việc thay đổi khuôn mặt của người dùng, một số người đã nghi ngờ rằng bộ lọc này không sử dụng AR (công nghệ thực tế tăng cường) mà là AI. Tuy nhiên, TikTok từ chối trả lời các câu hỏi của giới truyền thông vào thời điểm đó về việc liệu sản phẩm này có phải là trí tuệ nhân tạo hay không.
Với những thay đổi về nhãn mới, giờ đây người dùng có thể xác định nhanh bộ lọc TikTok nào sử dụng AI. Công ty cho biết Nguyên tắc cập nhật dành cho Người tạo hiệu ứng sẽ yêu cầu họ làm điều tương tự.
TikTok lưu ý rằng khi phát triển thẻ AI mới, họ đã tham khảo ý kiến của ban cố vấn an toàn và các chuyên gia trong ngành, bao gồm Tiến sĩ David G. Rand của Viện Công nghệ Massachusetts, người có nghiên cứu đã kiểm tra phản ứng của người dùng đối với các loại thẻ AI khác nhau. Để đạt được mục tiêu này, TikTok hy vọng rằng thuật ngữ “thế hệ trí tuệ nhân tạo” có thể được các nhóm người khác nhau hiểu rộng rãi.
Trong những tuần tới, TikTok cũng sẽ ra mắt các video giáo dục và các tài nguyên kiến thức truyền thông khác để giúp người dùng hiểu rõ hơn về trí tuệ nhân tạo.
Những cập nhật này tiếp nối các sáng kiến khác của TikTok về trí tuệ nhân tạo trong truyền thông, bao gồm cả cam kết tham gia Quan hệ đối tác về Thực hành có trách nhiệm của AI đối với phương tiện tổng hợp, một quy tắc thực hành tốt nhất trong ngành về tính minh bạch và đổi mới có trách nhiệm trong trí tuệ nhân tạo. Vào tháng 8 năm nay, công ty cũng hợp tác với tổ chức phi lợi nhuận Digital Moment để tổ chức hội nghị bàn tròn với giới trẻ nhằm tìm hiểu quan điểm của họ về việc phát triển trực tuyến trí tuệ nhân tạo.
Thẻ AI sẽ được triển khai bắt đầu từ hôm nay nhưng bạn có thể không nhìn thấy chúng ngay lập tức cho đến khi quá trình triển khai hoàn tất.